Factores de Posicionamiento o SEO para Google Maps

Este post ha sido actualizado podéis encontrar toda la información actualizada en:  Posicionamiento para Google Maps 2012.

Navengado por ahí, he encontrado este interesante post sobre los factores de posicionamiento en Google Maps, ya que comentado la importancia que tiene Google Maps, puesto que puede ser una buena fuente de tráfico a medida que el Universal Search se ha ido expandiendo.

La forma en la que se ha realizado el estudio ha sido: entrevista a diversos SEO´s sobre una serie de factores que podrían influir en el posicionamiento de Google Maps o Yahoo.

Se ha comentado la importancia de dichos factores, habiendo divergencias entre algunos puntos.

Algunos de los factores:

1. Estar en directorios locales, tipo páginas amarillas en la ciudad para la que se pretende posicionar. Importante
2. Aparezca en el título la palabra clave para la que queremos posicionarnos. Cuidado con el spam y poner títulos demasiado largos. Importante
3. Estar en el centro de la ciudad. Esto cada vez parece que tiene menos importancia, además Google a veces pide nuestro C.P, por lo que cada vez esta información será más personalizada a nuestra localización real. Importancia media.
4. Palabras clave en la descripción de nuestro negocio en Google Local Business center.
5. Asociarse con las categorías correctas al darnos de alta en Google Local. Importante
6. Utilización de teléfonos locales. Importancia moderada.
7. Tener fotos, vídeos y cupones. Tiene poca importancia.
8. La edad de lisitado. Poca importancia

Respecto a las opiniones que pueden emitir de nosotros a través de Google Local Business, tiene una gran importancia, no tanto el que nos den un rating bueno o malo, lo cual tendría sentido, porque estaríamos a la merced de nuestra competencia. También se afirma que las opiniones dadas al propio buscador, una vez que estamos registrados con nuestra cuenta podría tener una importancia moderada.

Asimismo hay factors propios de nuestra página que podrían influir en el posicionamiento en Google Maps:

1. Introducir la dirección completa de nuestra empresa en la página de contacto. Importante
2. Introducir la ciudad en el title de nuestras páginas. Importancia moderada.
3. URL´s con las palabras clave y la ciudad. Importancia moderada
4. PageRank de la página principal o home de nuestro dominio. Importancia bajo

Factores externos de la página:

1. Que nos citen en portales externos como páginas amarillas o directorios locales. Hay quien opina que incluso sin enlaces. Lo más importante. Aquí añadiría que la temática debería ser similar y dependería de la categoría. Es decir no es lo mismo si queremos posicionarnos y nos dedicamos a la formación, entonces estar en Emagister podría ser importante o estar para hoteles, entonces podría ser importante estar en Booking.
2. Enlaces entrantes de calidad. Importante
3. Texto de los enlaces con las palabras claves con localización o de las palabras clave a posicionarnos. Importancia moderada.
4. Campañas de Pago por Clic. Baja importancia.

Hay más en la página que realiza el estudio, en español hay pocos directorios de calidad, si bien creo que podría ser un buen comienzo que nuestra dirección y la de la empresa esté en:

• Páginas amarillas
• Periódicos locales
• Portales verticales asociados a nuestra temática principal. (Guía de Hoteles, Booking etc si nos dedicamos al sector turismo)
• Páginas de información para empresas como Axesor

Los comentarios como técnica SEO

Rara noticia, en mi opinión el puritanismo de la misma, titulada: Blog commenting is not an SEO technique , a este enlace si le pongo nofollow porque estoy en total desacuerdo.

Los comentarios son una herramienta valiosa, tengan o no tengo el nofollow, siempre que estén en un lugar que sea relevante, pues pueden generar tráfico, y ese tráfico posteriormente puede generarte enlaces.

Respecto a su valor para SEO, cuando son válidos para buscadores, pues tienen su peso.

Para Google es fácil de detectar: simplemente se ha cometido el error, de utilizar siempre la palabra comentario, comentarios, y si Google ve dicha palabra en el contenido por ejemplo, puede hacer otro tipo de análisis respecto de los enlaces salientes y quizás restarles valor.

Una vez aquí, lo que aporta valor a la noticia del si es una técnica SEO o no, que francamente no dice nada, salvo intentar sentar cátedra, son los comentarios. ¿Por qué no se ha de recompensar con ello?

Ya se empieza con el respeto, y ponerse su hombre David o Hoteles en Cuenca, que cada uno haga lo que quiera, siempre que el comentario aporte valor, por respeto a la persona que ha escrito dicho post, creo que debe ser el único requisito.

Siempre he estado en contra del nofollow, entiendo que es necesario en determinadas ocasiones, lo que pasa es que el problema viene de la misma base, el algoritmo de Google clasifica si algo es bueno o malo en función de algo denominado popularidad, y esto a veces es un error.

Si alguien te aporta valor a tu contenido, genera conversación, ¿por qué esa persona no ha de recibir beneficio? ¿no es acaso alguien que ha generado parte de ese contenido?

Seo Sarao 2009

Este post es de agradecimiento a Javier Moral de hoteles . es y Fernando Muñoz, por la organización del Seo Sarao 2009, al que por motivos personales solo pude asistir ayer sábado hasta después de almorzar.

El sitio fue un restaurante denominado Garum, con unas vistas estupendas a la playa, una comida muy buena y ese postre que sentaba mejor que un enlace desde la portada de Google.

Sólo hablé un rato con Maria Rosa, Patxi Barrios, Ignacio, y con Javier Moral, con el cual me une una relación más estrecha pues trabajamos juntos durante un período breve. Aparte de con las dos amigas con las que iba Mabel Sanchez y Maite Campos.

El año que viene espero que haya más, y si decide cambiarse formato muy bien, pero que el restaurante sea el mismo :)

Y si medir los clics fuera un error. La importancia de las Métricas

Ayer escribí mi opinión sobre los banners, y la ceguera a los mismos, y casualmente ayer en Merodeando escribieron un post titulado " Y si medir los clics fuera un error"

No creo que sea un error, ya ha demostrado su eficacia, Google es un éxito y se ha encargado de promocionar y bien los casos de empresas que les ha ido muy bien con Adwords. Personalmente conozco empresas a las que les ha ido muy bien con Adwords y con el SEO en general.

El post se hace eco de una públicación en inglés, titulado Taking Online-Ad Measurement Beyond the Click.

En dicha noticia, dicen que un usuario, se compró un coche después de dos años de mostrar un anuncio, muy bien, pero no deja de ser algo anecdótico. También puede que un usuario haga clic en un anuncio se navegue por la web, y se compre un piso 3 años después yendo a la caseta oficial de ventas de una promotora inmobiliaria.

El post que lo resume todo bastante bien, viene a decir que hay otras métricas como notoriedad, recuerdo de marca, intención de compra y ventas totales, y que hay empresas que están intentando medir esto.

En mi opinión hay ya indicadores, ¿aumentan el número de visitas que te buscan con un término asociado a tu marca, cuando has lanzado esa campaña online? ¿aumentan tus ventas? tanto online, como si es el caso offline, llaman más por teléfono...

Todo es medible, de alguna forma.

Lo que no se puede pretender es llamar estrategia de marketing fallida a la idea de creación de marca son conceptos totalmente diferentes, hay que medirlo todo, el éxito o el fracaso va a venir de ahí, puesto que es lo lógico, lo irracional era gastarse ingentes cantidades de dinero en saber Dios qué.

Resumiendo los tiempos han cambiado, ahora hay que medir.

Y no quiero decir con lo anterior, que el post de merodeando, no tenga razón, hay que medir otras cosas, sí, pero hay que medirlas, como ejemplo en este PDF, se pone el ejemplo, como métrica si tras una campaña, el número de elementos que dejaba un mayor margen a la compañia, aumentaba en las cestas de las compras de su público objetivo en este caso eran las mujeres.

¿Alguien da más?

¿Quieres vender? Olvídate de los banners

Bueno el título es bastante claro, voy a contar mi experencia esta semana con un par de banners contratados.

En uno de los casos la página web que asegura tener más 30.000 visitas diarias, segmentadas al público que quiero dirigir mi anuncio.

La estructura de la página web podría ser así y es una home o página principal:

Clics en mi anuncio tras unos 10 días unos 20, pero si vemos las visitas nuevas, son menos, solicitudes de información 0.

En otro medio, con un montón de impresiones contratadas, enfocada al público objetivo, el comportamiento ha sido similar, clics casi ninguno, solicitudes de información 0.

Y no es que el producto sea invendible, tiene coste 0.

Ya hablé la ceguera del banner, y esta vez lo he sufrido en carnes propias y de que manera.

Sí queda la frase ambigua, "La creación de marca", que me ratifico es importante en toda estrategia de marketing online, pero volviendo al título, si quieres vender, creo un banner sirve más bien de poco.

Si alguien tiene experiencias positivas con los banners, por favor que me las envíe a mdavid.martin@gmail.com o bien las ponga en los comentarios.

Social Media: Parar la Pobreza.

Por Antonio Velo, me he enterado de una iniciativa llamada parar la pobreza, en dicha iniciativa lo que se pretende es dar a conocer la pobreza infantil.

La campaña es clara, ponen a Iker Casillas, en la portada, y cada persona mayor de 18 de años, puede introducir la foto y un mensaje.

De hecho los principales puntos en una campaña de social media pueden ser:

1. Contar una historia de forma clara. Parar la pobreza lo hace de forma clara.
   
2. Dar a la gente unos pasos claros y acciones a tomar. Parar la pobreza lo hace de forma clara.
3. Hacer para la gente fácil compartir la historia, unirse a la causa. Aquí creo podría hacerse algo más, pero en parte está bastante bien.
4. Mostrar resultados claros para dar gratificación inmediata. Parar la pobreza lo hace de forma clara.
5. Estar preparado para conversar y responder a la gente. No corresponde
   
6. Darse cuenta de que no a todo el mundo le va a importar. No corresponde

Vamos a como creo que se podría hacer algo más, en el punto de compartir la historia y ojo aquí digo lo que se podría hacer, no sé la viabilidad económica del proyecto, pues no siempre se hace lo que se queire sino lo que se puede hacer en un determinado momento.

El Social Media, y aquí soy completamente nuevo, es algo que tiende más la viralidad, a las emociones, a esa palabra que los gurús del marketing como Tom Peters utilizan mucho, pero que en castellano quedan un poco fuera de lugar : PASIÓN. Se ha de conectar con una emoción, para que los usuarios hablen de nosotros a otros usuarios.

Como muestra un botón, una mujer con 3 niños, en pocas horas, con un blog y twitter consiguió 6000 dólares, para escapar de su marido.

Como comenzar a dar a conocer el contenido en redes sociales:

1. Enviar a emails a compañeros a traves de varios grupos
2. Darlo a conocer en diversas comunidades online, como facebook, linkedin, etc
   
3. Twitter
4. Bloguear sobre el tema
   

Quizás el punto del Twitter es lo que hecho en falta en la campaña Parar la pobreza, la posibilidad de que en lugar de 98 caracteres fueran 140 y esutiviesen integrado con la cuenta twitter del usuario si este así lo deseara, lo cual puede tener problemas de usabilidad.

Twitter con el que mantengo mis diferencias, entre la idea de que lleva al plano consciente cosas que deberían ser automáticas, recargando nuestra memoria, y luego está la idea metafórica de los bancos emocionales, por las que cuanto más colaboremos con alguien, más agusto se sentirá para participar con nosotros, y twitter puede ser interesante para esto.

También en lugar de la cuenta twitter del usuario, podría haber un twitter específico para crear la pobreza o darlo de alta en las 2 en una genérica o en las 2.

Pondría estos mensajes en la home, para que haya más variaciones y darle un enfoque más dinámico.

Posteriormente, y aquí no sé si existe, una página en Facebook para esta iniciativa.

Hay bastante escrito sobre temas de Facebook, crear una página específica y conseguir conectar con las personas que influyen, es decir aquel uno por ciento que da a conocer una iniciativa, este paso es muy complicado, y no siempre se tiene garantizado, como casi nada en social media.

Por si alguien no lo sabe Facebook, creo, que dispone de está página para ayudar a las organizaciones sin ánimo de lucro. Crear un grupo específico o una página y llegar a las personas adecuadas puede ser abrir muchas puertas, ahora llegar a estas personas, y que no piensen, que hay detrás un beneficio económico, pues aquí la hemos fastidiado.

Asimismo y esto un simple Meme, para que cada SEO de los que conoce, se diese de alta y lo enviase a más gente, puede ser también una iniciativa interesante.

Lo dicho, es una iniciativa bonita, como todas las que esten enfocadas a ayudar a la infancia, pues al final, un niño nunca es responsable de nada, en tanto en cuanto no ha elegido venir aquí, y espero y deseo que haya muchas más iniciativas como está, y ánimo a todo el mundo a participar.

Visiten parar la pobreza, pongan sus fotos y sus mensajes, el éxito de este tipo de iniciativas no es de la empresa que lo ha creado, por si alguien lo piensa, sino de todos nosotros.

Enlaces de la Semana: Google ¿Imparcial?

Hace tiempo que no escribo sobre enlaces pues el tema de seo está un poco muerto. Pero esta noticia merece la pena:

Google al Rescate de los Mass Media de Sergio Perez Conde.

El interés de dicha post es que Google, podría estar en conversaciones con el New York Times y el Washington Post, para mejorar la notoriedad.

En el Whashington Post, comentan que (no traduzco literalmente) que el Donald Graham y Eric Schmidt de Google están teniendo conversaciones para una posible colaboración, esto podría incluir desde crear nuevas páginas hasta herramientas tecnológicas para periodistas o lectores.

El objetivo, conseguir más impresiones, y con esto una mayor venta de publicidad.

Aunque si sigue así la cosa, podría decirle a los posibles anunciantes que un banner a penas sirve de algo, puesto que la última experiencia que estoy teniendo y eso que es intrusivo (esta en medio del contenido) es de pena.

Lo único que hacía falta es Google para fastidiar a los SEO´s empezará a hacerle la competencia.

Que cada uno saque las conclusiones que quiera.

Contenido Persuasivo

Hace ya tiempo escribí, un post sobre que normas debía seguir el contenido para tener un determinado grado de calidad, ahora he encontrado esta presentación, que nos indica formas en las que ha de ponerse el contenido para incitar a la venta o la acción, que es un paso importante.

Hay que recordar la usabilidad en el contenido y ver donde se tocan, hay que evitar textos largos, luego utilizar el texto marketiniano tiene sus puntos de fricción con este punto

Usable, Influential Content

View more presentations from Colleen Jones.

En dicha presentación se dan los siguientes puntos para que nuestro contenido sea persuasivo:

1. Haz la diferencias entre tus productos y muestra el valor de forma clara
2. Recuerda los beneficios
3. El contenido ha de establecer relaciones entre la empresa y el usuario
4. Se ha de hablar como una persona: educado, amistoso, genuinio y entusiasta
5. Ha de transmitir credibilidad
6. Prueba: Hay veces que funciona mejor un enfoque racional a uno emocional y viceversa
7. Cuenta una historia
8. Utiliza metáforas (Cuidado con las metáforas a veces, pueden plantear problemas serios de usabilidad).

En la presentación también dan una serie de recursos para profundizar en este tema.

¿Marca o Audiencia?

Hace algo de tiempo escribí un post sobre la conveniencia de carpetas o dominios a la hora del SEO, ahora he visto una noticia, sobre los datos de Vocento en cuanto a audiencias, en la que dicho Grupo parace ser el grupo que lidera las audiencias en internet por delante de Prisa o Unidad Editorial (El mundo).

Bien cual es la característica de Vocento, tiene unos 14 periódicos online, pudiendose apoyar unos a otros como: pasando autoridad unos a otros. También entran otros factores como los SEOs que tendrán contratados los medios, donde Errioxa, uno de los buenos, está trabajando para Vocento.

Aquí esta la confrotanción Marca, El País o el Mundo tienen una marca más fuerte a nivel global, pero Vocento tiene una mayor audiencia.

¿Ahora bien es esto extrapolable a otros sitios web? Hace poco recibí una consulta sobre la conveniencia de tener varios dominios por provincias para un portal inmobiliario, o bien tener algo del tipo nombredelportal/provincia.

Mi consejo de momento sigue siendo el mismo, si la temática es la misma, crea marca, cada vez tendrán mayor importancia, un periódico online tiene una versión papel que hace ese trabajo, en Málaga, todos conocemos a Diario Sur, ahora bien:

Empieza a ser necesario tener dominios satélites para apoyar al domino principal.

Que Google vaya alterando esas páginas de resultados por horas, quiere decir algo simple: Google ve un enlace nuevo o un cambio en el sitio, y actualiza a las pocas horas.

¿Como estar a salvo de este continuo baile? Con marca, es decir que la gente vaya a tu sitio porque le gusta lo que hay y puede fiarse de el, ¿Como crear la marca? Con Contenido.

La siguiente pregunta ¿como das a conocer el contenido? con enlaces (si no eres un periódico con una versión papel), ya sean en redes sociales, con Google, con nofollow o sin él.

En la necesidad de enlaces salen favorecidos aquellas empresas con varios dominios. Que Google sepa o no, que son de los mismos dueños, que se enlacen entre ellos, puede restarle valor, pero siempre algo queda, por lo que lo tienen más fácil para posicionarse.

Y aunque no venga a cuento, existen penalizaciones por sobreoptimización, lo cual equivale a que tu competencia, SÍ puede perjudicarte :).

¿Es la autoridad? ¿Qué queda del SEO?

Nota Inicial: Este post va más enfocado a que si habéis notado algo raro lo pongáis, para intentar sacar conclusiones:

Noto cosas raras a la hora de posicionar páginas web. La conclusión que he sacado, tras intentar subir el ranking de alguna web es que el texto de los enlaces está perdiendo peso, algo que ya puse en un post anterior, y la observación fue sacada de Seomoz.

Es decir, antes si querías poscionarte para "pisos en málaga" tenías que conseguir, muchos enlaces con el texto "pisos en málaga", si nos ponemos puristas, los enlaces tenían que ser válidos y no era lo mismo un enlace desde Idealista.com, que desde lospisosdelatrini.com (ambas paginas del mismo sector), pero con muchos enlaces de baja calidad, podías posicionarte.

Ahora veo que empieza a ser más complicado, también lo he comentado con algún otro SEO, como Rafa de desmarkt, y parece haber notado lo mismo, no se sube mucho para determinadas palabras clave cuando le metes enlaces. Ya escribí un post sobre si está Google evaluando los enlaces de otra forma.

Asimismo, como puse en un post anterior, un blog que podría ser tildado de cutre a efectos de SEO, está por encima de una página web, que está apoyada por otros para limpiar la imagen de una determinada persona, recibiendo algún enlace de calidad. ¿Interpreta Google mucho mejor las intenciones? y por eso mantiene el blog por encima, ¿considera que es un resultado diferente y por lo tanto interesante para esa palabra clave?

Esto podría parecer una teoría conspiratoria, pero los enlaces, como quiera que sea, son muy importantes, pero empiezan a contar, o eso creo que de otra forma.

También puedo decir que la palabra clave es la autoridad y está y la credibilidad están relacionadas dicho esto podría Google tener en cuenta ahora que:

• La empresa/persona de la página web tiene dirección física y/o teléfono Es decir está en Google Maps.
• La cantidad de actualizaciones que tiene una web, una página web que se actualiza, tendría más puntos a favor, hay alguien trabajando en ella continuamente.
• La página web no tiene errores, tanto gramaticales, como 404.
• Cantidad de documentos que aparecen en la web con una determinada palabra clave o relacionadas.
• Donde enlazamos, ya no sólo para penalizarnos, sino para favorecernos, es decir si escribimos un artículo sobre SEO, y enlazamos a 10 fuentes para ampliar información y dichas fuentes son confiables, ¿el artículo no es mejor que sino se enlaza?
• El punto más controvertido la usabilidad de la página, ¿como puede saber esto Google? Analizando la navegación de los usuarios por la web podría sacar conclusiones sobre si la página web es buena o mala.

Lo dicho los enlaces son muy importantes pero puede que ahora empiecen a sumarse otros factores igualmente de importantes.

Un último apunte si he notado mejoras, significativas cuando se actualiza una web, que suelen desaparecer a los pocos días, esto antes era así, pero ahora lo he notado un poco más fuerte.

Se me olvidó comentar la pregunta ¿Qué queda del SEO?, pues creo que tiende a la consultoría, si el tema de los enlaces sigue tal cual esta, la venta de enlaces con autoridad empezará a ser lo más rentable.