Sobre el nofollow, link sculpting, comentarios y la vanidad SEO

Ya he manifestado en un anterior post mi opinión sobre los comentarios como técnica seo, para mi algo válido siempre que el comentario aporte valor.

También he opinado, y es que hablo mucho :), sobre el cambio en la forma de repartir el link juice a través de los enlaces metiendo el nofollow. Ahora si le metemos un nofollow a un enlace, dicho link juice se pierde, y no se reparte entre el resto de enlaces.

Pues bien, he leído en Seobook, algo que me ha gustado bastante, un post titulado "Expert SEO Testing: Usually Worthless". Recomiendo su lectura.

El tema de los comentarios y el interés que puede haber a partir de ahora, en que no tengan enlace, meterlos en un iframe para que no cuenten o sólo mostrar unos cuantos etc, creo que no es correcto y no es por:

1. Comentarios ofrecen contenido relacionado.
2. Permite introducir enlaces de interés
3. Sirven para crear marca, más comentarios dará la sensación de que el blog es interesante.
   

Además parece que Google tiene en cuenta como factor si enlazamos a sitios de calidad, cosa totalmente lógica pues entra dentro de uno de los factores para medir la credibilidad.

Pero una parte muy intereante del post de Seobook viene cuando extrae palabras de Matt Cutts, que dice que el cambio del link juice, lleva ya un año en funcionamiento :)

Con la de veces que he leído que link sculpting era una gran herramienta, y cuidado hay reputados SEO´s como Rand Fish de Seomoz que afirman haberlos utilizado el nofollow con gran éxito (hace ya un año y medio del post) , pues parece que desde hace un año no venía a ser cierto :)

Yo he opinado que no había notado grandes mejoras en sitios pequeños o medianos... Y claro si lo que dice Matt Cutts es cierto, ya entiendo el motivo.

Entonces Seobook entra en la línea de criticar a los que sea autoafirman como gurus SEO y que hay mucha paja por limpiar ¿la verdad? tiene razón.

Dicho esto recomiendo que lean el post de Antonio Velo Tú también puedes ser un experto en marketing online , no apto para gurús :)

Usabilidad y Métricas enfocadas a la Conversión (Editato)

La semana pasada a través del blog de Web Analytics lancé unas preguntas sobre que medidas podrían indicarnos que hay problemas de usabilidad en nuestro sitio y todavía espero su contestación :), más allá del típico bounce rate o tiempo de estancia en el sitio y teniendo en cuenta que puede que dependa mucho del sitio como para que haya medidas estándar.

Buscando información sobre este tema he encontrado una presentación muy interesante, que quizás rompa un poco la tónica en la forma en la que medimos las conversiones que es:

Número de usuarios que convierten / Número de usuarios que llegan a nuestro sitio.

Ya se pueden añadir otras medidas para matizar estas conversiones, y ver las posibles causas y medidas que podemos tomar en nuestro sitio.

Por ejemplo si denominamos visitas captadas, aquellas visitas que han visto varias páginas web en nuestro sitio web, podríamos definir el:

Índice de captación: Número de visitas captadas / Número de visitas al sitio. Esto es indicativo si los usuarios encuentran interesante el contenido de nuestra web.

Luego podríamos definir las visitas persuadidas como aquellas que entran al canal de conversión. Quedando el

Índice de persuasión: Visitas que llegan a la página donde empieza el canal de conversión / Visitas a la páginas que hayamos definido en paso anterior.

Esta medida sirve para ver si el contenido o producto es de interés para los usuarios.

Conversiones persuadidas: Conversiones Totales/ Visitas a la página X.

Esto puede ser una medida de limpieza de errores, por ejemplo si aparecemos por X circunstancias en Google para alguna palabra poco relacionada, los datos del sitio pueden quedar muy distorsionados.

Y por último, una medida de interés respecto a los problemas de usabilidad serios podría ser:

Conversiones persuadidas: Conversiones Totales / Personas que llegaron a la página donde se convierte.

Estas medidas son interesantes, y puden darnos una visión mucho más concreta de nuestro sitio web.

Haciendo un resumen:

Cuantas visitas recibe el usuario? Medido por: visitas: Evalúa Marca, SEO.

Cuantas visitas se mueven más allá de la primera página? Medido por: Visitas captadas, índice de captación, Evalúa el contenido adecuado y su etiquetación

Cuantas visitas se mueven a hacia el canal de conversión? Medido por: Visitas Persuadidas, índice de persuasión, Evalúa la Persuasión

Cuales de los usuarios captados por nuestro sitio convierten? Medio por Las conversiones captadas. Evalúa la Persuasión y usabilidad

Cuales de los usuarios que llegan a la página de la conversión convierten? Conversiones Persuadidas. Evalúa la Usabilidad.

Que proporción de usuarios convierten? Medido por: Conversiones. Evalúa: La primera impresión del contenido, la persuasión y la usabilidad.

Presentación completa:

Usability <> Web Metrics ; Advancing analytics through the lessons of usability ...and improving user experience along the way

View more Microsoft Word documents from Kath Straub.

Gracias a Iñaki en su post Ambiente Veraniego en el Conversion Thursday de Barcelona, me he enterado de que si se contestó a mis preguntas y la respuestas fueron:

Principalmente no obsesionarnos con la analítica para detectar problemas de usabilidad.

Y por otro lado realizar test de usuarios, el dice que con las madres,( yo creo que mejor, como he escuchado a Eduardo Manchón, una secretaria)

• poner a nuestras madres delante del ordenador (experiencia de usuario)
  
• pedirles que hicieran algo (definir un objetivo)
• observar su comportamiento (recogida y análisis de datos)
• ver si eran capaces de hacerlo o no (medir el objetivo)
• extraer conclusiones

Gracias Iñaki :)

Decadencia en los blogs?

Si ya sé que este tema es recurrente, pero sinceramente creo que si están muriendo o al menos el interés de la gente por ellos, si vamos a Google trends, y vemos algunos de los referentes a cuanto a blogosfera se refiere, error500, Enrique Dans , Ojo Buscador o Loogic, parece y siempre según Google Trends que salvo excepciones como Loogic, la mayoría están perdiendo tráfico.

Puede ser porque la gente busque blogs más específicos o otro tipo de contenidos, lo que si viene a ser cierto es que por ejemplo en temas de SEO o Usabilidad en español, la cosa esta muy muy parada.

Si vemos el mercado inglés no ocurre lo mismo, en Estados Unidos, aunque hay que tener en cuenta que son páginas web que tienen blogs.


Espero que sea algo temporal, de todas formas siempre surgen algunos blogs, de temas de marketing online, como puede ser este de OM Bilbao, al que por enviar un mail personalizado puedo más que ponerle un enlace y desearle suerte.

De todas formas, retomando el tema de los blogs, siempre he considerado como medida de calidad en los blogs el aumento de suscriptores, muy por encima de las visitas, muchas visitas puede deberse a un buen SEO que, no tiene porque ir unido a contenido de calidad.

Mis Percepciones SEO

Esta semana he visto algunos movimientos bruscos en las SERP´s ir de la página 1 a la página 5 y más de una web, incluso alguna que parece que no tiene mucho trabajo SEO encima.

No he encontrado explicación alguna, para algunas podría ser exceso de SEO, pero para otras no, no ha habido cambios en las webs...

Debe a una nueva de contar en los enlaces "detectando" cuales son naturales y cuales no.

Eso sí, no veo lógico que aparezca en la segunda página de Google para una palabra bastante competitiva, como es "hoteles", que aparezca hoteles.com que redirecciona a hotels.com, hoy 12 de junio a las 16:54

Asimismo, he visto como una web durante los últimos meses ha perdido una gran cantidad de enlaces, porque los dominios satélites y blogs sobre los que se apoyaban han ido cayendo, pero sus posiciones se mantienen. ¿Posible motivo?

Quizás una vez conseguido un enlace durante mucho tiempo, sus efectos no se pierdan o lo hagan muy lentamente. También podría ser que una vez mantenido un puesto durante mucho tiempo, parece que lo tienes mucho más fácil para seguir en él, aun perdiendo enlaces.

Respecto a Google Maps, tengo que comentar que ya puse los factores de posicionamiento, pero al cambiar la dirección de una empresa por una mudanza, a una zona más céntrica cambio sustancialmente las posiciones y para mejor, por lo que parece que la situación es importante.

Mientras Aaron Wall, que creo que es mi SEO favorito, hace una bonita reflexión Google penaliza la compra de enlaces, pero no la compra de sitios, que suelen llevar con ellos un montón de enlaces, de tal forma, que una empresa podría comprar dos o tres de su competencia, y quedarse con una gran parte del pastel en cuanto a tráfico.

Lo dicho, que mejor empezamos a utilizar bing por la cuenta que nos trae, total yo ya siempre clicko en Adwords :). Pues tampoco los SEO´s parece que le caemos demasiado bien a Google, aunque esto, ya lo sabíamos.

Sobre el "nuevo" nofollow y el link sculpting

La noticia de la semana es que Google dice que cambia la forma en la que se hace el link sculpting, y que a partir de ahora, el nofollow no pasa popularidad a las páginas a las que enlaza, pero la popularidad que se repartía entre el resto de los enlaces, se pierde.

Hay diversas opiniones bastante críticas con esto como la que se puede leer en Vseo o Miguel de TallerSeo.

Mi opinión, desde la perspectiva de que no he notado grandes mejoras con el link sculpting, es que tampoco es para tanto a niveles de ranking, siempre hablando de páginas pequeñas o medianas, antes no existía el nofollow es como una vuelta a los orígenes.

No creo que los usuarios empiecen a quitar firmas de los blogs para retener el link juice por ejemplo, en caso de hacerlo es de suponer que perderán visitas o comentarios, yo apenas participo en blogs donde no pueda dejar la firma con un enlace, va contra la propia naturalidad de las páginas, ¡ es lo que esperas encontrarte en un blog !

Lo que sí es cierto, es que ya no hay excusas, para tener comentarios con nofollow en nuestros blogs. Asimismo como ya he comentado en anteriores ocasiones, creo que Google detecta ya los comentarios y le resta valor a este tipo de enlaces. Para nosotros es fácil porque podemos controlar los comentarios :)

¿Qué se puede hacer ahora? Realizar una arquitectura de la información enfocada a tareas reales, es decir preguntarnos a qué vienen los usuarios a nuestro sitio, y darle una estructura enfocada a esto, y optimizar TODAS las páginas. Tan sencillo y complicado como esto.

Muchos utilizaban en nofollow por ejemplo para dejar fuera la página de contacta, que suele estar enlazada desde muchos sitios, de hecho debería estar en todas las páginas, ¿tiene sentido desde una perspectiva "natural" que esa página no cuente? Sobre todo porque puede que incluso influya sobre el posicionamiento en Google Maps.

Con esto no pretendo decir que Google sea bueno, Dios me libre, simplemente es otro paso más hacia donde Google quiere llegar y es a la extinción del SEO, digan lo que digan, Google nos odia. Y la gente lleva a Matt Cutts a congresos ...

Pero no sólo nos odia a nosotros odia del.icio.us, a la wikipedia, a Twitter, etc, que serán los grandes perjudicados de este nuevo paso, algunos se lo tienen merecido, pero también se vieron obligados por la actuación de los spammers, y Google los castiga.

La pregunta es, ¿ que ocurriría, si ahora nadie adoptase el nofollow?¿ Podría Google penalizar a todas las webs? no, depende del contenido generado por los demás.

También recordar que el Pagerank es sólo una parte del algoritmo, no su totalidad.

Asimismo parece que empezaran a perseguir la compra de enlaces realizados en JavaScript.