Todo esto vino a raíz de un viaje a Londres para una formación sobre link building que realicé hace un par de semanas.
Primero una aclaración: No estoy de acuerdo en que el link building sea lo mejor que podemos hacer en una web, con un ejemplo se ve claro: si tenemos una web, duplicamos su contenido, mejorando la experiencia del usuario y la rapidez de carga ¿cuál aparecería primero en las SERPS? La más antigua probablemente aquella que tiene más enlaces. ¿Cuál sería la mejor web? La segunda.
Lo importante es darnos cuenta de que el sector es competitivo sin link builiding no llegamos a ninguna parte. Habrá quien diga que se pueden optimizar los factores propios del sitio, la velocidad de carga o la tasa de rebote en las SERPS, pero sin link building poco hay que hacer.
Durante años, se ha “evangelizado” sobre el SEO, sobre como optimizar las páginas, titles, selección de palabras clave, pero una vez realizado todo esto ¿Qué queda? Tu competencia también lo ha hecho. Entonces sólo queda el link building
Analizando algunos posts, me he dado cuenta que de que a pesar de los muchos RT’s, luego no se han transformado en enlaces.
La decadencia de los blogs o el conocimiento de que un enlace tiene un valor (monetario), y el miedo (absurdo) a perder el “pagerank, link juice o algún palabro similar” hace que cada vez sea más difícil conseguir enlaces, quedando pocas salidas:
La principal:
La compra, spamear y petición manual. Las dos primeras “prohibidas” por Google, la compra si lo hacemos sin la etiqueta nofollow, el spam siempre.
Sé que habrá excepciones, pero cuando veo que las infografías y demás son una excelente forma de conseguir enlaces y recibes emails para que las publiques en tu blog, no son tampoco la panacea, digamos que la naturalidad, creo que es más ficticia que real.
La ventaja que es más difícil para todos, y al final, puede que simplemente el alta en directorios marque la diferencia.
Algunos consejos para link building:
- En la petición manual: Personaliza, cuando recibo en mi blog un email, que pone, Estimado Webmaster o Hola, sin que ponga mi nombre, a la papelera. Esto es un básico, pues...¡ la mayoría de los emails que recibo fallan en esto!
- Alta en directorios, sigue siendo una forma lícita de conseguir enlaces.
- Notas de prensa, cada vez hay menos sitios gratuitos, pero un enlace es un enlace.
- Se sociable, (en entornos off-line) si un blogger te conoce personalmente será más probable que te enlace, en muchos casos, la única.
Respecto a la compra, está prohibida, pero el truco parece que está en la naturalidad, creo que si ponemos un alto porcentaje con términos de marca, otro porcentaje con palabras específicas y lo acompañamos de una serie de enlaces con nofollows, todo parecerá de otra manera : D.
Y este problema, lo ha creado Google, al hacer que un enlace de un determiando sitio tenga un gran valor.
Respecto a herramientas para link building, lo mejor es
Open Site Explorer o
Majestic SEO, (las dos de pago)
Y por cierto, el link builiding es caro, requiere tiempo, sé que hay herramientas como sick submitter que hacen mucho trabajo, pero en cualquier caso requiere bastante tiempo.
Y otra y última nota, sobre los enlaces desde social media, extraida del blog de Seomoz:
Answers to 43 Questions About Search, Social, Content, Conversions and More@randfish Twitter vs. Facebook. Which link raises a page one result faster? (My tests say Facebook every time) wondering what you see.
My understanding, which comes straight from Google is that neither influences search rankings directly (at least, not anymore - Twitter did from 2009-2011). However, they both spread content to users who search, click, like, link, +1 and perform all other manners of activity, some of which may indeed be directly influencing the rankings.
Parece que los enlaces desde Twitter y Facebook no tienen valor directo. Y creo que Google Plus no va como esperaba... Así, que mejor tirar por un link building más tradicional, donde el social media, como apunta Rand, sea más enfocado a distribuir el contenido y probablemente, si eres conocido, la gente tenga menos reparo a enlazarte cuando se lo pidas.