Actualización en Google Maps

Esta semana he notado, muchos cambios en Google Maps a la hora de las búsquedas, páginas que antes aparecían para consultas "estratégicas" y que ya no lo hacen, asimismo para otros resultados que he visto han ocurrido bajadas.

Lo que he notado es:

• Mayor importancia a estar listado en páginas amarillas. Supongo que a fuentes fidedignas de localización para saber donde esta localizada la empresa
• Mejora en puestos para aquellas empresas que tienen comentarios de usuarios.
• Posible penalización por sobreoptimización. Parece que aquellas páginas muy optimizadas para algunas consultas concretas han bajado posiciones. En esto podría entrar meter las palabras clave en el título (el texto que muestra Google Maps), descripiciones o puede que reinterpretación de los enlaces que recibe y la naturalidad de los mismos.

Post relacionado: Factores de Posicionamiento o SEO para Google Maps

Si la barra de Google está en gris puede que los enlaces no pasen el anchor

Ya comenté en el post anterior que si la barra de verde de Google cuando está en gris podría indicarnos que hay algún problema en el sitio y que puede que no pasen en el anchor, aquí pongo un ejemplo:

Ha sido gracias a la hemeroteca de 20minutos.es

Si vamos a dicha hemeroteca y seleccionamos un día por ejemplo este

http://www.20minutos.es/archivo/2009/03/18/

Tenemos una noticia con el titular: “David Prowse, el actor que encarnó a Darth Vader, tiene cáncer de próstata”

Pero ¿Qué ocurre si buscamos con esa cadena en Google? “David Prowse, el actor que encarnó a Darth Vader, tiene cáncer de próstata”

Pues que la primera página en aparecer es una sobre el cancer y la otra es la de la hemeroteca y no la de la propia noticia, que además de recibir un enlace con ese anchor, tiene el title optimizado etc.



La página específica del canter también tiene un enlace a dicha noticia pero la barra también está en gris.

Y recibe enlaces desde otras páginas del sitio, según el Yahoo Site Explorer

Por ejemplo desde aquí: http://www.20minutos.es/noticia/330595/1/ , característica, también tiene la barrita en gris.

Dicho esto, creo que a partir de ahora tendré más en cuenta la barra verde, no por el valor que apunte, sino por si está en gris o no.

Formas de subsanar esto:

Si a Google no le gustan las páginas con enlaces pues no crear páginas donde sólo haya enlaces e introducir más texto.

Asimismo si vemos la hemeroteca del Pais.com a pesar de tener texto, también puede ser que la autoridad del sitio haga que Google lo trate de forma diferente, lo que está claro, es que hay que revisar bastante la arquitectura de la información de los sitios a partir de ahora. Sin embargo en la hemeroteca del mundo no pasa lo mismo, hay muchas zonas en gris, característica prácticamente todo son enlaces.

Esto tiene sentido, si Google pretende no depender tanto para su posicionamiento de los enlaces.

Barrita verde de Google, puede ser más útil de lo que parece.

Siempre he opinado que el valor que aporta la barrita verde es más simbólico de cara al posicionamiento que otra cosa. He de decir que llamaré PR por ser más breve a lo que muestra la barrita verde, que para mi difiere del verdadero valor del PageRank de una web, del cual supongo que no es más que una aproximación.

Dicho esto, hay páginas posicionadas con PR inferior a otras con las mismas palabras clave. También Google dice que el PageRank es sólo uno de los múltiples factores que tiene en cuenta, por lo que es normal que lo anterior ocurra.

Bueno, hecha las aclaraciones previas, me he encontrado con una página web a la que estoy haciendo una labor de consultoría previa, para ver que tal anda y ver que podemos hacer para mejorarla.

Pues los síntomas son los siguientes:

• Había páginas sin indexar. Una estaba en el menú principal, y por lo tanto indexada desde todas las páginas.
• Muchas páginas mostraban la PR en gris.

El PR es 4, y tiene enlaces entrantes, estando ya indexada en DMOZ y teniendo años de antigüedad.

Lo cual me mosqueaba dada la situación de las páginas a un clic de la home, o como mucho dos niveles de profundidad.

Este comportamiento puede parecer normal, pues creo que muchas veces en lugar de mostrar PR0 muestra PR n/a (barrita en gris) en un blog que tengo desde hace años, muestra PR n/a cuando antes tenía PR2, y no creo que este penalizado.

Pues bien me puse a investigar y encontré este interesante post de hoboseo: ¿Pasan las páginas web con la barrita gris PageRank o anchor? (inglés)

Según este SEO puede que no, lo cual presentaría un problema a nivel de SEO interno.

Lo que puede provocar que la barrita este en gris es según hoboseo:

• La página es nueva¡
• Duplicación de contenidos
• Falta de enlaces de calidad
• Penalizada por que existe muy poco contenido único
• Venta de enlaces
• La página parece una típica página de enlaces y eso a Google no le gusta.

Yo añadiría por el blog que comento anteriormente, está alojado en bajo un dominio gratuito tipo wordpress. Que simplemente los enlaces que recibía antes, al no actualizarlo han ido desapareciendo, por lo que puede ser simplemente que ha perdido los enlaces que tenía anteriormente.

La página es una página de categorías, es decir de enlaces pues tiene toda la pinta de que Google piensa que este tipo de páginas es poco práctica para el usuario, realmente sí solo muestras enlaces, realmente la página puede ser poco útil o no depende de lo que el usuario espere encontrarse.

Yo he visto página con la barrita en gris que sí pasan anchor, lo cual no quiere decir que lo pasen de la misma forma que una página con PR y posicionarse.

Pero también he visto el caso, en el que sin estar penalizado, no hay motivo para ello, trata el texto del enlace como si no existiese en la página que enlaza, al realizar la búsqueda con el texto exacto, en Google no aparece ni esta página.

Con esto, lo único que quiero decir, es que si hay un montón de páginas con PR en gris, puede ser indicativo de algo, quizás de una falta de enlaces, contenido duplicado o mala arquitectura de la información, por lo que habrá que revisar el sitio.

Factores de Posicionamiento según Seomoz

En Seomoz ha lanzado un listado sobre los elementos más importantes a la hora de posicionar las páginas web. Este a ño se lo han preguntado a 72 SEO´s, el año pasado fueron a 100, SEOs

No es que se descubra nada nuevo:

La gran importancia que tienen los enlaces a la hora del posicionamiento, dando los consejos que cabía esperar:

• Sitios con autoridad
• Temáticas relacionadas
• Diversidad en cuanto a dominios que nos enlazan.
  

Como factor propio del sitio el más importante es el Title seguido del nombre del dominio. Quedando el resto de factores en un segundo plano.

También se hace referencia a los factores de uso del sitio aunque parecen tener poca importancia de momento.

Algo que muchos dicen es la validez del código como factor de posicionamiento, aquí apuntan a que tiene muy poca importancia, yo creo que ninguna.

Dicho en plata, si queremos posicionarnos para “viajes en malaga”, posible dominio: viajes-en-malaga.com ponemos como parte del title, a poder ser al principio: title viajes en malaga, y conseguir diferentes enlaces de diversos sitios con autoridad de temática viajes.

¿Parece sencillo? Pues que decir, que no lo es. Y a medida que Google vaya detectando más y más venta de enlaces y destruyendo el peso de los mismos, el SEO se va a volver cada vez más complicado, ya que resulta complicado conseguir enlaces de diversos sitios con autoridad.

Por lo que puede que como apunto VSEO los Links Baiters del futuro, van a ser los community managers. La única forma de conseguir estos enlaces es el contenido de calidad, lo cual puede ser bastante caro de conseguir.

Otras curiosidades es que aunque tengan un peso mínimo apuntan como factor de posicionamiento la cantidad de enlaces con nofollow que recibimos, y lo curioso es que aquí hay consenso entre los SEO´s.

Vacaciones :)

Bueno, hoy empiezan mis vacaciones durante unos 20 días, no sé si estaré por aquí o por allí, así que no sé si actualizaré el blog durante estas fechas.

Espero poder leer algo de marketing y/o usabilidad.

Estaré con algunos libros "normales" , ahora que he acabado con la Elegacia del Erizo, que está muy bien, hasta llegar al final, nunca un libro perfecto tuvo un final tan feo, (es mi opinión). Por lo que recomendar recomendaría cualquier libro Oscar Wilde o la Conjura de los necios, para mi son obras maestras y de fácil lectura.

Se admiten sugerencias respecto a libros :). Aunque tengo algunos en el tintero desde hace mucho tiempo, y quizás deba retomarlos.

Mis recomendaciones musicales para este verano, no son nuevas, a la espera de que los Goldfrapp saquen un nuevo disco, que promete ser más divertido.

Vive la fete, y su disco Nuit Blanche, una obra maestra, pongo Jaloux, que me gusta bastante. En setiembre se editará en españa Disque D´or que ya se puede escuchar en la página web de Vive la Fete, a ver si cunde más el ejemplo...

Me gusta, además viene a decir: no estoy celoso (jaloux) puede que en referencia a los grupos que cantan en ingles, ellos lo hacen en francés, siendo fácilmente extrapolable a aquellos que nos dedicamos al marketing online y no vivimos en Madrid o Barcelona.

Je ne suis pas Jaloux :), bueno a veces sí.



La canción más sugerente para este verano que puedo recomendar es: Dirge de los Death in Vegas, aunque tiene años ya, sigue siendo moderna :)

El nuevo de los Royksopp no está tan mal tras un par de escuchas, aunque no tienen temas como puedan ser Only this moment, Triumphant o What Else Is There.

Y el motivo por el que no estoy celoso es por:



Felices Vacaciones a los que estén, a los que han estado ya la habéis disfrutado y a los que se van, pues ya falta menos :).

Yahoo ofrecerá los resultados de Bing

He podido leer en Expansión que Microsoft y Yahoo llegan a un acuerdo para los sistemas de búsqueda y publicidad.

Habrá que ver el desarrollo de la misma, a efectos de SEO, Google sigue teniendo entre un 90-95% de cuota en España, pero esto puede animar a que los usuarios se acerquen más a los resultados de Bing, que no son excesivamente malos y empezar a no ser todo tan monopolístico.

A ver si dentro de un par de años, pasamos a ver blogs y post sobre optimización para buscadores que no sean Google.

Me están gestionando bien mi campaña de Adwords?

A raiz de una conversación, me preguntaron sobre que preguntas se podían hacer para saber si la persona encargada de gestionar su cuentas de Adwords había trabajado en ella.

Esto es una buena pregunta, pues hay consultoras que dicen que gestionan campaña de Adwords pero realmente, cobran por su creación, y luego por un mantenimiento inexistente.

Asimismo, puede que ni se molesten en una optimización inicial.

Así que aquí van unas preguntas y peticiones que pueden aclararnos el trabajo de una consultora, autónomo o personal externo sobre la gestión de nuestras campañas de Adwords:

• La campaña de Adwords tiene palabras clave negativas. Revisar si está gratis, gratuito. y nuestro producto no lo es. Muy importante
• ¿Ha mejorado la evolución del CTR con respecto al mismo periodo del año anterior? Importante
• Hay diferentes versiones de anuncio para cada grupo de palabras clave. Muy importante
• Hay diferentes grupos de anuncios por cada campaña. Muy importante
• El CTR de cada anuncio en cada grupo de anuncios ha ido mejorando a lo largo del tiempo. Pasado un tiempo no hay mucha disparidad entre los CTR de ambos grupos, esto indica que se han ido optimizando. Importante
• Tiene instalado el código de conversiones. Muy importante
• Existen grupos de anuncios específicos y texto de anuncios optimizados para las palabras con un mayor ROI. Muy importante
• Existen palabras clave en concordancia de frase y exacta. Importancia relativa
• Están separadas las campañas entre red de búsqueda y red de contenidos, con ofertas diferenciadas. Importante.

Asismismo pediría dos informes:

• Informe de palabras clave, para ver que palabras clave nos están clicando, conversiones por palabras clave, ver si hay muchas que acumulan clics pero no conversiones etc.
• Historial de cambios, para saber exactamente que es lo que esta persona ha realizado exactamente a lo largo del tiempo y ver si ha hecho algo :)

Libro Gratis de Usabilidad: Search User Interfaces

Ayer Ferriol en el blog de Trucos de Google Analytics escribió un post titulado: A Idealista le importan sus usuarios.

En el hablaba de como Fotocasa presentaba una parilla de resultados donde no se veían resultados de viviendas en su lugar se veía un filtro y publicidad, en Idealista habían optado por no mostrar publicidad, mostrando algunos resultados.

Yo no soy partidario de que se utilice ese espacio tan vital para filtrar, y opto por pensar que es mejor los menús laterales como puedan tener Yahoo Real Estate. Tampoco me gusta el uso de cuadros combinados pues ocultan información.

Buscando otras fuentes he llegado a un libro que se publicará en breve, pero han optado por colgarlo en internet en formato html, que va sobre como deben ser las interfaces de búsqueda y los resultados, y por el vistazo que he echado está bastante bien:

Search User Interfaces

En ella se hace un buen repaso a las distintas posibilidades, muestra como esencial por ejemplo que tras una búsqueda se vean resultados, y aquí creo que tanto Idealista, como Fotocasa fallan, aunque Fotocasa de una forma más grave.

Asimismo un repaso a las interfaces de búsqueda nos dice que han de cumplir una serie de normas:

• Ofrecen feedback claro
• Dan el control al usuario
• Reducen la carga cognitiva
• Ofrecen atajos para usuarios avanzados
• Reducen la capacidad de errores.
• Son consistentes
• Permiten deshacer acciones

Lo dicho, el libro pinta muy bien y es gratis :) : Search User Interfaces

Plan A web para la accesibilidad no accesible ...

Leo en Diario Sur que presentan una web enfocada a la accesibilidad llamada El Plan A. Una iniciativa al parecer del área de accesibilidad del ayuntamiento de Málaga.

Pues bien la página no es accesible, yo directamente es que hay cosas que no entiendo.

Si pasamos el validor de hera nos encontramos lo siguiente:



Hay una imagen sin alt, lo peor es que nada más entrar te encuentras, con una imagen gigante, donde hay un texto que explica que hace la web dentro de dicha imagen. El texto debe ser texto.

Otras cosas por mejorar: Tamaño de fuente fija, poner enlaces explicativos, hay enalces con el texto: Leer artículo completo.

Lo dicho, nos preocupa la accesibilidad, pero no hacemos webs accesibles...

Es bueno recordar que la normativa exige que el próximo 1 de enero las páginas webs de organismos públicos sean accesibles.

También que la accesibilidad no es algo automático. No es como válido con una herramienta automáticamente soy accesible.

Hay cosas como el contraste texto fondo de pantalla, que es difícil de evaluar meditante herramientas automáticas y que han de revisarse manualmente, o utilizar un texto resumido y claro que fácilite la compresión.

Posts relacionados:

• Usabilidad de la página Web del Ayuntamineto de Málaga
• Cinnta la accesibilidad no es automática
  

Cuando la Usabilidad empieza a depender del SEO

Esta semana tuve una reunión para el rediseño de un portal de formación, una charla informal para ver mejoras posibles al nuevo diseño, desde perspectivas como la usabilidad y el posicionamiento.

Cual es mi sorpresa cuando veo que para buscar dentro de una determinada categoría, me encuentro unos cuantos cuadros combinados, para afinar la búsqueda.

¿Una búsqueda avanzada? No, gracias.

Motivos dos: Los usuarios parece que no le gusta demasiado buscar resultados seleccionando en cuadros combinados: no dejan ver todas las opciones y nos exige pensar.



Mejor menús laterales, como hace Amazon. Asimismo una menú realizado de esta forma, favorece el posicionamiento en buscadores y la usabilidad (deja ver todas las opciones o al menos las fundamentales)


Durante todo el proceso de diseño, se pensó en un enfoque el usuario llega a la home, y empieza a buscar. ¿Es ese el comportamiento normal de un usuario?

Entoces entramos a Google Analytics y te das cuenta de que no. La mayoría de los usuarios llegaba a una página interior y era por búsquedas long tail.

De hecho parece que de media, el 75% por ciento de los usarios llega una página que no es la home

Creo que la usabilidad de las páginas interiores es mucho más importante hoy en día, con claras llamadas a la acción, así como hay que currarse mucho el posicionamiento de dichas páginas.

¿Qué quiere decir esto? Que puedes luchar por palabras como "cursos en marketing" y que te llege a una página de categoría mucho más esetudiada, pero la mayoría de las visitas llegaran por palabras del tipo cursos de marketing en valencia, cursos de marketing online, curso de marketing relacional etc, páginas de un curso en concreto, salvo que seas una página web con toneladas de contenido.

Por lo que el consejo final fue: Pon menús laterales y pon enlaces hacia las subcategorías, en lugar de cuadros combinados, simplemente para que el famoso link juice, llegue a las páginas que realmente te importan, que son las páginas de los cursos.

Con esto no quiero decir que no debamos preocuparnos por una arquitectura de la información jerárquica y clara, es necesaria, sobre todo porque es la mejor forma de fidelizar, así creamos marca, y probablemente no dependamos tanto de Google y como a Google le gustan las marcas tenga un doble efecto.

Sino que quizás el elemento fundamental ahora es que cualquier página es clave tanto para SEO como para usabilidad, sobre todo desde que el cambio en el nofollow.

Post relacionado: Usabilidad en menus.