tag:blogger.com,1999:blog-120151862024-03-14T03:00:43.929+01:00Marketing Online Blog de David Martin MoralesBlog de David Martín Morales. Temas de marketing online: SEO, Adwords, SEM y usabilidad.Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.comBlogger366125tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-43368292870722063462017-10-19T06:20:00.003+02:002017-10-19T06:20:49.645+02:00Optimizar campañas de AdwordsComo comenté en el post anterior, estoy publicando en <a href="http://davidmartin.blog/">davidmartin.blog</a>, ¿qué ocurre? Que como el blog es nuevo y no tiene autoridad el contenido de cara a Google no tiene visibilidad, si bien he de reconocer que me está sorprendiendo la cantidad de tráfico que recibo de Linkedin y en menor medida de Twitter, es por ello que publicaré parte de las entradas con un enlace a las mismas desde este blog, variando el contenido, como SEO, la duplicidad...<br />
<br />
Mi primer post fue un listado de puntos que hay que tener en cuenta para <a href="https://davidmartin.blog/2017/09/19/first-blog-post/">optimizar una campaña de adwords.</a> Es una presentación en linkedin que se puede imprimir e ir verificando si cumplimos dichos puntos de cara a ver como está realizada dicha campaña. Esta presentación la utilizo cuando doy clases en Inesdi sobre Adwords básico, y se encuentra puntos tanto a nivel de como estructurar las campañas, anuncios, grupos de anuncios y palabras clave. Como comenté si alguien quiere añadir puntos adicionales estaría bien, los iría añadiendo y por supuesto poniendo a la persona que lo ha recomendado, en estos tiempos es importante la marca personal.<br />
<br />
Lo dicho si quieres un listado de puntos para <a href="https://davidmartin.blog/2017/09/19/first-blog-post/">optimizar tu campaña de Adwords</a>, click en el enlace anterior.Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-88923140058127126452017-10-01T15:14:00.000+02:002017-10-01T21:44:32.218+02:00Nuevo BlogYa hace más de dos años que no escribo, primero por vagancia, siempre se puede escribir y segundo porque pensé que ya no aportaba mucho el tener un blog gratuito en blogger. Incluso he cambiado de trabajo de una gran agencia <a href="http://logginzenith.zenithmedia.es/">ZenithOptimedia</a>, a una startup del sector inmobiliario con una fuerte presencia en USA donde cotiza en el Nasdaq, <a href="https://belbex.com/">Belbex</a>.<br />
<br />
No sé mucho de creación de marca, pero creo que un blog personalizado tendrá más sentido, así como también que ese blog sea yo, por eso he creado <a href="https://davidmartin.blog/">davidmartin.blog </a>que me permitirá hablar de algo que siempre me ha gustado el SEO y el SEM. Quizás me decante más por hablar de SEM, puesto que de SEO hay mucho y creo que en SEM (Adwords) es más necesario. De momento en mi primera entrada hablo de una<a href="https://davidmartin.blog/2017/09/19/first-blog-post/"> lista de puntos que ha de cumplir una cuenta de Adwords para estar optimizada</a>.<br />
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Para cualquier cosa, nos vemos en <a href="https://davidmartin.blog/">davidmartin.blog<span id="goog_307100994"></span><span id="goog_307100995"></span>.</a><br />
<br />
Pd. He preferido publicar a falta de algunos puntos, como personalizar en blog, primero porque el tiempo es importante y segundo, porque hay momentos en los que es mejor empezar y perfeccionar posteriormente, que esperar para hacerlo, porque en este caso, me tiraría meses, como me he tirado desde que decidí que quería un blog personal. Así que ahí está, cualquier comentario o sugerencia será bienvenida. Un saludo a todos y he vuelto :)Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-30064953091279936362015-05-06T10:23:00.004+02:002015-05-06T10:23:41.341+02:00SEO y SEM por favor, no SEO ó SEMYa <a href="http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2013/10/no-es-seo-o-sem-es-seo-y-sem.html">he escrito varias veces a este respecto,</a> creo que en España somos muy de polaridades, blanco ó negro, el gris ¿para qué?<br />
<br />
Cuando un usuario busca una palabra clave en Google, pongamos "cortavientos" ve lo siguiente:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgkcyjS1VsKQ1pwbZ6pSxnbKhSkrI6O1TDFODaWkK2ZWZzHBdKKJdV1anhnwgzPyxkw5menvUL-7dHXshJAtTYcWvUZW-zKn7BkbYzaRPZXy6SZVSbQ23UwEp-KItmTkhyphenhyphenL0TqmzQ/s1600/Captura-cortavientos.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgkcyjS1VsKQ1pwbZ6pSxnbKhSkrI6O1TDFODaWkK2ZWZzHBdKKJdV1anhnwgzPyxkw5menvUL-7dHXshJAtTYcWvUZW-zKn7BkbYzaRPZXy6SZVSbQ23UwEp-KItmTkhyphenhyphenL0TqmzQ/s1600/Captura-cortavientos.JPG" height="370" width="400" /> </a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
¿ve solo SEO? ¿ve solo SEM? No, ve las dos cosas, por lo que ¿por qué nos empeñamos en SEO o SEM? Cuándo lo que realmente hay son palabras clave que el usuario utiliza en la búsqueda, lo que tenemos es lo siguiente:<br />
<br />
<ul>
<li>palabras clave que son rentables en SEM</li>
<li>palabras clave que son rentables en SEO y SEM.</li>
</ul>
Al final si entendemos que el SEO es gratis (que no lo es) estar posicionados por "cortavientos" en SEO nos va a dar tráfico, estar en SEM también, pero en SEM vamos a tener que tener más cuidado con la rentabilidad, también es cierto que en SEM Google Adwords, nos da muchas facilidades para saber quer es lo que ocurre, aunque todavía seguimos en pañales en el seguimiento multidispositivo (primero veo en móvil luego compro en PC). En SEO vamos a tener que tener contenido de calidad y un sitio web bien hecho.<br />
<br />
En mi experiencia, la rentabilidad en SEM por palabras claves genéricas es complicada, es decir si tu eres una marca de ropa, la mayor parte de las conversiones van a venir por palabras clave de marca, si suponemos que somos Zara, sería camisetas Zara, pantalones Zara, o Zara. El que te llega por "pantalones" convierte mucho menos o directamente no convierte, esa búsqueda no nos da mucha información: si quiere ver tendencias, comprar o busca algo y no lo tenemos.<br />
<br />
El equilibro es complicado, la analítica aquí es imprescindible, pero son estrategias que han de ir de la mano, de hecho si analizamos los factores del Quality Score o nivel de calidad, miran la relevancia de la página de destino, esto sería como un 25% (parece que lo más importante es el CTR) ¿pero el SEO no es sobre relevancia?<br />
<br />
Creo que hablar de SEO o SEM sería como decir, ¿qué es más importante para ti tu mano derecha o tu mano izquierda? Puede que haya una que uses más, pero creo que lo mejor es tener las dos, una será fundamental, pero la otra ayuda, pues SEO o SEM lo mismo. Generalmente va a ser el SEO, si bien hay sectores donde el SEM marca la diferencia, o al menos, para alguna de las cuentas para las que he trabajado.Pero creo que sería un avance dejarnos de silos y enfocarnos a una estrategia más integral.<br />
<br />Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-22498828442696857952014-12-29T09:06:00.001+01:002014-12-29T09:06:21.663+01:00Libro: No me hagas pensar (Revisitado)A <a href="http://www.amazon.es/Dont-Make-Me-Think-Usability/dp/0321965515/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1419839069&sr=8-1&keywords=dont+make+me+think">Don't Make Me Think: A Common Sense Approach to Web Usability</a> me va a costar criticarlo, me dedico al online porque me lo regalaron y con ello cambio una trayectoria, que no tenía clara, pero que tras leer el libro, me dio el último empujón.<br />
<br />
Pues bien si <b>el libro para alguien que quiere empezar es imprescindible</b>, para alguien con conocimientos se queda corto, he echado en falta una parte de móvil más desarrollada, que si bien en el<a href="http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2013/02/usabilidad-en-el-movil-jacob-nielsen-y.html"> libro de Nielsen Mobile Usability, del que ya hablé</a>, tampoco se desarrollaba demasiado, en este pasa de puntillas y me da la sensación que resumirse en un punto:<br />
<br />
Lo del PC también sirve. Está claro que los <a href="http://www.nngroup.com/articles/ten-usability-heuristics/">heurísticos de Nielsen</a> siguen siendo claves y deben seguir cumpliéndose, van más allá del dispositivo, (serían también aplicables a cajeros por ejemplo), dichos heurísticos son:<br />
<br />
<ol style="background-color: white; color: #444444; font-family: Arial, Tahoma, Helvetica, FreeSans, sans-serif; font-size: 13px; line-height: 18.2000007629395px;">
<li style="margin: 0px 0px 0.25em; padding: 0px;"><strong>Visibilidad del estado del sistema. </strong><br />El usuario debe saber que es lo que esta ocurriendo en la página web en todo momento.</li>
<li style="margin: 0px 0px 0.25em; padding: 0px;"><strong>Encaje entre el sistema y el mundo real: </strong>El sistema debe hablar el idioma del usuario, con palabras y conceptos que el usuario conozca. Seguir las convenciones del mundo real, haciendo que la información aparezca en un orden natural y lógico.</li>
<li style="margin: 0px 0px 0.25em; padding: 0px;"><strong>Libertad por parte del usuario.</strong><br />Los usuarios se equivocan y necesitan poder resolver estos errores, es decir tener una salida. Permita que un usuario haga y deshaga las acciones que ha realizado.</li>
<li style="margin: 0px 0px 0.25em; padding: 0px;"><strong>Consistencia y estándares</strong>Los usuarios no deben preguntarse por que dos palabras, situaciones o acciones significan la misma cosa. Siga las convenciones de la página.</li>
<li style="margin: 0px 0px 0.25em; padding: 0px;"><strong>Prevención de Errores</strong><br />El diseño debe estar enfocado a la prevención de errores.</li>
<li style="margin: 0px 0px 0.25em; padding: 0px;"><strong>Reconocimiento antes que memoria</strong>Minimice la necesidad de recordar, haciendo las acciones, objetos y opciones visibles. Los usuarios no tienen que recordar información de una parte de la web a otra. Instrucciones para el uso deben estar visibles o fácilmente alcanzables cuando sea necesario.</li>
<li style="margin: 0px 0px 0.25em; padding: 0px;"><strong>Flexibilidad y Eficiencia de Uso</strong><br />Se facilitará la interacción de la web.</li>
<li style="margin: 0px 0px 0.25em; padding: 0px;"><strong>Diseño Estético y Minimalista.</strong><br />Las páginas no deben contener información o elementos irrelevantes o que se necesitan raras veces. Elementos innecesarios impiden una menor visibilidad de los elementos necesarios.</li>
<li style="margin: 0px 0px 0.25em; padding: 0px;"><strong>Ayude a los usuarios a reconocer, diagnosticar y recuperarse de los errores.</strong></li>
<li style="margin: 0px 0px 0.25em; padding: 0px;"><strong>Ayuda y Documentación</strong><br />Lo mejor es que se puedan realizar las tareas de un sitio web sin necesidad de documentación. Pero si es necesaria debe ser de fácil acceso, y estar estructurada de forma que el usuario pueda encontrar lo que busca para la realización de las tareas de una forma sencilla.</li>
</ol>
<br />
Pero echo en falta otros factores específicos para móvil o diferencias como la velocidad de carga, problemas de conexión, necesidad de botones más grandes al no tener elementos de precisión como un ratón así como formas de desarrollarlo.<br />
<br />
<b>Lo mejor de esta parte es como con 20 euros te puedes montar tu cámara para grabar las interacciones de un usuario con la pantalla del móvil</b><br />
<br />
Respecto a la parte de test de usuarios es más corta que en su previo "Haz fácil lo imposible" que tampoco me llegó como lo había hecho su primer libro.<br />
<br />
Resumiendo, <b>si no te has leído nunca "No me hagas pensar" es obligatorio (si no tienes muchos conocimientos de usabilidad) si ya te lo has leído, creo que aporta poco dato nuevo como para que merezca la pena comprarlo. </b><br />
<b><br /></b>
<b>Lo mejor: </b>Como expresa las ideas de forma clara y da una visión general de la usabilidad, desmitifica la necesidad de grandes presupuestos para hacer las cosas bien<br />
<br />
<b>Lo peor</b>: La parte de usabilidad móvil, esperaba algo más de desarrollo.<br />
<br />
<b>Si tuviera que puntuarlo del 0 al 10: un 8.</b><br />
<b><br /></b>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh9CckNi-L44ZzI437M3GsDsjqC9UW7gvnndBDyPoR-q0e_tDKt4eukT6xzc8C6pLfagCpXrElAbiA96lM67wbo0iNEqS00Ph_DKQfRO0wuImSZyg69uMWVnvcg-kGjX6ZG99h6zA/s1600/dont-make-methink.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh9CckNi-L44ZzI437M3GsDsjqC9UW7gvnndBDyPoR-q0e_tDKt4eukT6xzc8C6pLfagCpXrElAbiA96lM67wbo0iNEqS00Ph_DKQfRO0wuImSZyg69uMWVnvcg-kGjX6ZG99h6zA/s1600/dont-make-methink.jpg" height="320" width="248" /></a></div>
<b><br /></b>
<br />Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-88214178508585015032014-12-26T10:55:00.000+01:002014-12-26T13:09:22.079+01:00Tu contenido es Helado de Vainilla o de Pistacho?Tras un año o así, lejos de libros pensando que con internet es suficiente, creo que va a ser bueno recuperar la costumbre de leer libros, de momento tengo 2 uno que acabo de terminar, <a href="http://www.amazon.es/How-World-Sees-You-Fascination/dp/0062230697/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1419584126&sr=8-1&keywords=how+de+world+sees+you">How the World Sees You</a> y The Doodle Revolution.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNQZhjAy2HuwqQZ-KrheRxUa_gY5VQV9Xtt1OpDdE3WmN0_9GklzkQ99Ek3EuTluDvpRw5TiDPH9jkPPcoazVHeWN18iwEWxnJu7489numu_yjnkHxuCkFz9CcqasAadoOiwDPTA/s1600/how-theworldseesyou.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img alt="how the world sees you" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNQZhjAy2HuwqQZ-KrheRxUa_gY5VQV9Xtt1OpDdE3WmN0_9GklzkQ99Ek3EuTluDvpRw5TiDPH9jkPPcoazVHeWN18iwEWxnJu7489numu_yjnkHxuCkFz9CcqasAadoOiwDPTA/s1600/how-theworldseesyou.jpg" height="320" width="246" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Portada del libro</td></tr>
</tbody></table>
El libro mezcla un poco el marketing con el autoconocimiento y la idea básica, la resumen al principio:<br />
<br />
<b>Hay que ser helado de pistacho y no helado de vanilla</b><br />
<b><br /></b>
El helado de vainilla le gusta a todo el mundo (o casi todo el mundo) pero a nadie le apasiona, lo contrario que el helado de pistacho, es decir, este helado no le gusta a todo el mundo, pero al que le gusta, le gusta mucho.<br />
<br />
Esto tiene una clara aplicación al SEO, que cada vez va ser menos SEO y más "content marketing" es decir, ¿tú contenido es vainilla o pistacho?, si tu contenido es vainilla, pues estará bien publicas de forma continua, te pueden leer bastantes usuarios, pero nadie va a tener interés en leerte, con la sensación de que no se van a perder gran cosa si no lo hacen, con esto vas a conseguir pocos enlaces o señales sociales, pero <b>¿y si es pistacho?</b><br />
<br />
Probablemente no le guste a la gente, no a todo el mundo, incluso te odiarán, pero incluso estos, te podrían poner un enlace o mención, al final, el ruido, (desde la perspectiva SEO y no de reputación) tiene implicaciones positivas, eso sí, el libro no habla mucho de como llevarlo al content marketing :D<br />
<br />
Ya posteriormente habla de los distintos perfiles de comunicación, arquetipos, en función desde donde te comunicas (innovación, pasión, poder, prestigio, confianza, misticismo, o alerta) todo muy bien vendido, los americanos y el marketing son excelentes :). El proceso pasa por saber mediante un test, cual es tu fuente primaria, secundaria, de comunicación y te da el arquetipo (49 tipos de personalidad)<br />
<br />
Para mí flojea en las descripciones de cada perfil, al final 4 páginas no explican bien, cuáles son tus puntos fuertes y como mejorarlos y el test es corto, por lo que puede dar margen de error.<br />
<br />
En cualquier caso, si sabes inglés, es un libro recomendable, es ameno, eso sí, para crear tu "tag line personal", dos o tres palabras en función de donde te has situado y ponerlo por todas partes, se va a necesitar ayuda, ¡no lo encuentro fácil!<br />
<br />
Al final otra de las frases, muy americanas por cierto es: "Para llegar a tener más éxito, no cambies quien eres. Se más quien eres"<br />
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<br />Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-68931662982272041322014-12-10T10:17:00.004+01:002014-12-10T10:25:25.219+01:00Noticias SEO 2014Tiempo de recopilaciones :) Aquí van las noticias SEO que considero más relevantes durante este año, he utilizado como fuente Search Engine Land:<br />
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<b>Móvil:</b> Google <a href="http://searchengineland.com/google-officially-launches-mobile-friendly-labels-mobile-search-results-208949">lanza una etiqueta para decir si nuestro sitio web es amigable o no</a>, también que en <a href="http://searchengineland.com/mobile-search-ranking-study-rank-number-one-rank-206510">móvil eres el primero o poco tráfico vas a recibir. </a><br />
<br />
Sobre <b>poner el https o no</b>, pues es una señal para SEO, <a href="http://searchengineland.com/seo-ssl-conversation-jon-henshaw-raven-tools-208771">pero no hay opiniones para todos los gustos</a>, la mía en términos de SEO es conservadora si estás posicionado, mejor no cambies y <a href="http://searchengineland.com/report-https-urls-discernible-ranking-benefit-google-currently-202350">tampoco parece que haya un beneficio significativo</a> <br />
<br />
También hay un nuevo estudio sobre <a href="http://marketingland.com/new-click-rate-study-google-organic-results-102149">el CTR por posición en orgánico</a>, que viene a decir que 1ª posición 31% de CTR, 2ª 14%, 3ª 10%. <br />
<br />
Respecto a <b>actualizaciones de Google</b>, lo típico, Pandas, Penguis y que quizás Google ha tenido <a href="http://searchengineland.com/pigeon-search-engine-lands-name-new-google-local-search-update-197932">actualizaciones importantes para Google Loca</a>l , por ejemplo la actualización<a href="http://searchengineland.com/google-makes-significant-changes-local-search-ranking-algorithm-197778"> Pigeon</a> (local y móvil están estrechamente relacionados) <br />
<br />
Google actualice las guías para webmaster, ahora avisa que <a href="http://searchengineland.com/google-webmaster-guidelines-updated-warn-blocking-css-javascript-files-206714">no hay que bloquear ni CSS ni archivos javascript mediante robots.txt</a> , también avisa de que <a href="http://searchengineland.com/google-webmaster-guidelines-update-calls-labels-low-quality-guest-blog-posts-200413.">el “guest post” de baja calidad es spam </a><br />
<br />
Google se ha visto “obligado” <a href="http://searchengineland.com/google-responds-mass-negative-seo-extortion-emails-200689">a responder a las amenazas de hundir un sitio web utilizando los enlaces contra tu competencia.</a> <br />
<br />
Respecto al social, <a href="http://searchengineland.com/googles-matt-cutts-facebook-twitter-pages-are-treated-like-any-other-web-page-on-the-internet-182370">Matt avisó que las señales sociales como Twitter o Facebook no son tenidas en cuenta</a> , de todas formas creo que hay que tener en cuenta que más visibilidad hace más probable que te enlacen, por lo que sirvan o no directamente creo que las redes sociales han de ser tenidas en cuenta. <br />
<br />
Por cierto si crees que el SEO ha muerto, <a href="http://searchengineland.com/study-organic-search-drives-51-traffic-social-5-202063">el tráfico orgánico supone el 51% el de social el 5% </a><br />
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<br />Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-83780546187060633212014-12-02T13:09:00.002+01:002014-12-02T13:09:30.509+01:00SEO y SEM para ocasiones como el Black Friday<br />Acaba de pasar el Black Friday y el Ciber Monday, pronto llegara el día SEO por excelencia el 22 de Diciembre con la lotería de Navidad…<br />
<br />El problema de la lotería es que prácticamente estás obligado a SEO porque no hay tantos beneficios como en Black Friday debido a que uno es e commerce el otro al final son los periódicos luchando por el primer puesto para tener muchas más impresiones que puedan cobrar a CPM o CPC.<br /><br />
Este año he notado que:<br />
<ul>
<li> Han aumentado bastante las búsquedas por Black Friday, el Ciber Monday, parece que también se va a ir afianzando, pero esto también lleva un empeoramiento del CPC (mayor coste por clic). </li>
</ul>
Supongo que Google sabrá que ocurre en muchos casos, pero en mi experiencia una palabra clave como “black Friday” no sabemos a qué está enfocada:<br />
<br />
<ul>
<li>Tecnología</li>
<li>Ropa</li>
<li>Joyas, permufes etc… </li>
</ul>
Por lo que pujar por estar en primeros puestos en SEM puede ser peligroso, salvo que seas un Amazon y que vendas de todo.<br />
<br />Creo que el SEM aquí puede ayudar bastante, comprando el nombre de la marca, y anunciando la promoción cuando el usuario realice la búsqueda desde unos días antes, como siempre aunque seas “tienda pequeñita” la creación de marca es básica puesto que esto va a crear credibilidad y la credibilidad, ventas.<br />
<br />En SEO habría que intentar posicionarse por Black Friday, Balck Friday 2014, pero hay que pensar si este esfuerzo va a merecer la pena, el coste puede ser alto en términos de tiempo y esfuerzo (y por lo tanto dinero) y la rentabilidad baja (salvo Amazon, Corte Inglés…) por lo que considero mejor enfocarse al SEM puesto que no he visto, mucho long tail este año. <br />
<br />La lotería es otra cosa, el SEM no creo que sea rentable, por lo que al final, hay que prepararse meses antes, los periódicos lo hacen dotando de contenido, hasta aquí nada nuevo, dominios exactos con palabra clave que ya están en primeras posiciones, pero es desperar que la “artillería” empezará en breve, dado que <a href="http://www.smartinsights.com/search-engine-optimisation-seo/seo-analytics/comparison-of-google-clickthrough-rates-by-position/">el CTR del primer resultado estaría en torno al 35%</a> y el del segundo ya sería un 15% unido a que una persona tiene varios décimos, varias búsquedas muchas impresiones….<br />
<br />
Los propios periódicos deberían empezar a crear estrategias para que los usuarios vean la lotería en su propio sitio, ya sea con aplicaciones móviles o se inventen algo tipo concursos, para intentar copar la mayor parte del tráfico posible y no dejarlo solo al SEO, puesto que las posiciones en SEO considero que ya son líquidas y no fijas, jugártela a una carta para una o dos palabras es jugar a la ruleta rusa y cada vez el "inbound marketing", ese "palabro" va a ser más importante. Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-58168338460526175662014-09-02T17:58:00.000+02:002014-09-02T17:58:01.070+02:00¿Anuncios de Adwords de 7 líneas? El SEO no ha muerto ni morirá, pero...<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3VyrUbRtHk6mmy4XzrsNb7_X9vi-QqZddPPzErh84pv6M3Jiw8BQkOW_D4gUIyUjdTjo7aYLN33XukqC7eMITNLKgNGqD7yHh6hD6xQJofCOCMin_xNKKWTTwnTtLiPaL-JGtGA/s1600/adwords-5lineas.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3VyrUbRtHk6mmy4XzrsNb7_X9vi-QqZddPPzErh84pv6M3Jiw8BQkOW_D4gUIyUjdTjo7aYLN33XukqC7eMITNLKgNGqD7yHh6hD6xQJofCOCMin_xNKKWTTwnTtLiPaL-JGtGA/s1600/adwords-5lineas.JPG" height="230" width="400" /></a></div>
<br />
El segundo anuncio tiene si contamos título y url, 7 líneas, ¿esto es normal? Tienen una extensión que se llaman call out extension, que permiten añadir como 3 sitelinks pero que no son enlaces, además de la línea de texto, url visible, enlace a Google + y localización...<br />
<br />
Con esto, como ya vamos viendo la página de resultados de Google, parece más publicidad, que resultados orgánicos. Eso sí el SEO seguirá viviendo principalmente por el aumento de los costes de los CPCs que llevaría que la mayor parte de los clics fuesen a SEM, esa es la trampa que tiene Google, que muchos clics son directamente nada rentables.<br />
<br />
Mi filosofía, por eso digamos que controlo, (tengo mucho que aprender) tanto de SEO como de Adwords, puesto que la página de resultados es única, la gente ve una página ante una consulta, no veo SEO o SEM. <br />
<br />
Ambas disciplinas deben retroalimentarse de SEO puedo llevarme a SEM:<br />
<br />
<ul>
<li> Palabras clave rentables, así iríamos ya por aquellas palabras que realmente nos interesan.</li>
<li>Ver que anuncios son más clicados y con ello mejorar las meta description.</li>
</ul>
Del SEM:<br />
<ul>
<li>Mejora de las páginas de destino, mediante el quality score, hay factores on page, que sirven para ambas, que se encuentren las palabras clave o similares en el contenido (siempre me ha funcionado mejor que aparezca exacamente la palabra clave comprada en la página de destino) o la velocidad de carga.</li>
<li>Descubrir palabras long tail dado que la concordancia amplia puede ser un desastre (siempre mejor amplia modificada) </li>
</ul>
Pero sobre todo la combinación ver que palabras son rentables, cuales no en conjunto, en función del negocio (no va a ser lo mismo un negocio donde el usuario vaya a comprar una vez y no volver hasta posado un año) que un sitio que vende entradas para conciertos, que puede volver una vez al mes. Lo anterior si es una sola vez cada X tiempo, será mejor tener solo palabras rentables.<br />
<br />
Con Google analytics podemos ver tanto el embudo de conversión como el período de tiempo que tarda un usuario entre que llega y compra, por lo que deberíamos ser capaces de ver, si un usuario que llega por SEM convierte por SEO o viceversa, como podemos ver, al final, en función del producto, (un ordenador probablemente varias visitas) vamos a tener que seguir una estrategia distinta. Pero está claro, que hay que profundiar en la analítica web, más allá de la tasa de rebote y el tiempo de permanencia.<br />
<br />
Resumiendo, no existe una estrategia óptima, existe una estrategia óptima para cada empresa o puede que incluso producto. <br />
<br />
En cualquier caso, un anuncio como el del pantallazo que adjunto, da pocas posibilidades al SEO, pero como siempre Google, tus CPCs tienen que ser lo sufucientemente bajos como para que las empresas ganen dinero.Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-5703743863621374562014-08-30T16:58:00.000+02:002014-08-30T17:01:19.410+02:00eDreams y cuando el SEO - SEM no es la solución.Leo que eDreams <a href="http://economia.elpais.com/economia/2014/08/29/actualidad/1409306576_068792.html">se desploma en bolsa en el País</a>,<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiEu1nMzdprE4qztML-WNA-lz7T6dLwyIcTU3uP3Y6Ukp2HDx7eM-t7l69YTSt0RzbnLRt-gkteTr1soxuCxCfzU2bxcQwfwZTSxogqGdBlYy189LI_h_bkgtjEYT9fN4nAD_HU4g/s1600/edreams.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiEu1nMzdprE4qztML-WNA-lz7T6dLwyIcTU3uP3Y6Ukp2HDx7eM-t7l69YTSt0RzbnLRt-gkteTr1soxuCxCfzU2bxcQwfwZTSxogqGdBlYy189LI_h_bkgtjEYT9fN4nAD_HU4g/s1600/edreams.JPG" height="86" width="400" /></a></div>
<br />
En la misma noticia se refleja que con el cambio en el algoritmo de Google habría perdido un 5% del tráfico en los últimos meses, según el gráfico de SEMrush en marzo bajo el tráfico proveniente de SEO. Ahora parece que aumentan la inversión en SEM supongo que para intentar contrarrestar esta caída.<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg6Cce5DmzW_IP5pTclMJRqrRufgQzfcBwkOs5PwsDRgqafVnqa8DTEyUqmdzxDqj5CYrsn_lY_o8tPSzk-firMRke-aUMunH7Q8QBQmkAXOAntsjLlY3Xt7ElCZBxlePbW670T2w/s1600/edreans-trends.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg6Cce5DmzW_IP5pTclMJRqrRufgQzfcBwkOs5PwsDRgqafVnqa8DTEyUqmdzxDqj5CYrsn_lY_o8tPSzk-firMRke-aUMunH7Q8QBQmkAXOAntsjLlY3Xt7ElCZBxlePbW670T2w/s1600/edreans-trends.JPG" height="240" width="400" /></a></div>
<br />
La marca parece que ha perdido salud desde los comienzos, pero este año incluso se ha recuperado, en cuanto a búsquedas.<br />
<br />
Si bien a partir de aquí todo son conjeturas, el problema viene a ser que los CPC's de adwords son muy caros y en algunos sectores no van a ser rentables, he visto clic a más de 30 euros,(sector cerrajería desde dispositivo móvil) que van a hacer que difícilmente sean rentables sobre todo cuando eres intermediario y tienes unos márgenes más reducidos.<br />
<br />
Además en muchos casos, los usuarios buscan en varios sitios, además si tenemos en cuenta los datos de Google, y el "customer journey" llegamos a:<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEghrsd6H1LzThuPBdncBZ-Ug2mn-5RdW2x3BHFe7AscMdqbvVX3vSqwtrWAxfbQ9JaYUMPIB293RGFEMfd8_UHmIfUpuR-YOinKcl2aYDw7JJTcNno7YsOmp6K1kkNMW9MUhgzJYg/s1600/customer-journey.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEghrsd6H1LzThuPBdncBZ-Ug2mn-5RdW2x3BHFe7AscMdqbvVX3vSqwtrWAxfbQ9JaYUMPIB293RGFEMfd8_UHmIfUpuR-YOinKcl2aYDw7JJTcNno7YsOmp6K1kkNMW9MUhgzJYg/s1600/customer-journey.JPG" height="315" width="400" /> </a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
El SEM (paid search) no es el último clic, es decir que hay más interacciones (he tenido que coger Francia puesto que no esta España disponsible). Si bien esto estará medido y se sabrá por analítica web (o modelos econométricos para incorporar la parte off line) tenemos que al final un usuario pueden realizar varias interacciones antes de la compra y cada interacción es una posible perdida del mismo.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Yo creo que como muchos, miro en varios sitios y coges la mejor oferta, este tipo de usuarios, que somos fieles al precio, no a la marca (siempre dentro de unos márgenes) hacen plantearse la necesidad de ofrecer algo diferenciado, esto que siempre se dice y que es una obviedad, creo que es la única forma para estos portales intermediarios de sobrevivir, porque realmente si compro un billete de AVE, ¿por qué comprarlo en eDreams en lugar de en RENFE? </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Creo que la anterior pregunta es la que debe ser respondida, entiendo que hay ventas en un único clic o que empiezan por SEO, si una bajada en SEO influye en la cuenta de resultados, esto también da la idea de que hay que trabajar mucho la marca ( aunque por los datos de Trends parece que esta parte la hacen bien) igual que no pensamos en buscadores, pensamos en Google o en Infojobs en lugar de en portales de empleo, el futuro pasa por diferenciarse, el cómo, es lo difíicil (Aunque esta claro que pasa por el contenido o sistemas de fidelización o CRM)</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
A mi personalmente me gusta mucho booking, habría que analizarlo, porque pienso en Booking no en buscar hoteles en muchos casos, lo cual es sorprendente :).</div>
<br />Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-43766490798621190652014-04-27T09:05:00.001+02:002014-04-28T06:41:51.199+02:00Adwords Script y la evolución de la publicidad en internet.Soy profesor de optimización de adwords, no soy programador, pero hay algo que la mayor parte de la gente no utiliza y son los Adwords Scripts, de momento me limito a recopilar scripts, pero entiendo que el paso natural debe ser pasar a entenderlos y al menos realizar las modificaciones pertinentes.<br />
<div>
<br /></div>
<div>
Es curioso como algo tan nimio puede ayudarte bastante, por ejemplo con un simple copy-paste y creando una hoja de cálculo en Google, aquí tengo que hacer mención a <a href="http://www.jbmoreno.es/">José Moreno</a>, que disfruta bastante con esta aplicación de Google, puedes conseguir ver<a href="https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/solutions/keyword-performance"> la evolución del quality score a lo largo del tiempo</a>.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://developers.google.com/adwords/scripts/images/keyword-performance-report.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="167" src="https://developers.google.com/adwords/scripts/images/keyword-performance-report.png" width="400" /></a></div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
Es cierto que de momento ese script no normaliza, es decir no tiene en cuenta las impresiones por palabra clave, o eso creo por los datos que he visto, es decir, la media puede ser 6, pero si tenemos en cuenta las impresiones de cada palabra clave, este quality score puede variar drásticamente.<br />
<br />
Por ejemplo:</div>
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<br /></div>
<div>
quality score de 5 tiene 1000 impresiones.</div>
<div>
quality score de 9 tiene 10 impresiones.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
¿Que tenemos? Una media de 7, pero no son datos realistas, tenemos mucho trabajo por delante a la hora de optimizar. Para solucionar esto, están las tablas dinámicas de Excel, que nos pueden ayudar bastante y que siguen siendo una herramienta clave para el SEO y el SEM.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
Dichos<a href="http://searchengineland.com/adwords-mcc-script-will-save-hour-every-day-189499"> scripts ahora pueden ser incluidos a nivel de MCC</a>, (aquí podéis leer que es un <a href="http://www.google.es/intl/es/adwords/myclientcenter/">MCC en adwords</a>) es decir podemos utilizarlos en todas las cuentas de adwords, con esto, ¿Qué podemos conseguir? Pues que de forma automática, por ejemplo:</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<ul>
<li>Saber que urls están rotas y parar esas campañas.</li>
<li>Crear informes de que grupos de anuncios tienen un único anuncio</li>
<li>Ver la evolución del quality score</li>
<li>Aumentar la puja de una palabra clave cuando la temperatura sea superior a 40 C etc</li>
</ul>
<div>
Ahora a nivel de MCC si tenemos un montón de cuentas, que datos podríamos obtener:</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<ul>
<li>Qué llamadas a la acción funcionan mejor en todas las campañas.</li>
<li>Compartir un listado de palabras clave negativas...</li>
</ul>
</div>
<div>
<br /></div>
</div>
<div>
Esto ya lleva a Adwords a otro nivel, otro nivel que encuentro interesante, donde el SEO no va a poder llegar, el SEO que ahora mismo está en ese debate de content marketing y/o link building, donde creo que ganará el content marketing, porque parece que hacer link building es algo negativo y este mensaje terminará, promovido por Google, calando en las empresas y estas no querrán hacerlo por miedo a penalizaciones, aunque siempre habrá muchas que dirán, de perdidos al río....</div>
<div>
<br /></div>
<div>
Así que el SEO va a evolucionar no tengo claro hacia donde, sigo pensando que sin link building, no vamos a llegar lejos, pero los mensajes de Google tienen su peso en las grandes empresas y de ahí hacia abajo es cuestión de tiempo para ver que es lo que al final queda. A esto le unimos que cada vez nos encontramos en una página de resultados con menos visibilidad de resultados orgánicos...</div>
<div>
<br /></div>
<div>
En cualquier caso, confío en las dos disciplinas, en la integración del SEO y el SEM, siempre hay consultas informacionales, que te ayudan a crear marca y conseguir tráfico, que en SEM no vas a rentabilizar y que en SEO, si el contenido es bueno (y estás en un dominio potente, porque yo lo de los enlaces naturales cada vez lo veo menos) puedes conseguir bastante tráfico de forma gratuita o tal vez, ocurra el milagro, y consigas dichos enlaces y beneficies al sitio completo : )</div>
<div>
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<div>
Como ya he comentado en alguna ocasión, Google ataca al SEO en varios frentes:</div>
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<div>
<ul>
<li>Atacando el link building.</li>
<li>Potenciando la visibilidad de Adwords.</li>
<li>Dando una mayor versatilidad a las estrategias de pago, con cosas como la interacción mundo real con la publicidad de forma inmediata (esto es más difícil en SEO, las campañas para la lotería de navidad por ejemplo empiezan meses antes) estrategias de remarketing, o entrando en sitios (aunque también se puede hacer SEO como Youtube o Play Store) donde directamente la publicidad va a tener un efecto directo en el posicionamiento (para Youtube las visualizaciones y para la Play Store las descargas).</li>
</ul>
<div>
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</div>
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Resumiendo:¡¡ A disfrutar con los adwords scripts y hacer estrategias de SEO y SEM!!</div>
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<br /></div>
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<br /></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-42249557796590073882014-03-25T18:04:00.004+01:002014-03-25T18:04:54.660+01:00Optimización del Nivel de Calidad (Quality Score) de Google Adwords.Hace años ya escribí este post <a href="http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2011/03/optimizacion-de-google-adwords.html">optimización de Google Adwords</a>, donde comentaba el sobrecoste por el nivel de calidad donde la media era 7, donde con un nivel de calidad de 7 no recibíamos ni una penalización ni recompensa por dicho nivel de calidad.<br />
<br />
El nivel de calidad al igual que el PageRank es una aproximación, pero con este nos podemos hacer una idea del estado de la cuenta y qué podemos hacer para mejorarla (con unas tablas dinámicas de Excel, agrupamos por nivel de calidad, vemos las impresiones para cada nivel de calidad, ya nos hacemos un idea si hay muchas con niveles bajos o altos)<br />
<br />
Al final si una palabra tiene un nivel de calidad de 3 es que hay algo que no funciona, o dicha palabra es demasiado genérica, o no aparece en el anuncio o no aparece en la landing (sé que hay sinónimos pero mejor si aparece : ) )<br />
<br />
El CTR que forma parte del nivel de calidad, va a variar mucho dependiendo del sector, también hay que recordar que hay un CTR normalizado a la hora de calcular el nivel de calidad, en función de la posición, no sería justo que a una palabra que está en primer puesto, se le pida lo mismo que una que está en la posición 5, en un lateral....<br />
<br />
<b>Tampoco es verdad que una palabra con un bajo quality score no sea rentable,</b> las hay y las he he tenido, pero esto suele ocurrir si los CPC's son baratos, si son caros, como he visto clics en "cerrajeros madrid" a 20 euros pues claro, te asustas (fue en un dispositivo móvil) y dices o mi Quality Score es de 10 o aquí hay poco que hacer, y es verdad, a veces, retirarse es una victoria.<br />
<br />
Con esto también quiero dejar claro, que los clics de móvil, no son siempre más baratos que los de PC, al contrario, veo que en algunos sectores son bastante más caros.<br />
<br />
Pero a lo que iba, no hay mucha información sobre los porcentajes, pero es interesante este post, al que no he visto referencia de 2013, <a href="http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/03/26/google-quality-score">Revisiting the Economics of Google Quality Score: Why QS Is Up to 200% More Valuable in 2013 </a><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3aAxNOhz1elLZRrp_U8K53g5sF1Mt4-csWRdI_EUgSOSLlvlZ6fVrzw0pL5F7vN5PN9SQH59wriAyntFmeEpAs537Kd4wrnuZm8wioiM2vQs4ikuCUstnKpi-nDwUqZNnMVP28g/s1600/google-quality-score.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3aAxNOhz1elLZRrp_U8K53g5sF1Mt4-csWRdI_EUgSOSLlvlZ6fVrzw0pL5F7vN5PN9SQH59wriAyntFmeEpAs537Kd4wrnuZm8wioiM2vQs4ikuCUstnKpi-nDwUqZNnMVP28g/s1600/google-quality-score.png" height="204" width="400" /></a></div>
<br />
Aquí parece que al final ya ha cambiado, que la media del Quality Score sería 5, y si bajamos tendríamos un sobrecoste bastante alto o si subimos, el CPC podría ser hasta la mitad, lo cual ayuda bastante en sectores bastante caros, tipo seguros, servicios del hogar etc,<br />
<br />
Por lo que en función del sector, está claro que el nivel de calidad va a ser algo esencial, por lo que en un entorno donde los CPCs son caros y Google potencia bastante adwords, hay que trabajar bastante el nivel de calidad.<br />
<br />
En cualquier caso no ha variado mucho las formas de mejorarlo desde que escribí mi post en 2011, las claves son:<br />
<ul>
<li>CTR de la palabra en la red de búsqueda de Google</li>
<li>El historial de la cuenta</li>
<li>La calidad de la página de destino (este punto ha ido ganando puntos teniendo en cuenta la velocidad de carga)</li>
<li>La relevancia de la palabra en el grupo de anuncios</li>
<li>La relevancia de la palabra a la cadena de búsqueda.</li>
<li>EL CTR de la url visible</li>
<li>Otros factores de relevancia</li>
</ul>
<br />Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-91717709717609030532014-03-11T18:34:00.002+01:002014-03-11T18:34:57.025+01:00Google debería aprender usabilidad y no criticar tanto los enlaces optimizadosLeo este interesante post, <a href="http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2014/03/enlaces-no-naturales-en-sitios-web-y.html">enlaces no naturales en sitios web y solicitudes de reconsideración</a>, donde Google vuelve a criticar los enlaces "altamente optimizados" y distintas formas de conseguirlos tipo infografías... señores de Google, ¿por qué no se leen la última recomendación de Nielsen sobre los enlaces? El título aunque en inglés es claro, <a href="http://www.nngroup.com/articles/writing-links/">Escribiendo enlaces, Destacados, Descriptivos y Empiezan con Palabras Clave</a>.<br />
<br />
En dicho artículo, Nielsen le preguntaría al que ha escrito el artículo en el blog de Google por esos enlaces con el texto "vídeo" o "este vídeo" ¿dónde lleva? ¿Es accesible?, la respuesta es no, un enlace por cuestiones de usabilidad y accesibilidad debe tener sentido, otra cosa es que Google considere que cuando hay muchos enlaces esto es sobreoptimización y esta mal, pero va en contra de la usabilidad, si enlazamos a la página de seguros de coche de la empresa X, el enlace debe ser seguros de coche de la empresa X y no, empresa X, que es a lo que esta degenerando todo esto, enlaces con nombre de marca para parecer "más naturales"<br />
<br />
En el artículo de Google los enlaces están bien optimizados,salvo los dos vídeos, tanto para SEO, como para usabilidad y accesibilidad.<br />
<br />
Ya he comentado mucho la<a href="http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2014/02/reflexion-seo-en-seo-blog-sobre-el-link.html"> cuestión de los enlaces y Google,</a> su política no me gusta nada, porque solo puedo hablar de mi experiencia personal, pero la gente de forma natural no enlaza, han dejado de hacerlo, si tienes un dominio nuevo ¿qué se hace? Sea el contenido de calidad o no, si lo que tienes es una tienda de "Compro Oro" ¿hablamos de desayuno con diamantes? puede funcionar sí, pero el enlace poco tendrá que ver con la tienda, también serán artificiales, porque Google, el problema es que la gente necesita los enlaces para TU ALGORITMO.<br />
<br />
Ya sé, que hay excepciones y sé que es mi experiencia personal y no extrapolable, no soy toda la red, pero es complicado.<br />
<br />
Por cierto en dicho artículo Nielsen también recomienda que el texto de los enlaces ha de ser único, que tiene que ver con la teoría de que solo el texto del primer enlace cuenta.<br />
<br />
Feliz Link Building!!<br /><br />
<br />
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-35082400541363705952014-03-05T17:07:00.002+01:002014-03-05T17:07:22.434+01:00Más Tipologías de usuariosEn 2011 escribí este post en <a href="http://www.desmarkt.com/creacion-de-personas-aplicadas-a-la-conversion.html">desmarkt sobre tipología de usuarios, </a>desde donde copio<br />
<br />
No todos los usuarios son iguales. En usabilidad la <a href="http://marketing-on-line.blogspot.com/2009/03/creacion-de-personas-aplicada-enormoes.html">creación de personas</a>
nos evita caer en la trampa del usuario medio (ese usuario que pensamos
todos que existe, pero que realmente no lo hace) cada usuario es
distinto y tiene unas necesidades.<br />
<br />
Ahora mismo ando haciendo el master en Conversiones y como libro de
cabecera está el <a href="http://www.amazon.com/Always-Be-Testing-Complete-Optimizer/dp/0470290633">A/B always be testing</a>. Dicho libro hace bastante
hincapié en cómo mejorar las conversiones y para ello divide a los
usuarios en cuatro grupos fundamentalmente:<br />
<ul>
<li>Competitivo</li>
<li> Humanista</li>
<li> Espontáneo</li>
<li>Metódico.</li>
</ul>
Cada uno tiene unas necesidades y características.<br />
<br />
<img alt="Tipos de Persona" src="http://farm7.static.flickr.com/6045/6265489351_8482fed103.jpg" /><br />
Es importante decir que no es necesario hacer landing para cada uno
de los usuarios puesto que es una locura, pero que hay palabras clave
que pueden darnos pistas y saber que es lo que cada usuario necesita.<br />
A grandes rasgos:<br />
<ul>
<li>El competitivo: Necesita saber que está tomando la mejor decisión y
lo hace rápido, un listado con las funcionalides básicas es bueno para
ellos.</li>
<li>El espontáneo. Más emocional que el competitivo, su filosofía es más
vivir el momento, ofertas de última hora podría ser su frase.
Decisiones rápidas</li>
<li>Humanista: la persona que le encanta relacionarse, antes de tomar
una decisión puede irse a las redes sociales y preguntar qué le parece.
Decisiones lentas.</li>
<li>Metódico: Dan miles de vueltas, leen clausulas, políticas de
privacidad, de reembolso etc. Decisiones muy lentas basadas en mucha
información</li>
</ul>
Esto nos ayuda mucho a la hora de optimiar las landings, también hay que tener en cuenta cosas del tipo el 49% de los usuarios acostumbran a comprar entre 2y 4 sitios web, según comentaron ayer en Google en una formación sobre Product Listing Ads.<br />
<br />
Esto nos da una idea de hay un alto porcentaje de usuarios que no tomas decisiones innmediatas, de ahí la necesidad de tener una web con la que se recuerde bien la marca para que el usuario pueda encontrarnos, (quizás la primera vez el usuario venga vía palabra clave genérica y luego no nombre de marca), tener las campañas de adwords con presupuesto para mostrarnos siempre si no estamos por SEO, hacer remarketing, ya que si no nos encuentran la segunda vez, tampoco nos van a comprar....<br />
<br />
Lo que también he encontrado interesante es la última columna de Jabob Nielsen donde comentan <a href="http://www.nngroup.com/articles/ecommerce-shoppers/">5 tipos de usuarios,</a> que visitarían nuestro sitio web. <br />
<ul>
<li>Enfocados en producto, es decir, saben que producto quieren y lo buscan, para ellos lo importanet es encontrar rápido lo que buscan.</li>
<li>Navegadores, van de aquí para allá, sin un objetivo definido, pero se mueven en sus sitios favoritos, tenemos suerte, porque está fidelizado y no tendremos tantos problemas a la hora de convertir.</li>
<li>Investigadores, buscan informacion sobre un producto y pueden terminar comprando más tarde, pasado meses. Aquí una estrategia de remarketing no muy abusiva puede funcionar.</li>
<li>Cazadores de ofertas, estos quedan bastante claro, su comportamiento serái como el del espontáneo, decisión inmediata. Aquí el remarketing mostrando ofertas puede servir cuando están fuera del sitio, dentro del sitio, quizás sea conveniente mostrar siempre cosas del tipo últimas ofertas, o buscar formas de fidelizar.</li>
<li>Los compradores de una única vez, estos probablemente tengan más problemas de usabilidad, puesto que visitan el sitio una única vez.</li>
</ul>
<br /><br />
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-3132230965331362552014-03-03T09:31:00.000+01:002014-03-03T09:57:15.114+01:00SEO móvilEste fin de semana hablando con un amigo, me preguntó sobre el SEO móvil y al final la pregunta es ¿no es el mismo algoritmo?<br />
<br />
Pues, la respuesta es un poco gallega, sí y no.<br />
<br />
Cuando buscamos en el móvil sí hay diferencias, hicimos la prueba, buscando la palabra "restaurantes" y los resultados son diferentes, ya que, aunque hicimos la búsqueda desde móvil, si damos a Google la posibilidad de ubicación exacta, nos mostraba restaraurante de la zona en la que nos encontrabamos, Torremolinos, en lugar, de Málaga cuando lo hicimos al principio.<br />
<br />
Una de las diferencias principales, es la mayor prevalencia de Places, o Google + Local.<br />
<br />
Como ya escribí en su momento, la diferencia también radica en que la <a href="http://www.desmarkt.com/seo-para-moviles-cuando-la-experiencia-del-usuario-es-diferente.html">experiencia de usuario es diferente</a>, tanto por entorno de uso, aunque hay un mito que quizás haya que desterrar, como que <a href="http://mobihealthnews.com/16771/clarks-seven-deadly-mobile-myths/">el móvil siempre se utiliza a la carrera</a>, el 40% utilizan el móvil en el baño, y como apunta Luke Wroblewski según <a href="http://globalmoxie.com/jhc/prez/mobile-myths.pdf">esta presentación</a>, también es mi opinión personal, el otro 60% miente.<br />
<br />
Como también apunté, <a href="http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2014/02/seo-local-movil-y-el-usuario.html">vivimos en un entormo multipantalla,</a> utilizamos el móvil mientras vemos la tele, utilizamos el móvil para comprar y comparar en tiendas, esto si tiene sus connotaciones y preferimos el PC para las cosas más complicadas, rellenar formularios es complicado desde el móvil por no poner un ejemplo.<br />
<br />
También hay un 28% de los usuarios móviles que prácticamente sólo navegan por el móvil, lo cual nos hace una idea de lo importante de este canal, a pesar de que en España, veo mucha web no adaptada, ya que podemos perder un gran parte de tráfico (dada sus limitaciones, estos usuarios requieren un tratamiento especial, principalmente por factores de experiencia de usuario).<br />
<br />
También si buscamos puede aparecer anuncios de adwords diferentes, la <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2549053?hl=es">posibilidad de adwords para descarga de aplicaciones</a>,con esto, también entramos en la optimización para las tiendas de aplicaciones, donde las descargas parecen ser uno de los factores fundamentales a la hora de la <a href="http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2013/08/seo-para-aplicaciones-la-importancia-de.html">optimización en tiendas de aplicaciones</a>.<br />
<br />
Dado que los resultados son diferentes, es de esperar que Google tenga en cuenta si nuestro sitio está adaptado <a href="http://googlewebmastercentral.blogspot.co.uk/2013/08/making-smartphone-sites-load-fast.html">al móvil como factor SEO,</a> sobre todo en cuanto a velocidad de carga se refiere, aunque es recomendable que pueda acceder a nuestros carpetas con los archivos en javascript, css etc, ya que su recomendación oficial es <a href="https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/details">responsive design</a>.<br />
<br />
Lo dicho, sí existe el SEO móvil, el entorno, la experiencia, los problemas de usabilidad, la mayor importancia de lo local, hace que el SEO sea diferente, aunque lo que debemos hacer es optimizar más para Places, mejorar la velocidad de carga y optimizar el SEO en las aplicaciones en Google Play App Store.<br />
<br />
Asimismo, Adwords también juega un papel importante en la pantalla móvil, donde solo aparecen 2 enlaces en la parte superior, pero muy poca visibilidad para el SEO.<br />
<br />
Como ya dije, <a href="http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2013/10/no-es-seo-o-sem-es-seo-y-sem.html">la dicotomía SEO, PPC debe acabarse ya</a>.<br />
<br />
Lo dicho, hay mucho en esto del SEO móvil :)<br />
<br />Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-75646431673181810832014-02-27T22:30:00.003+01:002014-02-27T22:54:43.389+01:00Reflexion SEO en SEO Book sobre el link building.Me ha gustado mucho la <a href="http://www.seobook.com/divide-and-conquer-algorithm">reflexión que han hecho en Seo Book</a>, la idea básica es sencilla Google se ha cargado casi toda posibilidad de conseguir enlaces "buenos" según su criterio dejando que sea el usuario el que ponga los enlaces de forma natural, la pregunta es ¿existen dichos enlaces de una forma generalizada?<br />
<br />
He visto pocos enlaces naturales aún cuando han salido en periódicos tipo El País, con suerte ha caído alguno.<br />
<br />
Google sí piensa que gastarte mucho dinero en Adwords, está bien, llenando su página de resultados publicitarios, donde para aparecer arriba sobre los resultados naturales no hace falta un buen Quality Score, lo he visto con bajos, con esto Google consigue más dinero por clic, así que el que sale ganando es él.<br />
<br />
Como apuntan en el post de Seo Book, Google dice: los guest post, las infografías, los directorios, etc etc son spam, yo diría que casi spam según sus criterios.<br />
<br />
Cuando envías peticiones a bloggers sobre si estarían interesados en recibir información relevante para su blog, muy pocos contestan que sí, y de esos, casi ninguno te lo publica.<br />
<br />
¿Google que se hace entonces? Compramos adwords, cuando hay clics a 21 euros como cerrajeros en Madrid, (lo he visto yo con mis ojos) y luego el cerrajero se ve obligado a pedirte 100 euros por abrirte la puerta con una radiografía como fue mi caso. Claro, captarme ¿cuánto le costo? El beneficio, no fue para mí, el beneficio fue para otro. Aunque luego <a href="http://economia.elpais.com/economia/2013/10/30/actualidad/1383161981_895826.html">a la hora de pagar impuestos, la cosa se diferente</a>...<br />
<br />
También he visto, es la suerte de llevar también cuentas de Adwords, como una marca paga bastante dinero porque la competencia compra el nombre de su marca, haciendo que el ROI, incluso de lo que la marca legítimamente ha ganado, ya sea con prensa, con el boca a boca etc, ¿es normal que se saque dinero de ahí?. Creo que no.<br />
<br />
No vale con crear contenido, porque casi nadie lo va a ver, estamos en un<a href="http://es.wikipedia.org/wiki/Sobrecarga_informativa"> proceso de infoxicación</a>, donde nuestro tiempo es limitado. Y los casos de éxito, son la excepción en este ámbito.<br />
<br />
Al final, con todo esto creo que lo único que se puede hacer es jugar al SEO gris mínimo e intentar conseguir enlaces de formas que Google considera spam o casi spam, porque de perdidos al río, total nadie te va a ver por que tienes 3 anuncios con extensiones de anuncio, encima y si el resultado es local, ya te pondrá otra imagen para que no se vea ningún resultado orgánico...<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGfum5jFLjG-Gt89_K6obsJ-IMFgzNPVfQ74iuJS08523XiMklKZRDmU8uqKT-uh1L1hV_kLjA2SuBmLAWMIVn5l0O0s0E4z9NGImt6ugmkpfwz-fALTE19p_y_gzPitI6V_oP7w/s1600/marketing-on-line-extensiones-anuncios.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjGfum5jFLjG-Gt89_K6obsJ-IMFgzNPVfQ74iuJS08523XiMklKZRDmU8uqKT-uh1L1hV_kLjA2SuBmLAWMIVn5l0O0s0E4z9NGImt6ugmkpfwz-fALTE19p_y_gzPitI6V_oP7w/s1600/marketing-on-line-extensiones-anuncios.JPG" height="356" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
Lo peor es cuando veo reflexiones como esta:<br />
<blockquote class="twitter-tweet" lang="es">
Google's making manual link building less scalable, and that's good. It means SEO is more valuable and less of a commodity.<br />
— Rand Fishkin (@randfish) <a href="https://twitter.com/randfish/statuses/426132481662656512">enero 22, 2014</a></blockquote>
<br />
Google está haciendo el link building menos escalable, y eso es bueno. Eso significa que el SEO tiene más valor...<br />
<br />
Señor Rand, eso lo único que está haciendo es lo que Google quiere, que el SEO sea aún más caro que Adwords y entonces pagues sí o sí. Y así se le acabará a usted también su Open Site Explorer, aunque Majestic sea bastante mejor, salvo la parte del dato de la autoridad que me gusta más Open Site Explorer que el valor que da Majestic tipo Trust Flow, al menos creo que se aproxima más a la capacidad de un sitio para posicionarse.<br />
<br />
Como ya dije en su momento el SEO sin link building es como una pella sin arroz, próximamente el link building será el bogavante y en tiempos de crisis, nos gastaremos el dinero tal vez en pollo...<br />
<br />
Y me repito, Google Adwords es una gran herramienta, con muchas posibilidades para publicitar tus servicios, además cada vez es más compleja, por lo que a nivel de consultoría se va a necesitar gestores, no es que se vaya a cargar al SEO, basta con que se aprenda Adwords... Porque ahora, sé que tener un Quality Score de 5 o de 8, puede hacer que una campaña sea rentable o no, y esto tiene su parte de ciencia también.<br />
<br />
Google el SEO además de conseguir enlaces, es de hacer un sitio con una buena experiencia de usuario, rápido en cargar, que busca el público objetivo mediante la selección de palabras clave adecuadas,<br />
<script async="" charset="utf-8" src="//platform.twitter.com/widgets.js"></script>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-34231423815856357142014-02-24T09:04:00.000+01:002014-02-24T09:06:48.904+01:00Seo Local, Móvil y el usuario multipantalla.Ya he hablado de que no creo en el <a href="http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2013/10/no-es-seo-o-sem-es-seo-y-sem.html">SEO y el SEM como estrategias separadas</a>, al final todo ha de tender a la integración, la página de resultados es única y una palabra clave tendrá un ROI, es difícil trabajar la integración sobre todo con el not provided, lo único posible es una interpolación y suposiciones del tipo el SEO convierte igual que el PPC.<br />
<br />
Lo que he leído poco y siempre he considerado interesante ya no es la integración de SEO y SEM, si no la integración del proceso de compra.<br />
<br />
¿Compra un usuario un seguro de coche a la primera? Probablemente no, habrá varios presupuestos, ya sea vía un agregador tipo Rastreator o Acierto, luego particularmente en varios de ellos, que considere más ventajosos para obtener el mejor precio.<br />
<br />
Probablemente gran parte del tráfico venga de términos de marca y por lo que he visto, las búsquedas de marca se disparan tras un anuncio en la tele.<br />
<br />
¿Qué dispositivo utilizarán los usuarios mientras están viendo la tele?<br />
<br />
El móvil, lo más probable.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgoaZ2RudeQ-ENO7STN56gNTSt-NUbWBHNQoHQUPOcv0Ti3eAGKqHt4tuvVYUgNkMPipEIzaa81mt4a1PJoIGdh48BNApS-7vxli6_TDqzaQWWs1GpMyMDhBfS8MRqS0VdpmfVfgg/s1600/combinacion.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgoaZ2RudeQ-ENO7STN56gNTSt-NUbWBHNQoHQUPOcv0Ti3eAGKqHt4tuvVYUgNkMPipEIzaa81mt4a1PJoIGdh48BNApS-7vxli6_TDqzaQWWs1GpMyMDhBfS8MRqS0VdpmfVfgg/s1600/combinacion.JPG" height="270" width="400" /> </a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Lo soprende es que con los clics tan caros que se pagan en el sector seguros, las campañas de TV tampoco son baratas, haya webs que no estén adaptadas a móvil.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Ahora otra estadística que encontré interesante, la he leído en el libro <a href="http://www.amazon.com/Mobile-Marketing-An-Hour-Day/dp/1118388445">Mobile Marketing: An Hour a Day</a> es según dicho libro la fuente es la IAB:</div>
<ul>
<li>38% encontraron un mejor precio en otra tienda</li>
<li>30% encontraron un mejor precio online </li>
</ul>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
¿Está tu tienda física preparada para esto? La solución no pasa por poner plomo en las paredes o inhibidores de la conexión...</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Este punto es más difícil de contrarrestar, cupones descuento, parking gratis etc, son algunos de los puntos que podemos ofrecer para impedir esta fuga de usuarios reales....</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Otro punto interesante es que por problemas de usabilidad sabemos que las tareas más complicadas las preferimos realizar en un PC o portátil, es más fácil escribir en un teclado y la precisión de un ratón es superior a la de un dedo, </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjygKFzpZMWF-2_AwXnyXqfdNNXSDJPHHCkJoyPAO2Ri-fVwhl6CQBGEdgeUfiizmna6wVC3NSOZ-ncJl2ZQ4pvN63kDLf-CjbZ2Szo0_azHTtSJ8aft6uo7XByj_rcF6Dq73Fr-w/s1600/pc-starting.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjygKFzpZMWF-2_AwXnyXqfdNNXSDJPHHCkJoyPAO2Ri-fVwhl6CQBGEdgeUfiizmna6wVC3NSOZ-ncJl2ZQ4pvN63kDLf-CjbZ2Szo0_azHTtSJ8aft6uo7XByj_rcF6Dq73Fr-w/s1600/pc-starting.JPG" height="272" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
(También esta estadística de Google nos muestra como muchos usuarios que empiezan en un sitio continuan en otro)</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Esto nos lleva a pensar a la necesidad primero ya, de tener sitio móvil, segundo que los sitios sean coherentes, (supongo que de ahí, que Google prefiera el responsive). Pero a los que tienen una web nos lleva también a pensar que debemos pensar estrategias más complejas, que un simple 100% de visibilidad SEO, 100% cobertura en Adwords...</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Las preguntas pasan a ser más "grandes"</div>
<ul>
<li>Ofrezco los mejores precios en mi entorno.</li>
<li>Me están quitando ventas directas los sitios de cupones.</li>
<li>Ofrezco mensajes similares multidispositivos, si es que es lo que quiero hacer, o diferentes.</li>
<li>¿Tengo en cuenta la capacidad de convertir en mi estrategia? Es decir, trato igual a los usuarios, que están cerca de mi tienda física que los que están a 50 Km de distancia...</li>
</ul>
<br />
Son muchas las preguntas, pocas las respuestas, pero este tema a mi por lo menos, me atrae bastante más :D<br />
<br />
Las imágenes están extraídas de <a href="http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/the-new-multi-screen-world-study.html">The New Multi-Screen World Study </a> <br />
<br />Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-60062598024048937362014-02-18T17:11:00.001+01:002014-02-18T17:11:08.355+01:0015 + 1 Guías para la Optimización de sitios E commerceEn la actualidad por motivos laborales o personales (por este blog) he realizado algunas revisiones de procesos de compra y casi siempre encuentro los mismos fallos, por lo que aquí voy a poner algunas pautas que siempre considero:<br />
<ol>
<li><a href="http://www.nngroup.com/articles/e-commerce-usability/">Imágenes de producto de calidad y buen tamaño</a>.</li>
<li>Opiniones de los usuarios (realistas)</li>
<li>Posibilidad de descuentos, esto tiene más que ver con las trampas del deseo. El <a href="http://moz.com/blog/10-irrational-human-behaviors-how-to-leverage-them-to-improve-web-marketing">ofrecer algo gratis también funciona</a>, como podía desprenderse del <a href="http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2009/01/libros-de-marketing.html">libro las trampas del deseo</a></li>
<li>Ver de forma fácil el carrito de la compra, así como los elementos que se han añadido.</li>
<li>Mejorar la credibilidad del sitio, aquí recomiendo las <a href="http://credibility.stanford.edu/guidelines/index.html">guías de la universidad de Stanford</a>, son sencillas, pero está bien acometerlas:</li>
<ul>
<li>Haz que sea fácil verificar la información de tu sitio</li>
<li>Muestra que hay una organización o persona real detrás de tu sitio</li>
<li>Muestra el conocimiento de tu organización</li>
<li>Muestra tu equipo</li>
<li>Haz fácil contactar contigo</li>
<li>Haz que el diseño de tu sitio web sea profesional</li>
<li>Haz que tu sitio sea usable</li>
<li>Actualiza el contenido a menudo</li>
<li>No abuses de la publicidad</li>
<li>Evita los errores de cualquier tipo</li>
</ul>
<li>Ofrece información del producto suficiente, con una tipografía grande y un buen contraste. Esto es básico también porque mejorará la accesibilidad del sitio.</li>
<li>Un principio básico en usabilidad, evita lo superfluo, ya sea en navegación, en imágenes, etc, si no aporta valor, mejor no mostrarlo, sobre todo en los procesos de compra.</li>
<li>Llamadas a las acción claras.</li>
<li>Indica los pasos en los procesos de compra y donde nos encontramos</li>
<li>Muestra la información de envío y devolución de forma accesible (así por ejemplo, volviendo a las trampas del deseo, hacemos que el usuario tenga menos miedo a la pérdida)</li>
<li>Muestra la seguridad del proceso de compra.</li>
<li>Envía emails y mensajes de verificación al cliente.</li>
<li>Muestra productos relacionados. Esto <a href="http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2014/02/la-tienda-de-mango-versus-zara.html">Zara o Mango, lo hacen muy bien en su tienda online</a>.</li>
<li>Evita la compra con registro, si lo haces con registro mejor el email que un nombre de usuario, es más fácil de recordar.</li>
<li>Utiliza migas de pan, no parece que sean muy usadas, pero no está demás ponerlas. </li>
<li>Esta es la más importante, no te creas nada de lo anterior, testea siempre :)</li>
</ol>
Iré añadiendo más a medida que se me vayan ocurriendo. <br />
<ol>
</ol>
<br />
<br />
<br />Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-24263887645215748432014-02-16T16:35:00.000+01:002014-02-16T16:36:39.066+01:00La tienda de Mango versus Zara.Vamos a comparar de forma somera las webs de estas dos empresas, buscando pantalones de hombre. Supongamos antes del análisis que lo que quiero es un pantalón azul marino de algodón y saber cuanto cuesta el envío.<br />
<br />
Sé que el proceso de creación de personas es más complejo, pero lo anterior puede servir para ser más concreto a la hora de comparar.<br />
<br />
Si vamos a Google y buscamos "pantalones zara hombre", "pantalones mango hombre" llegamos a que:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhIC1oSufDVMyUCid99q_-AKTu51KvDxst7oOrMMSL-pw82hsMZ_b8LTtPpfZUIZ7unA7RCfQvy-FZc40jqbhE77ffhpdLm5zvOsRs7LwFd6ak-pvsgF-baE4-HinGabhitpJNJjQ/s1600/zara-google-hombre.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhIC1oSufDVMyUCid99q_-AKTu51KvDxst7oOrMMSL-pw82hsMZ_b8LTtPpfZUIZ7unA7RCfQvy-FZc40jqbhE77ffhpdLm5zvOsRs7LwFd6ak-pvsgF-baE4-HinGabhitpJNJjQ/s1600/zara-google-hombre.JPG" height="265" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0vwGYJ1orZYcaZTflRz6Sm2qXZKBHxdBs0tLmHPT-FgeXWAGTgzYgulRbED4E2fd63J48IXyWDt6wRRheDfDtuUZgbqSKo-7vOPay12ekoqexz2nnzmSS9Cd-6c3dOLFrDhMrmw/s1600/mango-google-hombre.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0vwGYJ1orZYcaZTflRz6Sm2qXZKBHxdBs0tLmHPT-FgeXWAGTgzYgulRbED4E2fd63J48IXyWDt6wRRheDfDtuUZgbqSKo-7vOPay12ekoqexz2nnzmSS9Cd-6c3dOLFrDhMrmw/s1600/mango-google-hombre.JPG" height="320" width="248" /></a></div>
<br />
<br />
Tenemos que como ya pasaba en el <a href="http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2014/02/estrategia-sem-seo-en-tiendas-de-moda.html">caso de los bolsos para hombre,</a> Mango tiene como primer resultado el de mujer, por lo que deberían repasar el tema del SEO.<br />
<br />
Por lo tanto primer punto positivo para Zara, es más fácil llegar a ellos que Mango., para este artículo en concreto.<br />
<br />
Si llegamos a la página de categoría tenemos que:<br />
<br />
<a href="http://shop.mango.com/ES/hebymango/prendas/pantalones">Página de categoría de pantalones de hombre de Mango</a>;<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEja87fT32fbAKCB3Aitac-36dKBOsKEjIDhiKseIfnoPgT0p1dd7uCA8TcNMLctrdFRyM1bxOGY_LDvy0FZPlOcp9Weq5U6Wr-As2baMqvnjnrWSKyuu-_fqyeMnRRKiUifo1GfKA/s1600/categoria-pantalones-hombre-mango.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEja87fT32fbAKCB3Aitac-36dKBOsKEjIDhiKseIfnoPgT0p1dd7uCA8TcNMLctrdFRyM1bxOGY_LDvy0FZPlOcp9Weq5U6Wr-As2baMqvnjnrWSKyuu-_fqyeMnRRKiUifo1GfKA/s1600/categoria-pantalones-hombre-mango.JPG" height="274" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="http://www.zara.com/es/es/hombre/pantalones-c564601.html">Página de categoría de pantalones de Zara</a>:</div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhqh_ZQx8BApfv7XBLedkHxhqyBIaYM5BPpb55E-2S8R_YmEcGKdziBwbLYxRaASNvq8u9V0TxeQa-IF218h_ZItibFb8qpksxcA1SMfF6UF-doE_YMamQ0Aq-OM3lcKcsc14FBDg/s1600/categoria-pantalones-hombre-zara.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhqh_ZQx8BApfv7XBLedkHxhqyBIaYM5BPpb55E-2S8R_YmEcGKdziBwbLYxRaASNvq8u9V0TxeQa-IF218h_ZItibFb8qpksxcA1SMfF6UF-doE_YMamQ0Aq-OM3lcKcsc14FBDg/s1600/categoria-pantalones-hombre-zara.JPG" height="268" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
Aquí prefiero Mango, muestra más artículos en un simple pantallazo, además muestra los diferentes colores en los que tiene los pantalones. Zara ofrece la posibilidad de ver más pantalones, pero al ser tantos se corre el riesgo de que el usuario se canse para ver si el pantalón que quiere está en su color (azul marino en este caso) o no.<br />
<br />
Por lo tanto la página de categoría punto a favor, de Mango. De hecho me ha costado encontrar un patalón azul marino en Zara :)<br />
<br />
Si ya llegamos a la página de destino<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgSgNVs2Lmsg16K3Hb2R3g6Ul6Dxt3EAlpvCiYimTjIF-gsxiPkTBOuoxodrnEXWgmtI49E0xhitvaOoBiTDJrmdfplaeGG-XDpmHK01ySl8CpolAnYnNpiPbW_64VGU8LIhn-V8w/s1600/pantalon-marino-mango.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgSgNVs2Lmsg16K3Hb2R3g6Ul6Dxt3EAlpvCiYimTjIF-gsxiPkTBOuoxodrnEXWgmtI49E0xhitvaOoBiTDJrmdfplaeGG-XDpmHK01ySl8CpolAnYnNpiPbW_64VGU8LIhn-V8w/s1600/pantalon-marino-mango.JPG" height="218" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
Página del pantalón en Mango</div>
<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfVZK2_r4JMt3cW2h05p6WB24h01cf3x3qZOnQd7cB5AulgQ_FyhfE0As7ZrZmYndC_wvtGhUtPOATFmxtSSYHxO4mg1HwQlvdTn77LsudzBw5d2O4GDnFjp64n30t_WQbaPg87A/s1600/pantalon-marino-zara.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgfVZK2_r4JMt3cW2h05p6WB24h01cf3x3qZOnQd7cB5AulgQ_FyhfE0As7ZrZmYndC_wvtGhUtPOATFmxtSSYHxO4mg1HwQlvdTn77LsudzBw5d2O4GDnFjp64n30t_WQbaPg87A/s1600/pantalon-marino-zara.JPG" height="233" width="320" /></a></div>
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Página del pantalón en Zara</div>
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Aquí ya tenemos que:<br />
<br />
La calidad de la imagen principal es mejor en Zara, porque se ve como queda puesto, Mango sí tiene esas imágenes en el lateral pero me gusta más la imagen de apertura de Zara. Asimismo Zara si muestra de forma clara lo que supone el envío y la devolución, de hecho en Mango, al ver un botón "Buscar en Tienda" pienso que es para recoger en tienda y no para ver en que tiendas se encuentra dicho pantalón.<br />
<br />
Asimismo en el caso de los colores, Zara intenta llamar a los colores por su nombre, con colores como tostado o tostado oscuro, mientras Mango utiliza una nomenclatura más extraña, como olivine o aubergine.<br />
<br />
Mango si muestra de forma más clara la posibilidad de compartir en redes Sociales que Zara. En el caso de Zara queda justo debajo de la imagen con un texto, "share" lo cual tampoco es muy amigable. Y Mango también muestra el equivalente a tallas en el mercado internacional. Aunque una máxima en usabilidad es eliminar lo superfluo, creo que al no ocupar un espacio destacado, sí es positivo mostrar esta información.<br />
<br />
En cualquier caso aquí el punto creo que sería para Zara, ya que la información de envío era lo fundamental en el caso planteado.<br />
<br />
Si se hubiese creado una persona en concreto, seleccionando talla o con otra serie de componentes emocionales y necesidades, quizás el resultado podría haber sido distinto.<br />
<br />
(Al volver a entrar acabo de darme cuenta que en la franja negra pone envío gratis a partir de 30 euros, en la tienda de Mango, creo que esta información tan esencial debería estar en un mejor lugar, ya que ahí no es donde se suele buscar información de producto, más bien es un lugar donde suele ponerse publicidad)<br />
<br />
En cualquier caso en ambos casos, los diseños son parecidos y minimalistas, habría que revisar los procesos de compra, pero esto mejor para otro post. Si bien, parece que Zara si permite la compra sin registro, mientras Mango, parece necesario hacerlo. Ya lo veremos :)<br />
<br />Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-12645850089396251732014-02-14T11:08:00.003+01:002014-02-14T11:08:48.561+01:00A veces hasta Google fallaMe encuentro con esta pantalla, para una cuenta de Analytics que ya estaba registrado, ¿qué hago?<br />
<br />
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgF6-I0gFWxBXZde4fYN0WyAuxq2iy3fptxFwoeZYxk2aG_NF1_WiP6ioEqRlu9LT8WNPDtA7uu6hwKrASrzxOSYL5jtJUiYqZK7hn9evo9m9rUbivwKyISth5LTsqZdjunGKhuYw/s1600/Google-falla.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgF6-I0gFWxBXZde4fYN0WyAuxq2iy3fptxFwoeZYxk2aG_NF1_WiP6ioEqRlu9LT8WNPDtA7uu6hwKrASrzxOSYL5jtJUiYqZK7hn9evo9m9rUbivwKyISth5LTsqZdjunGKhuYw/s1600/Google-falla.JPG" height="433" width="640" /> </a></div>
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<br /></div>
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No hay ninguna opción que diga, "si no es el propietario de esta cuenta haga clic aquí" o "cambie de cuenta". Si clicamos en necesita ayuda que es lo que necesito en este momento: </div>
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<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEixN7bgjKOCueisCnBCkWRVyZM_Yw84H-4f4Qt-YzS0zcRXixTFeUIvQgfDUuG7H1M_YK4hyGmAiEG3sz4EUsl6nWDyWAWQRIsUSmeftrQrXTm3hm5JFfW_sz7zQmwF1Hmut9qrvw/s1600/no-puedo-iniciar-sesion.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEixN7bgjKOCueisCnBCkWRVyZM_Yw84H-4f4Qt-YzS0zcRXixTFeUIvQgfDUuG7H1M_YK4hyGmAiEG3sz4EUsl6nWDyWAWQRIsUSmeftrQrXTm3hm5JFfW_sz7zQmwF1Hmut9qrvw/s1600/no-puedo-iniciar-sesion.JPG" height="168" width="320" /></a></div>
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<br /></div>
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Lo dicho... Google también falla :D</div>
<br />Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-84750011625083419112014-02-11T09:27:00.002+01:002014-02-11T09:27:18.209+01:00El SEO no ha muerto pero casi...Hoy entro a Google pongo marketing online y me encuentro con esto:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgD36cjz_IZ1ITdPqFMuM5rhfJG6zZEOga0RV5JskAvAYaGYMP7YI1jevwIY18b_VAFxvV6Yd2bobV-rUzvGb3Ob_tlZL7ltv213QCs7U39xejXLWZSnz4sww7QZHJDeySac83dcw/s1600/marketing-on-line-extensiones-anuncios.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgD36cjz_IZ1ITdPqFMuM5rhfJG6zZEOga0RV5JskAvAYaGYMP7YI1jevwIY18b_VAFxvV6Yd2bobV-rUzvGb3Ob_tlZL7ltv213QCs7U39xejXLWZSnz4sww7QZHJDeySac83dcw/s1600/marketing-on-line-extensiones-anuncios.JPG" height="356" width="400" /> </a></div>
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<br /></div>
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<br /></div>
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<br /></div>
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Ocupa gran parte de la pantalla más de lo normal, ya le meten site links, dirección, perfiles sociales, ¿dónde queda el seo?</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
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Ahora buscamos pizzerías en Madrid</div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgpgJa9Ok92NKqUhts2ZCRkpslE8V5WIyD37QXHaJuY3GaW-tCB-3Ji79qm11Xx_vrT9ADJbyGE0BZlK-Z7o46vdkvKdN6r9PZvBwjjCte83Otx4-zb2d-JbX5VMgqMmovC2Ujxwg/s1600/pizzerias-madrid.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgpgJa9Ok92NKqUhts2ZCRkpslE8V5WIyD37QXHaJuY3GaW-tCB-3Ji79qm11Xx_vrT9ADJbyGE0BZlK-Z7o46vdkvKdN6r9PZvBwjjCte83Otx4-zb2d-JbX5VMgqMmovC2Ujxwg/s1600/pizzerias-madrid.JPG" height="311" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
Y no se ve ningún resultado salvo mapas y esos vistosos anuncios de adwords.<br />
<br />
Ya esto estaba en USA hace tiempo, pero ya podemos ver un carrusel con imagenes, que ocupan otro espacio bastante "interesante" esto surgio para búsquedas locales, por lo que entiendo que próximamente se ampliará y no sé si me equivocaré, pero quizás los primeros resultados de dicho carrusel en algún momento, pasen a ser de pago...<br />
<br />
<br />
<br />
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</div>
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</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkHKy7ImwZF_iBY4heiFBrcJHTo9YBRrcyMJkCOsQXmkPuoIlbTK_O4WN_RR-0VCnrG8g0IGr7rMdmth6CWFY2FdtoFudgndJVyl6ps9KKRumaJKRxNYkcsSb7xVr_NudJO-fq8g/s1600/todo-sobre-mi-madre.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhkHKy7ImwZF_iBY4heiFBrcJHTo9YBRrcyMJkCOsQXmkPuoIlbTK_O4WN_RR-0VCnrG8g0IGr7rMdmth6CWFY2FdtoFudgndJVyl6ps9KKRumaJKRxNYkcsSb7xVr_NudJO-fq8g/s1600/todo-sobre-mi-madre.JPG" height="295" width="400" /></a></div>
<br />
¿Quién quiere ser SEO ahora? :DAnonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-73359391450804130642014-02-10T10:51:00.002+01:002014-02-10T10:58:41.420+01:00Estrategia SEM SEO en tiendas de modaComo comenté en mi post anterior sobre <a href="http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2014/02/marketing-online-reflexiones.html">reflexiones en marketing online</a>, estaba buscando un bolso para hombre, por seguir con esto, posteriormente intentaré analizar las landings, me he fijado en las creatividades y estrategias defensivas o no, que utilizan 3 marcas, Zara, Mango y Adolfo Dominguez.<br />
<br />
Al buscar las palabras bolso de hombre + marca tenemos que:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEicjbQXpWra872E2WCdFbP_zoG7Zy1OOP1uJ5_2ic6abHzaBQamxxv0YpsiJQPqOOncVXy2lH7z77GZZ0l69MSDbqJfGqokpByCyrAwo5c2SGBfBfKLTSAiWJtJUms90oEWSsWFCw/s1600/bolsos-hombre-adolfo-feb.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEicjbQXpWra872E2WCdFbP_zoG7Zy1OOP1uJ5_2ic6abHzaBQamxxv0YpsiJQPqOOncVXy2lH7z77GZZ0l69MSDbqJfGqokpByCyrAwo5c2SGBfBfKLTSAiWJtJUms90oEWSsWFCw/s1600/bolsos-hombre-adolfo-feb.JPG" height="270" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjeBjjn3mMZh0FyX-WNXQa9zCFCOLo_stF5dlLWJmHsqMSnDCsPgHMdhAuVPoNM9dwgL4wfV3ci_2Z05bGK7a8-Y6IaimlhPy_Vj29UoWMk24Ac3SrN1nZbpTaR7nG7gMTgqcgGMQ/s1600/bolsos-hombre-mango-feb.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjeBjjn3mMZh0FyX-WNXQa9zCFCOLo_stF5dlLWJmHsqMSnDCsPgHMdhAuVPoNM9dwgL4wfV3ci_2Z05bGK7a8-Y6IaimlhPy_Vj29UoWMk24Ac3SrN1nZbpTaR7nG7gMTgqcgGMQ/s1600/bolsos-hombre-mango-feb.JPG" height="225" width="320" /></a></div>
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</div>
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</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjN8fvnJC5rcZBXiRnw-DAi7NNS3VUAfoRIyr4CzvJnirrFgH3ZVfVUmd9MlhCxo2pGJqvJ81Pd5d1u4XymfdFeuuLanqkfVOFSiJWBKQg9I2CgJNASr1iYSM_Um-TbhQ6aM3x7_g/s1600/bolsos-hombre-zara-feb.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjN8fvnJC5rcZBXiRnw-DAi7NNS3VUAfoRIyr4CzvJnirrFgH3ZVfVUmd9MlhCxo2pGJqvJ81Pd5d1u4XymfdFeuuLanqkfVOFSiJWBKQg9I2CgJNASr1iYSM_Um-TbhQ6aM3x7_g/s1600/bolsos-hombre-zara-feb.JPG" height="265" width="320" /></a></div>
<br />
El que creo que lo hace mejor, es Mango (corresponde a la imagen central) se puede ver como tienen activado el Product Listing Ads, lo cual da muchísima más visibilidad, en principio como la competencia es menor los clics serán más baratos en este "PLA" . Aunque hay sectores donde pasaba lo mismo en móvil y el coste ya es similiar, aunque ahora mismo no estaría de más usarlo. Respecto a los anuncios tradicionales, creo que sería mejor mostrar la url específica.<br />
<br />
Zara no utiliza ningún anuncio de SEM, pero curiosamente no aparece ningún anuncio sobre la parte superior (esto está también mirado en la <a href="https://support.google.com/adwords/answer/148778?hl=es">herramienta de diagnóstico de anuncios de Google</a>), por lo que no podemos evaluar el trabajo que está realizándose en este ámbito. También pueden haber realizado pruebas y darse cuenta que no les interesa estar pujando por su marca.<br />
<br />
Respecto a Adolfo Dominguez no utiliza tampoco anuncios, pero sí tiene anuncios en la parte superior, lo cual si puede perjudicarles, ya que estos anuncios podrían llevarse el tráfico y convertir en la página de destino, tipo El Corte Inglés. Al igual que Zara, puede que esta estrategia no les fuese rentable, pero tienen un problema mayor al aparecer anuncios sobre la página de la marca.<br />
<br />
Respecto a la estrategia SEO, en el caso de Zara y Adolfo Dominguez sí muestran el resultado orgánico que se corresoponde con lo que el usuario espera, en el caso de Mango el primer resultado sería el de mujer.<br />
<br />
Conclusiones, existen posibles mejoras en la estrategia a priori, habría que saber si han realizado test o prefieren no invertir en términos de marca para sus tiendas para Zara y Adolfo Dominguez.<br />
<br />
Respecto a Mango además de que creo que utilizan retargeting (ayer al meterme en el País me aparecían anuncios de bolsos de hombre) y el Product Listing Ads, lo cual indica un interés por la estrategia más avanzada en Adwords, debería plantearse la estrategia SEO. Hay que decir a su favor que la la parte masculina de la marca lleva relativamente poco en el mercado.Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-45315051588971908922014-02-03T16:51:00.000+01:002014-02-04T13:19:59.616+01:00Marketing Online ReflexionesAyer estaba buscando una bandolera, lo de llevar Tablet, móvil algún libro (aunque tengo el libro electrónico, sigo prefiriendo el papel) y llegas a Google buscas bolso de hombre, y te encuentras con una landing, donde ya, prácticamente, no se ve ningún resultado orgánico.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgd4naNfinSGUMoMGaccvidKPlpkFIPsGyyjVDk03EhJYPbjwXUtXNXkR5vjqi1OvfMrCp1PNpw4TszyDzzcmXygNgkqXHgDdnL9SI20-vLatK5uF8i6A1sRSOfrrtx88p1j6NR_w/s1600/bolsos-hombre.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgd4naNfinSGUMoMGaccvidKPlpkFIPsGyyjVDk03EhJYPbjwXUtXNXkR5vjqi1OvfMrCp1PNpw4TszyDzzcmXygNgkqXHgDdnL9SI20-vLatK5uF8i6A1sRSOfrrtx88p1j6NR_w/s1600/bolsos-hombre.JPG" height="235" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
Con suerte ves el Corte Inglés, Zara y Zalando. Lo que me llama la atención de Zara es que lleva tildes en las urls, eso parece no haberle afectado.<br />
<br />
Google añadió hace poco la extensión de anuncios a su “Quality Score” para que los anuncios ocupen más espacio, dudo que esto ayude al usuario en gran medida, sí a los clics y por lo tanto al dinero que Google recibe.<br />
<br />
Con una página como esta, el SEO va a tener poca visibilidad, sobre todo cuando hay gente como Zalando que lo hace bastante bien, como empresa, encima aparecen doblemente en el listado, PPC y SEO, lo cual hace que al final digas, esta gente lo hace bien quizás tengan una estrategia integrada SEO-PPC.<br />
<br />
Los <a href="http://www.google.com/ads/shopping/best-practices.html#tab=design-strategy">Product Listing Ads,</a> son algo confusos todavía, una foto, un nombre y un precio, no sé hasta qué punto ayudará al usuario a decidirse por una compra. A mí lo que muestra, no me interesaba. El proceso de optimización para este PLA no termino de verlo, salvo la utilización de palabras clave dentro del nombre del producto, no sé qué hará Google para filtrar las tiendas y mostrar aquellas de más credibilidad, si es que lo hace.<br />
<br />
Ya he comentado en alguna ocasión que la página de resultados es una, muestra SEO cada vez menos, SEM cada vez más y que con esto, al final una empresa tendrá un presupuesto para Google X, donde Z irán a SEO e Y a SEM y a partir de ahí empezar a jugar. <br />
<br />
Ahora bien, volviendo al tema en cuestión, por la competencia que hay ¿qué pasa?, si vamos a la herramienta de palabras clave de Google nos indica un precio entre 0,70 y 1,63, pongamos que el clic te sale a un euro. <br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2X9-EoMpFRtCt2IE6WB2nc2FV8bkkPX4fJdUYlsAYdEijD5MP53h24Q-NWBP4v7V2450nhgYmAbs6YmkS4F-cWK-ZVB6YzUBEe0_rT5NzvDD_MwcDLh67fPyyxY7AZMjF6M_92Q/s1600/bolsos-cpc.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh2X9-EoMpFRtCt2IE6WB2nc2FV8bkkPX4fJdUYlsAYdEijD5MP53h24Q-NWBP4v7V2450nhgYmAbs6YmkS4F-cWK-ZVB6YzUBEe0_rT5NzvDD_MwcDLh67fPyyxY7AZMjF6M_92Q/s1600/bolsos-cpc.JPG" height="157" width="320" /></a></div>
<br />
Si una bandolera cuesta 30 euros… ¿Qué haces? Si el bolso con los costes asociados, está en 10 euros, te quedan 20 euros, como mucho, 20 clics, una tasa de conversión del 5% será necesaria. ¿Es factible? Probablemente sí, pero requiere una optimización de todo el proceso. Y no soy de creer en tasas de conversión sectoriales, pues supongo que la de Zara es muy superior a la de “mariquita perez”, pero la media, ya se sabe :D.<br />
<br />
Hay sectores donde Adwords no es la panacea, por ejemplo cerrajería madrid donde se puede pagar por un clic 20 euros ¿a cómo
tienes que vender el servicio? <br />
<br />
Creo que este sector (moda) la gente mira, remira, y aquí el retargeting creo que juega bastante bien (de hecho zalando me lleva persiguiendo un montón de tiempo, con banners de productos que he visto previamente) y luego los usuarios terminan yendo a sitios de descuentos buscando códigos, promociones y al final ni el SEM ni el SEO se llevan nada se lo lleva la página de cupones.<br />
<br />
También hay sectores donde muchas conversiones terminan en tienda o se contratan vía telefónica, que tampoco quedan medidas dentro de esto y esto no se puede cuantificar (al igual que las ventas que hace la tele y se terminan ejecutando cuando el usuario busca en Google el nombre de la marca).<br />
<br />
Lo dicho, el marketing online se está volviendo más complejo (más bien ahora vemos las complejidad) y los modelos de atribución van a ser el caballo de batalla y ya no está tan claro que es el SEO, SEM, afiliación… solo nos queda lo que al principio un usuario y sus circunstancias. Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-34461461157939507482014-01-13T09:25:00.005+01:002014-01-13T09:25:55.395+01:00Cosas que ha dicho Matt Cutts sobre link building en 2013Interesante post sobre las <a href="http://www.receptional.com/blog/19-things-matt-cutts-said-2013-changed-way-build-links">19 cosas que ha dicho Matt Cutts sobre link building</a>, a destacar:<br />
<br />
<ul>
<li>No abusar de los "guest post" , es decir dar contenido a blogs de otros usuarios con enlaces, estos dicen deben ser de calidad</li>
<li>Te puedes recuperar rápidamente de una penalización</li>
<li>Utiliza la herramienta disavow links, tanto si estás penalizado como no. Eso sí intenta eliminar los enlaces, antes de utilizar esta herramienta.</li>
<li>Haz tus comentarios en blogs de forma "genuina", más o menos viene a decir: utiliza tu nombre.</li>
<li>No hagas de las posiciones en Google el centro del universo, utiliza otros medios (como las redes sociales) para conseguir tráfico. Este punto, lo encuentro raro, cuando parece que todavía dichas señales no las tiene en cuenta.</li>
<li>No tiene tiempo para actulizaciones de la barra de PageRank</li>
<li>Puedes usar el nofollow en los enlaces sin problema (aunque perderan el link juice)</li>
<li>Los enlaces internos no haran que te penalicen.</li>
<li>Puedes usar los redireccionamiento 301 sin problemas.</li>
</ul>
Otro punto que también comentó Matt Cutts durante el año pasado fue que el conteindo fresco sube en los rankings para luego volver a bajar, de ahí la importancia de subir contenido de forma periódica.<br />
<br />
Hay algunos puntos más que podéis ver en <a href="http://www.receptional.com/blog/19-things-matt-cutts-said-2013-changed-way-build-links">dicho post. </a>Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-66658905684270705832013-11-20T10:00:00.001+01:002013-11-20T10:00:43.219+01:00Efecto "Sandbox" en los enlacesHe analizado que ocurre con los enlaces y me he dado cuenta de lo siguiente:<div>
<ol>
<li>Si el sitio es antiguo, teniendo autoridad, el texto de los enlaces se pasa de forma casi inmediata, (me ha tardado 2 días), la prueba es sencilla, buscamos con el texto de un enlace diferenciado, entre comillas y la página de destino del enlace debe aparecer para dicha búsqueda.</li>
<li>Si el sitio es nuevo, no pasa nada, después de mes y medio, sigue sin pasar el texto del enlace, por lo que Google aplicaría un filtro a estos enlaces.</li>
</ol>
<div>
Esto era algo que venía viendo, desde hace tiempo y que encuentro interesante, como Google cada vez es más listo en cuánto a temas de enlaces se refiere, (si bien los enlaces basura y de directorios parece que siguen funcionando bastaría con que el dominio sea antiguo)</div>
</div>
<div>
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Ya comenté que al final, el <a href="http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2012/02/el-seo-sin-link-building-es-como-una.html">SEO sin link building es como una paella sin arroz,</a> va a servir de poco optimizar mucho el sitio si no hay enlaces. </div>
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Mientras las redes sociales y las señales parecen tener poco peso o ninguno, siendo el contenido, la única forma de conseguir enlaces, ya sea de forma natural o al menos que lo parezca.</div>
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En 2014 supongo que sí veremos como las señales desde redes sociales tendrán algo de peso, la gente no enlace de forma natural, nos pongamos, como nos pongamos, puesto que ahora, los blogs, han cedido mucho peso a twitter o facebook, supongo que Google tiene un serio problema, para analizar dichas redes, ya que no son suyas o como Facebook donde MSN tiene una parte. </div>
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Pero es muy <a href="http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2012/11/link-building-comprando-enlaces-gratis.html">complicado ganar enlaces de forma natural,</a> se ponga Google como se ponga, y nos intenten vender las estrategias de contenido como nos la intenten vender, aunque hay <a href="http://marketing-on-line.blogspot.com.es/2013/04/seo-y-content-marketing.html">casos de éxito</a></div>
Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-12015186.post-72580634460217933002013-11-05T10:31:00.001+01:002013-11-05T10:31:20.889+01:00El Mundo Versus el País (Rediseño de El Mundo)<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<a href="http://www.elmundo.es/">El Mundo</a> ha sacado un "nuevo" diseño, donde parace que hay un modelo de suscripción realmente barato, es curioso que tenga el coste similar, cambiando la moneda, que <span style="background-color: white; color: #00802a; font-family: arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 16px; white-space: nowrap;">www.</span><b style="background-color: white; color: #00802a; font-family: arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 16px; white-space: nowrap;">washingtonpost</b><span style="background-color: white; color: #00802a; font-family: arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 16px; white-space: nowrap;">.com/</span> también pongo un pantallazo de <a href="http://www.elpais.com/">El País</a>.</div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFNqzazUyCTqmiiW4D2NZQ5ze_IrAmllyb2yxVZ2Jn_2d6Ssf-A_5SSK2P3wfUiOnNDAX2hOrZVBLt6bTW5pEIZOyYLq_b2eMzScCvppYIxga97YtgI0sMH_mxevN_zUGWgNMuTA/s1600/Portada-elmundo.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="265" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjFNqzazUyCTqmiiW4D2NZQ5ze_IrAmllyb2yxVZ2Jn_2d6Ssf-A_5SSK2P3wfUiOnNDAX2hOrZVBLt6bTW5pEIZOyYLq_b2eMzScCvppYIxga97YtgI0sMH_mxevN_zUGWgNMuTA/s320/Portada-elmundo.JPG" width="320" /></a></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUrhMIqXMcZfgV58TqvUU4oxqNqFsEfBXfRT7BdjNzT4R_0ssguLQkWQHdTLhrb4OhmLmc-N7T2lAHfClkjFq9KhM6vCgB3ZhXZ8sYOeY8yArnmFxyYJQ_XX__5R-5OhpkT9BgpA/s1600/elpais.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="282" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUrhMIqXMcZfgV58TqvUU4oxqNqFsEfBXfRT7BdjNzT4R_0ssguLQkWQHdTLhrb4OhmLmc-N7T2lAHfClkjFq9KhM6vCgB3ZhXZ8sYOeY8yArnmFxyYJQ_XX__5R-5OhpkT9BgpA/s320/elpais.JPG" width="320" /></a></div>
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Es <a href="http://www.nngroup.com/articles/fresh-vs-familiar-aggressive-redesign/">Jacob Nielsen el que recomendaba generalmente los cambios sútiles</a>, salvo excepciones como que la experiencia sea muy mala, o que el objetivo principal del sitio haya sufrido muchas modificaciones. Por ello el cambio de El Mundo sigue esta directriz, de hecho, el único cambio que recuerdo al entrar es que es un diseño más limpio.</div>
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Lo que si he visto son unos titulares y unos textos más enfocados al SEO pero desde la perspectiva sana, es decir utilizamos palabras que los usuarios pueden entender y con las que nos puedan buscar. La principal diferencia con el País, creo que es la claridad en el diseño, que es menos cargado y en los contenidos van un poco más allá, </div>
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Los titulares de una noticia similar:</div>
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En el Mundo: Los jóvenes del PP critican el recorte de Wert de las Erasmus</div>
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En el País: "Me queda dinero hasta Marzo"</div>
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La diferencia de titulares son bastante grandes en cuanto a SEO y usabilidad. El primer titular tiene sentido por si mismo, el segundo titular no, podría ser de cualquier persona. </div>
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Como comentaba, otra vez Nielsen, sobre <a href="http://www.nngroup.com/articles/worlds-best-headlines-bbc-news/">los mejores titulares</a> deben ser cortos, entendibles fuera de contexto, (también comenta con las palabras clave principales al principio de los mismos y coherentes con la página de destino) </div>
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Sé que hay estilos de escribir, que hay enfoques más literarios, y que no vamos a escribir para Google (news).</div>
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Las redes sociales juegan o jugarán un papel esencial en cuanto a tráfico para un periódico, pero si vemos Twitter con sus 140 caracteres los titulares deben ser entendibles para ganar clics (aquí influirá también la persona que ponga la noticia). Pero de lo anterior podemos aprender, les puede servir a los periódicos para conocer y ver si sus titulares son modificados o no por los usuarios, para ver cuánto de cerca están de lo que los usuarios entienden o quieren como título.</div>
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Eso no quita que no se pueda ser "rutpurista" en el diseño de un periódico, aquí un ejemplo de <a href="http://www.torresburriel.com/weblog/2010/06/11/rediseno-de-abc-mas-de-lo-mismo/">Torres Burriel y lo que no le gustaba de ABC</a>, me gustan los puntos de romper la home y la arquitectura. Jugar a ser un meneame y que sean los usuarios los que decidan qué es la home y que no, que interesa al usuario (esto puede ser peligroso si vemos las noticias más vistas en cualquier caso) pero puede dar un empujón a las visitas y también dar un sentido de "propiedad" al usuario.</div>
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La base para un periódico, dado que la usabilidad está más o menos superada (habría que ver la velocidad de carga) van a ser los contenidos, la calidad de los mismos (y la claridad es un factor esencial) y con ello no quiero decir que haya que escribir para robots (de hecho El mundo creo que no lo hace), solo que se han de seguir unos criterios básicos en la forma de escribir y <a href="http://credibility.stanford.edu/guidelines/">mejora de la credibilidad</a> (web) y hacia ahí es donde deben ir los mismos, ser los más rápidos y hacer noticias de Doodles está bien, pero no es una solución a largo plazo, a ver que tal lo hace El Mundo en esta nueva andadura.</div>
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Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/12235992415555432455noreply@blogger.com0