[Meme] Que me gusta de mi trabajo y que no.

Por Miguel Galve me llega un meme sobre lo que me gusta y no me gusta de mi trabajo.

Versión Irónica:
Lo que más me gusta de mi trabajo:
Es cuando lo termino.
Lo que no me gusta de mi trabajo:
Es tener que hacerlo
Conclusión: No me gusta trabajar :)

Versión real:

Lo que me gusta:

• Las actualizaciones constantes, los cambios…
• Lo multidisciplinar, aprender cosas de muchos ámbitos.
• Que hay personas geniales, dispuestas echarte un cable en cualquier momento. Aprovecho esto para agradecer a todos los SEOs (y siguiendo normas de igualdad de género y porque se lo merecen) a las SEO y/o SEM, Analistas etc,
• La pasión con la que la gente defiende sus posturas.

Lo que no me gusta:
Generalmente como todo en la vida las cosas dependen del enfoque que queramos otorgarles, así que son las mismas:

• El estrés de estar hiperactualizado
• La necesidad de aprender mucho de un montón de cosas sin tiempo para profundizar.
• El corporativismo que hay a veces. Aprovecho la ocasión para criticar jijiji
• Lo visceral y poco racional que nos ponemos y lo tiquismiquis en terminología. También ese uso de lenguaje con tanto término anglosajón…
• El monopolio de Google y su algoritmo que favorece lo antiguo en la red.
• El nofollow donde no tiene que ir.
• Que no se muestren ya resultados orgánicos entre Adwords y Mapas para un montón de Búsquedas.
• Hacer presupuestos, que luego no salen, SEO o el marketing online es cosa de 100 euros al mes.
• Me pone de los nervios cuando me dicen, quiero aparecer para hoteles con una página chunga… Yo quiero aparecer cuando alguien pone Brad Pitt, pero me resulta complicado…No sé el motivo la verdad.

Paso el meme, como SEO a Enric Ramos (aunque no actualiza su blog desde Enero, y no le quitaré el nofollow hasta que vuelva a estar online el blog...) y con la modificación correspondiente, me salto el corporativismo :) a los Analistas Web Ferriol de Trucos de Google Analytics y a Web Analytics y su equipo.

También sería un buen momento para ver que le gusta y que no a la gente que tiene que tratar con los SEO´s ...

Libros SEO: Ahórrate el dinero.

Le he estado echando un vistazo al libro Search Engine Optimization: An Hour a Day, y la conclusión es clara, hay un libro SEO gratuito y en español, el de Miguel de Tallerseo, con el cual vas que te matas.

Siempre puedes comprarte uno, por el placer de ternerlo en papel, pues leer en pantalla todavía es más díficil, aunque el Kindle de Amazon es una buena herramienta, según he leído, en pantalla claro :).

¿Por qué digo esto? Tras ver titulares en el libro Search Engine Optimization: An Hour a Day que realmente me han llamado la atención El SEO no es Neurocirugía , le echas un vistazo y dices ok, el marketing tradicional lo dominan.

Simplemente comentan que no hay que saber mucho a nivel técnico o grandes presupuestos y que hay partes que no puedes controlar por lo que no es una ciencia exacta, no controlas tu competencia ni los cambios algoritmicos.

Si te vas a la parte de como debe ser un buen title por ejemplo:

1. De unos 60 caracteres
2. Con palabras clave y sin repetirlas demasiado.
3. Incluye el nombre de tu marca. *
4. Únicos para cada página.
5. Capitalizados.

Dicho esto, empiezas a ver que el libro no redescubre la rueda aunque la información es clara y concisa.

* El nombre de la marca en mi opinión salvo en la Home, mejor al final. Hay marcadores sociales y es importante que el usuario al buscar dentro ellos vea las palabras clave relevantes al principio para favorecer el proceso de escaneo de la información. En la Home dado que mucha gente, te buscará por el nombre de tu marca, ponerlo al principoi favorecerá este proceso.

El libro de Miguel te pone con varios ejemplos prácticos que es un buen title y cual no, aunque no comenta algunos detalles de los anteriormente mencionados, viene a decir lo esencial Utiliza el sentido común, aunque Miguel creo que aconseja no poner el nombre de la marca en el title.

El marketing online en general tiene mucho de sentido común y experimentar.

No quiero decir que el libro Search Engine Optimization no esté bien, que sí lo está, es claro y conciso, pero dado que como comentan en dicho libro el SEO si se caracteriza por algo es por cambiar, teniendo las bases tendras mucho que aprender e investigar. Lo dicho ahórrate el dinero y cómprate un libro de usabilidad, como el No me hagas pensar.

Por cierto el libro de Miguel lo actualiza cada dos por tres lo cual es un punto a favor.

Cómo saber si estoy penalizado en Google

Este post ha sido actualizado, por Penalizaciones en Google : Resumen (Junio 2013)

Interesante post en Seomoz donde nos dicen como saber si estoy penalizado:

Lo primero es saber si estamos baneados

Vamos a google ponemos site:www.nombre-del-dominio.com (o sin www). Si no aparecemos estamos o baneados. (Si el dominio es nuevo no estamos indexados)

Si aparecemos y aunque el post no lo comentan y la primera página que nos aparece al realizar la búsqueda con el comando site, no es la home suele indicar como probable una penalización o problema con la estructura del sitio.

Si nuestro sitio se llama Goldfrapp y nos dedicamos a la venta de camisetas y no aparecemos para términos relacionados, como camisetas Goldfrapp suele ser indicativo de una penalización. Es decir, para búsquedas relacionadas con la marca ( Cuidado si nos llamamos Cursos Gratis, esto no es válido)

También si no aparecemos para 5 ó 6 palabras que se encuentre en el título, y este no es muy competitivo, puede ser indicativo de penalización.

Con esto ya tenemos más o menos una idea de si estamos penalizados o no. Si estamos baneados hemos de pedir la reinclusión a Google, que lo podemos hacer desde las webmaster tools de Google.

Eso sí tras haber visto y limpiado la causa del baneo, ya sea contenido oculto, cloaking o compra/venta de enlaces.

Como todo es más fácil ver si estamos penalizados, que resolver la penalización, aunque si eres una marca potente, lo tendrás mucho más fácil.

Repaso a Google.

La semana pasada no pude hacer un repaso a las noticias o post que había encontrado interesantes.

La primera es que Youtube en Reino Unido no mostrará gran parte de los vídeos musicales. Habrá que analizar a partir ahora el tráfico, eso si no con Google Trends, pues Google muestra la información de los demás pero no la suya, coherencia empresarial.

Luego a pesar de las opinión de Eric Schmidt sobre Twitter, como un sistema pobre, aunque le sorprende su éxito.

Esto último es interesante, pues Twitter, aunque yo tengo mis dudas sobre el sistema, ofrece contenido real y de forma inmediata pudiendo ser un buen indicador sobre que mostrar en los primeros puestos cuando el contendio es fresco, por eso como comentan en Marketing Pilgrim, Google podría tener dos alternativas para hacer un seguimiento de lo que aquí se comenta:

• Hacer que el nofollow dentro de Twitter sea inútil, es decir seguir los enlaces como sino existiese el rel="nofollow".
  
• Inventar otro tag, que diga, que puede seguir ese enlace pero que no le de valor.

Realmente, la cuestión es la misma que se planteó al salir, el nofollow es hacer el trabajo de Google, debería de haber solucionado estre problema ya, y saber si un enlace es bueno o no.

Para terminar con Google podría empezar a utilizar datos de los usuarios para ofrecer la publicidad segmentada. Entiendo que con una publicidad efectiva ganan los anunciantes, y en cierta forma el usuario, dispuesto a ver publicidad que vea algo que le interese, pero me parece que ya esta empresa tiene demasiada información ...

Mapas Versus Resultados Orgánicos de Hoteles

Hace un par de semanas leí este informe sobre como buscan los usuarios en el sector hotelero, donde como viene siendo costumbre aparecen los mapas de Google.

El informe de eye tracking puede descargarse de forma gratuita.

No sé si el estudio es muy pormenorizado o exacto, pero la conclusiones son bastante interesantes, en cuanto a la búsquedas de hotel Barcelona:

• Un 59,35% de los usuarios ha clicado en los enlaces patrocinados.
• Un 25,90% de los usuarios ha clicado sobre resultados de Google Maps
• Un 14,81% de los usuarios ha clicado sobre resultados SEO.

Si bien, creo que la zona lateral izquierda está sobrestimada, ya que si vemos algo similar, por ejemplo con Universal Search al introducir una fotografía:

Por lo que creo que es una exageración, y los laterales, cosa que también se intuyen tienen menos visibilidad que la planteada en dicho estudio, aunque todo puede ser.

Lo que si he podido comprobar es que un primer puesto en un mapa, genera más visitas para "pisos ciudad" que un puesto número 4 o 5, para la misma búsqueda.

Lo esencial para el marketing online de un sitio web: Hay que estar en Google Maps, sobre todos en sectores donde la localización sea elemento clave en la búsqueda como pueda ser hotelero o inmobiliario.

A Google le interesan los resultados anteriores claro, muy pocos clics para el SEO muchos para Adwords.

Creación de Personas Aplicada a Enormo.es

Han rediseñado el portal inmobiliario Enormo.es, a priori parece un rediseño bastante bueno, de hecho cuando lo vi, dije me gusta: un buscador claro, un tag line y unas provincias al izquierda, que hacen que todo parezca bastante claro.

Entonces decidi aplicar personas a este nuevo diseño, para ver si presentaba problemas, no visibles a simple vista. Ya comenté que hice un curso sobre prototipado.

Sé que el desarrollo debe ser algo mayor, en cuanto a características de los personajes, y que se deben tener en cuenta entrevistas, análisis de logs y que deben tener las características obtenidas previamente de los estudios,¡pero es mejor que nada!, y podemos clasificar este análisis como Don Norman, Ad hoc personas. Tras varios personajes aprecié la posibilidad de algunas mejoras. En teoría los personajes que trato son primarios, usuarios que utilizarían el sitio generalmente.

Si alguien está interesado le recomiendo que le eche un vistazo al libro About Face 3: The Essentials of Interaction Design de Alan Cooper, Robert Reimann y David Cronin.

La idea básica es sencilla creamos un personaje, le damos características, un objetivo, y vemos que ocurriría dentro del sitio web. Cuanto más real mejor .

Angela: Informática de 32 de años, reside en Madrid. Soltera y con novio.

Acaban de ofrecerle un puesto de trabajo en la central de una importante agencia de viajes en Salamanca, por lo que ha de buscar piso, dado que tiene un contrato en principio de 6 meses, busca un alquiler.

Como no sabe conducir, quiere algo cerca del trabajo que se encuentra situado en la zona centro de la ciudad.

En teoría un piso de dos dormitorios, para cuando vayan sus padres o hermanos, ya que su novio siempre irá los fines de semana.

Utiliza Internet para todo, desde la compra en su supermercado, reserva de viajes o comprar entradas de cine. Ahora mismo está bastante líada, tiene poco tiempo.

Le han comentado que hay un portal denominado enormo.es, con una gran oferta de inmuebles y se dirige a él.

(Ojo, si Angela, hubiese ido a Google.es y posteriormente puesto enormo y puedo decir que es lo que le paso a Angela , iría a enormo.com seccion en Español que parecen más propiedades de tipo internacional, enormo obliga al usuario a saber además la extensión de su domio).

Angela llega a enormo.es, ve el buscador y pone Salamanca Centro, el buscador le devuelve la siguiente pantalla:

Página de Resultados de Enormo.es

Esta página de error da poca información de como realizar la búsqueda, por lo que Angela decide, dado que tiene poco tiempo ir a Google y probrar en otro portal.

Otro personaje:


David

Vive en Málaga, esta buscando un piso pues se casa en 2 años, busca un piso nuevo cerca de la playa, pues el y su pareja son los dos funcionarios. Sus zonas preferidas son fuengirola y benalmádena.
Tiene 32 años es maestro en un colegio de educación infantil, busca un piso de 3 dormitorios, uno de ellos para utilizarlo como estudio.
Asimismo le gustaría que fuese de un mínimo de 75m2 pues en un futuro próximo le gustaría tener familia.
Utiliza internet para búsqueda de información y viajes. Así como para servicios de mensajería instantánea.

Lo primero que observa al llegar a Enormo.es pone Benalmadena

El buscador no permite buscar obra nueva, ni afinando la búsqueda, si definimos más acorde a sus características:

Página de resultados de Enormo.es

Los resultados ofrecidos no muestran de forma textual cual es obra nueva. Pero al ser una infografía, clica sobre dicho anuncio.

Soliticud de información de Enormo.es

La página muestra parte del contenido en inglés.

Se va al sitio y solicita más información desde allí.
(No entendí el contact estate agents in this area me parece algo más del tipo, le damos los datos a un comercial y que el se encargue).

Así poco a poco creando personajes, tanto primarios, como otros secundarios o incluso aquellos que "no van a ser usuarios" del sitio, podemos encontrar determinadas mejoras del sitio, de una forma sencilla y rápida.

Edreams: Aumentando el Tráfico en Tiempos de Crisis

En un principio cuando miré Trends para edreams, atrapalo, viajar.com y rumbo.es me quedé sorprendido:




Si miramos Google Insight:

Bueno parece que es buscado con vuelos Edreams, lo que nos da que pensar que está creando una marca bastante fuerte, aunque según la herramienta de palabras clave de Google fue buscado el mes pasado, concordancia exacta, unas 720 veces.

Sin embargo, si miramos las búsquedas en Trends, únicamente el nombre de la marca, dejo fuera viajar.com:


Vemos que es Atrapalo, el más buscado como marca. Lo que nos hace pensar, más bien que Edreams, está comprando vía Adwords, utilizando técnicas SEO o otras formas, para conseguir tráfico.

Asimismo si miramos en Google Blogsearch, vemos que hay unos 1395 blogs que enlazan con edreams.es, de los cuales ninguno en los ultimos 4 días, sin embargo atrapalo.com 6,480 la última hace 17 horas. Por lo que el gráfico anterior en Trends, en cuanto a términos de marca tiene sentido, la marca Atrapalo, parece más conocida que la marca Edreams.

Para noticias el resultado es similar en Google News, aparecen unas 34 noticias para Edreams y 52 para atrapalo, (he mirado por encima, y las de atrapalo corresponden a la agencia de viajes)

Ahora bien si miramos sus resultados extraídos de Diario Sur:

• eDreams facturó el año pasado 607 millones, 162 millones más que en 2007, lo que supone un aumento del 36%.
• Atrápalo alcanzó una facturación de 165 millones de euros en el año 2008, un 3% más que en el ejercicio anterior, según la compañía.

De lo anterior concluyo, que aunque sigo pensando que la marca es esencial, parece que el SEO, Adwords o afiliados lo son aún más. Habrá que seguir estudiando la estrategia de Edreams, y aunque esto no es exhaustivo, decirle a Google que no debería potenciar las marcas así porque sí.

¿Está Google Favorenciendo las Marcas?

Parece que según leo en Seobook, Google podría estar favoriendo a las marcas, muestra varios ejemplos, y las compara con otras actualizaciones dentro del algoritmo de Google. Algunos como que 4 líneas aéreas han llegado a los primeros puestos para billetes de avion, (Google.com).

La idea es sencilla, favorece a las grandes marcas, lo que no queda claro, es como lo hace, no creo que de forma manual, debe ser algo de tipo algorítmico y esto ya no es tan sencillo, de instaurar, ¿Cómo puede saber Google si una marca es buena o mala?

Ya escribí algunas ideas en un anterior post, sobre como medir una marca online :

• Factores propios de la página Bounce Rate, tiempo empleado en dicha página. (desde las SERP´s de Google). Aquí tengo mis reservas.
• Referencias
• Marcadores sociales, tipo delicious, twitter, etc.
• En sitios de noticias o relacionados: Periódicos, meneame, digg.
• Enlaces desde sitios con autoridad y relacionados. Probablemente estos tengan ya branding.
• Número de blogs y post en los que aparece.

Otras cosas como ver como aumenta el número de veces que un usuario busca para una determinada marca, o la tasa de crecimiento de documentos donde aparece una marca, me parece una tarea titánica, y dificilmente planteable desde una perspectiva algorítmica, dada la gran cantidad de documentos web que hay. Si bien, si Google ve caídas o subidas abrutpas de tráfico dentro de nuestro sitio web, podría ser indicador de algo..

Lo interesante, es el debate que puede suscitar ¿es esto una estrategia de Google para obtener dinero, y forzar a los que no tengan una marca construirla a base de Adwords?.

Si Google empieza a hacer esto,¿no estaría rompiendo la imparcialidad de una forma brutal? ¿Qué busca alguien cuando busca hoteles en madrid? ¿a NH? o ¿a quién se lo pueda ofrecer más barato o de unas determindas características?

Habrá que esperar a ver si esto es algo real y ver los cambios que se producen en las SERP´s.

CINNTA: La accesibilidad NO es automática (Editado)

Bueno he leído en el blog de Andalucía Turismo , que una empresa, supongo que publica, denominada CINNTA, Centro de Innovación Turística de Andalucía, ha sacado su nuevo portal web, en dicho post comentan que la página web es accesible.

Posteriormente en una nota de prensa, en Finanzas.com, dicen que han recibido vistas por la palabra clave Andalucía o Turismo.

La accesibilidad no debe ser una validación automática, y realmente es importante tener otros puntos en consideración, ¿podemos decir que una web con los siguientes fallos es accesible?:

Alt no descriptivos

http://www.cinnta.eu/

¿ Image Cabecera?

Mirando un poco más vemos que hay imágenes que no tienen ni alt, como el logotipo de la Junta de Andalucía, de hecho al mirar en hera...

Bajo contraste entre texto y color de fondo fondo:

http://www.cinnta.eu/

Como nos afirma la herramienta de Juice Studio

Solo hay suficiente constraste, sí es mayor de 18 o 14 puntos en negrita.

También hay que recordar por cuestiones de usabilidad y accesibilidad que un enlace debe tener significado por si mismo, en este caso, hay enlaces con el texto Ver más .

Asimismo la seccion Destacados tiene un tamaño de fuente fijo, que no es posible modificar desde el navegador, explorer:

http://www.cinnta.eu/

Lo dicho aunque la página dice ser accesible, y hay imágenes sin alt, la accesibilidad no podemos medirla de forma automática. Hay que mirar otros elementos.

Respecto al posicionamiento dicen aparecer para Andalucía, puede que con el diseño anterior, con el actual y un title Portal CINNTA, dudo que pueda aparecer, de hecho no lo hace entre los 100 primeros cuando miré ayer...

Respecto al blog de CINNTA, espero que lo actualicen más, porque el 22 de diciembre y el 4 de febrero han escrito una única vez, y sí podría haber sido un buen ejercicio, el ver que opina la gente del nuevo diseño.

Editado: Como ya puse en los comentarios, y me solicitan, la página web ha sido modificada mejorando los fallos que comento en este post para hacerla más accesible.

Post relacionados:

• Usabilidad y Accesibilidad de Turismo Andaluz
• SEO de Turismo Andaluz

El valor de los contenidos, el valor del rey

He leído en el País, bajo el título, por cierto poco SEO y usable, Ciudadano Keane en apuros, el estado de la prensa, no es algo nuevo, ya lo puse como una de mis predicciones para este año, y esta era de las predicciones fáciles: La prensa escrita va a ir de mal en peor, la online creo que depende del grado de especialización.

Lo que realmente llama la atención de esa noticia es: Es que el sector de los medios parece necesitar un Itunes, para la prensa, no deben haber caído que una noticia se lee una única vez, una canción se suelen escuchar varias...

La idea de los micropagos ya fue, expuesta hace años más de 10, por Nielsen, pero parece que no ha calado demasiado hondo, y dudo que alguien pague por algo tan general.

También que parece que la edición online del New York Times, representa el 12% de sus ingresos, eso parece poco, pero ¿que hace el New York Times a parte de vender publicidad? ¿Cual ha sido la tasa de crecimiento? No se responde a estas preguntas simplemente, como en política ponen unos datos extremos y a la siguiente noticia ¿merece la pena pagar por algo así cuando probablemente en un blog tengamos una información que enlace varias fuentes y de varios puntos de vista?

Asimismo, esperan ayudas del gobierno de tipo Sarkozy y que subvencionen la prensa escrita a los jóvenes. Seamos absolutamente modernos...

Es sorprende que El País en online, que ya en su día fue de pago, y se pasó a ofrecer los contenidos de forma gratuita, empiece a poner noticias como esta... También que se calle, que la estrategia del New York Times, es aguantar y llevarse la publicidad de los periódicos que cierren.

La gente ve el contenido como un valor añadido, cuando realmente cada vez es algo que está ya presente en la red. Ha pasado en ocasiones un usuario puede comentar una catástrofe in situ, en tiempo real, mucho antes que un periodista.

Por cierto, si hay algo que la prensa en general, al menos la española, no puede afirmar es se ha de estar dispuesto a pagar porque es más fiable y menos sesgada que una opinión personal.

Asimismo, suele estar relacionado, más contenido, más tráfico. En mi opinión el tráfico por el tráfico no sirve de nada, y pruebas como el estado de los periódicos online lo demuestran, tienen un gran cantidad de tráfico, el cual no saben o tal vez no se puede rentabilizar.

Sí es posible vivir de la publicidad, el contenido parece que es el rey, cosas como que Hulu es más rentable que Youtube, con bastante menos tráfico pero con un contenido de mayor calidad lo demuestran.

Me gustó y secundo la idea de Jesús Encinar, El valor de los contenidos tiende a 0, y como corrigieron en los comentarios, más bien es el precio lo que tiende a cero.

El contenido sirve para:

1. Atraer y mantener usuarios. Ya sea vía Google, vía email o otras webs. Hay que buscar otras formas de conseguir dinero.

Estos usuarios posteriormente podrán hacer marketing viral con ellos y sobre todo enlazarnos, (un enlace tiene un gran valor) o guardarnos en delicious, pero dudo que alguien vaya a dar su tarjeta de crédito por leer una noticia, sobre todo en los tiempos del contenido generado por el usuario. También le puedes mostrar publicidad a este usuario, poco intrusiva o se irá a otro sitio.

Aunque este hablando de noticias, prácticamente es extendible a casi cualquier tipo de contenido, mientras el P2P exista, en resumen: El contenido debe ser visto como una inversión, más que como un fuente de ingresos directa. En mi opinión son una gran inversión, sí el contenido es el rey, pero como el ajedrez, no es algo ni rápido, ni te va a hacer ganar la partida.

Simplemente hay que preguntarse ¿Cual es el precio de un contenido que nadie lee o que nadie ve? . Como siempre lo primero findability.