¿Hacia donde va la publicidad online?

La noticia que todo el mundo conocera a estas alturas, es el acuerdo Yahoo, Google para que Yahoo, una vez roto las conversaciones para su posible compra por parte de Microsoft, mostrará anuncios de Google en USA y Canada, para determinadas búsquedas, según puede leerse en Expasion.com, con este acuerdo Yahoo consigue dos cosas a priori, más ingresos, (800 millones de dolares) y hace alejarse a Microsoft.

Lo que realmente consigue Yahoo es darle más poder a Google y que los anunciantes empiecen a perder el interés en anunciarse en en el mismo Yahoo, parece más bien un movimiento estúpido, pues una fusión Yahoo-Google, queda descartada por las leyes antimonopolio, ¿para que anunciarse en Yahoo, si haciendolo en Google estoy y pierdo menos tiempo?

Es conocido que algunos accionistas de los más importanes de Yahoo, se han cabreado bastante por el rechazo de la oferta de Microsoft. Por lo que creo que o bien el Jerry Yang tiene unos planes muy claros, o le ha podido la pasión anti Microsoft.

En especial podemos recordar las palabras de Carl Icahn uno de los principales accionistas y hombres más ricos del mundo:'Yahoo sigue repitiendo declaraciones falsas con la esperanza de convencer a sus accionistas de que son verdaderas", también en una carta el mismo Icahn acusa a la dirección de Yahoo de haber fracasado en sus planes de crecimiento, como se desprende la noticia aparecida en 5dias.com Icahn acusa a la dirección de Yahoo de mentir a los accionistas

A mi particularmente, al principio no me parecía una buena idea la fusión Yahoo-Microsoft, porque Microsoft en Internet no parece saber moverse bien, pero creo que hubiese sido mejor, que este acuerdo de colaboración que deja la publicidad online en manos de Google.

Ahora en estos momentos parece que la publicidad online tiende hacia Google a un nivel casi monopolístico y de crecimiento por no ser alarmista lineal, esto es malo, simplemente, porque el sistema Adwords, será la única forma de verse en Internet, como consecuencia directa podrán poner los precios que quieran a los clics, aunque sea sistema de pujas subiran como la espuma, pudiendo Google poner las normas que le parezca.

Me preocupa porque hasta el momento he desempeñado mi labor profesional principalmente en sectores como la formación y el inmobiliario, en el primero la palabra "master + temática" dado el coste por clic, y las tasas de conversiones se hace casi insostenible, salvo quizás para las universidades que lo venden directamente, dejando a los intermediarios en una posición algo más incómoda.

En el sector inmobilario, el otro día tras equivocarme, y poner un CPC de 10 euros en un lugar de un 1 euro, alguna palabra se planto en un coste de 3 euros con algo, ¿extraño no? sobre todo cuando se supone que tienes que el CPC no superara mucho más de lo que lo que paga la competencia, y estoy hablando de pisos en cadiz.

Ya sé el Quality Score.., sí, pero también al instante, mi anuncio estaba ya en la franja amarilla superior, sin necesidad de histórico en la cuenta, es más cuestión de CPC de lo que podamos llegar a imaginar.

¿Ques es lo que ocurre? Que Google empieza a hacer lo que le parece, y que tienes que seguir anunciándote ahí, porque no hay muchas más alternativas para algunos sectores como el inmobiliario, donde los portales, empiezan a funcionar cada vez peor, y esto se merece un post aparte.

La estrategia a seguir, a partir de este momento creo que empieza ser más que nunca a crear marca en la mente de los usuarios, es decir, cuando buscas trabajo, mucha gente no pone en Google trabajo, si no va directamente a Infojobs, en formación, aunque creo que de forma menos clara irán a Emagister.com.

Es la única forma de escapar, a gastarse unos ingresos desmedidos en publicidad, porque salvando distancias y estando de acuerdo o no, podemos vernos como los camioneros, perdiendo dinero, poco pero perdiendo, para poder mantener nuestro negocio.

La pregunta es como crear marca, algunas preguntas que se me ocurren para ver si la cosa funciona o no podrían ser:

1. ¿Estas en el top 10 para una gran parte de búsquedas relacionadas con las palabras clave importantes?
2. ¿Aumentan las visitas con el nombre de la marca? (en el mismo período de tiempo si hay estacionalidad)
   
3. ¿Recibes enlaces de forma natural?
4. ¿Aparece tu nombre en algunos artículos especializados?

Si todas las respuestas son sí, pues genial, incluso las labores de SEO son más sencillas si la respuesta 3 es afirmativa.

He dajado fuera las acciones de marketing offline, pero creo que para creación de marca a nivel local son importantes también, dependiendo del público al que nos dirijamos.

¿Se os curre alguna pregunta?

Fallo en Google?

Ya me había ocurrido alguna vez, pero llevo un par de días viendo esto muy a menudo, ¿ Google está separando los resultados de búsqueda cuando aparecen agrupados o es solo un fallo?

Hasta ahora, siempre ha puesto los dos resultados correspondiente a una página web agrupado, como puse en el post anterior hay un truco para saber cual es la posición real del segundo resultado, pero me ha resultado extraño.

Me ha pasado al poner pisos en malaga.

La importancia del dominio a la hora del posicionamiento orgánico

Interesante el artículo en Seomoz, creo que es el mejor blog de seo actual, aunque me guste mucho Seobook.

El artículo mediante el uso de palabras que estan en la lista de las que más técnicas spam se utilizan como comprar un tipo de pastillas*, tipo de pastillas online * y prestamos baratos.

Al ver los dominios que aparecían los resultados fueron los siguientes:

Los trusted domains (dominios en los que se pueden confiar) son buenos sitios para colocar este tipo de contenido spam. Si se hace un análisis de los enlaces se apuntan a las páginas posicionadas para dichas palabras, se ven muchos enlaces de poca calidad pero de sitios de este tipo (tipo blogger, dominos .edu) y enlaces de granjas, por lo que esto puede producir buenos puestos en las Serp´s.

También apunta que aunque los dominos .edu, no son mejores por tener la extensión .edu pero que sí tienen propensión a ganar la confianza necesiara para posicionarse bien. Y que Google todavía no tiene capacidad para detectar el contenido oculto al 100 %.

Este artículo también apunta a que la confianza en el dominio es la herramienta que ha estado creando google para el posicionamiento.

Los consejos queda a mi me parecen bastante acertados en lo relativo a la confianza en un dominio:

• Poner todo el contenido en un sitio, para que cada enlace refuerce a este dominio principal. Antes y todavía se hace, se ponían pequeñas porciones de contenido en diferentes sitios, para potenciar uno o varios. Y aquí tengo mis discrepancias y no creo que sea aplicable al 100 %.
• Es importante conseguir enlaces de sitios con confianza.
• Existe una relacion entre confianza - edad del dominio
• Conseguir páginas en dominos con autoridad o de alta confianza, es bueno para alcanzar visibilidad.

También da consejos para como alcanzar esos sitios con autoridad.

Creo que el punto en el que discrepo es en lo de poner todo el contenido en un sitio como norma general, como apuntan en dicho artículo, a Google le faltan muchos puntos por refinar, y conseguir enlaces de baja calidad es relativamente sencillo, por lo que posicionar diferentes sitios, a base de estos enlaces, y luego enlazar los sitios, puede hacer que tengas un mayor posicionamiento. Claro que esto será temporal hasta que Google se de cuenta, y siga devaluando links.

Como siempre no apunta nada nuevo, pero creo que refuerza teorías que ya se suponen, la edad es una factor importante, la importancia de los enlaces de calidad.

* Las pastillas todos sabemos cuales son ;-) . Cada vez me cuesta más traducir del inglés pues estamos tan habituados a link juice, trusted domains etc, que me resulta muy complicado traducirlo sin que suene fatal.

Experimento SEO: Link Sculpting, Atributo Alt y Title

Dado que he leído bastante sobre el link sculpting me decid hacer una prueba para ver como funciona, comprobé por mi mismo, que solo el texto del primer enlace cuenta.

Lo que quería comprobar era el efecto del nofollow, para eso cree un par de blogs, pruebaseo.wordpress.com y experimentoseo.wordpress.com.

En el blog pruebaseo.wordpress.com cree un enlace introduciendo como texto o anchor de los enlaces seotropicamente, este enlace llevaba un nofollow, y seofrancamente este no llevaba no follow, en el código aparecía, primero el seotropicamente. Ambos enlace iban a una pagina interna experimentoseo.wordpress.com/2008/03/21/enlaces/

Pero si pongo seofrancamente solo me aparece el pruebaseo.wordpress.com



La conclusión fue: Google no pasó ninguno de los textos, es decir, si el primero lleva no follow, puede que Google ignore el texto del siguiente enlace también. Para aquellos que piensen que puede ser que el blog no tenga autoridad para pasar texto del enlace, introduje el enlace normal (es decir sin nofollow) con el anchor "Enlace de Prueba 2 ose " posteriormente, y para esta cadena si aparece experimentoseo.wordpress.com.

Para comprobar esto basta con poner las palabras claves en Google, y ver que el blog experimentoseo.wordpress.com aparece para "enlace de prueba 2 ose", (con comillas) si tener el contenido dentro del propio blog.


Por lo que habrá que estudiar más a fondo los efectos de el nofollow dentro de los enlaces del sitio, y ese link sculpting, soy más partidario de una buena arquitectura de la información. Ojo con este experimento lo único que he demostrado es que no siempre ocurre que al poner el nofollow, ignore este enlace, pasando el texto del segundo, en este caso no ha pasado ninguno.

Respecto al atributo alt, como dije si lo lee, si ponemos oseotropico en Google aparece la web, solo ella, pero solo esta en el atritubo alt.

Asimismo metí el atributo title en los enlaces, y en el title de alguna imagen, con la palabra oseoguirnalda, y no aparecen ningún resultado.

Jornada Como Vender Más a través de Internet en Malaga

Hoy asistí a un jornada que iba enfocada al marketing en buscadores, donde han hablado gente de Google, Msn y Ebay. No se ha dicho nada que no supiese, cada persona que ha asistido ha intentado vender su empresa. La parte de Ebay me fui a tomar un cafe ;-). La jornada estaba enfocada a empresas que quieren utilizar los buscadores como herramienta de venta.

Una pregunta que me ha sorprendido, fue la de una persona que decía ser posicionadora, siempre que asisto a una charla sobre SEO salta la misma pregunta ¿influye adwords en el posicionamiento orgánico? Mi opinión personal es no, pero la pregunta es ¿si fuese cierto que influye, Google lo iba a decir?

Por lo demás, la gracia del día estuvo en que el de Microsoft aseguró que su buscador era más rápido que el de Google: Tardas menos en poner live.com que google.es. Me abstengo de hacer comentarios sobre el chiste. ;-)

Dicho esto, lo que me ha sorprendido es algo que desconocía y viene reflejado en un el folleto de Google, si gastas más de 2000 euros al mes en Adwords te facilitan un gestor de cuentas, (una persona para que te ayude con adwords) puedes solicitarlo en www.google.es/adwords/contactoventas.

Esto quiere decir que Google de forma ya no encubierta, ataca a las agencias, si bien sigo siendo de la opinión que Google necesita a los SEO´s, somos su mayor agencia de publicidad y aunque en un futuro Google no nos necesite, las empresas sí, pues Google no ofrece servicios para aparecer en los resultados orgánicos o gratuitos, y estos son importantes, y cada vez más el aparecer en los primeros puestos de Google, querrá decir que tu página esta bien hecha y gusta a los usuarios. Sé que hay excepciones a esta regla, como puse en el post de ayer.

Lo que esta ocurriendo: muchas agencias cobran un tanto por ciento de la facturación en Adwords, por lo que este tanto por ciento pasaría a manos de Google y beneficiaria también al usuario, pero es obvio quien pierde.

Sobre el tema de SEO´s y Google hay una pequeña discusión en este post de Raquel

Noticias Breves y Reflexiones

Google aumenta un 30 % sus beneficios, por lo que parece sobrelleva bien la "crisis". Aunque sus acciones desde enero se han devaluado casi un 35%. Puede leerse en 5 días.

Parece que Yahoo y Google pueden llegar a un acuerdo para que Google se haga cargo de su publicidad, para evitar la ley antimonopolio, sería en algunas zonas y para algunas búsquedas, objetivo, rechazar la propuesta de Microsoft. Fuente Vnunet.es

Cambio en el Ranking de Alexa. Para lo que quiera que sirva ese ranking ;-). Vía Seofemenino

Google ha dado consejos de como cambiar un sitio A a un sitio B, dichas recomendaciones son las de siempre, redireccionamiento 301, página a página es decir la página de libros de marketing del sitio A que lleve a la página de libros de marketing del sitio B, no a la home y asegurarnos que tenemos el dominio A por lo menos 180 días, incluso solicitar el cambio a los webmaster de las páginas que nos enlazaban para pedir el cambio de dirección del enlace.

Asimismo, lo que he leído que me ha dejado un poco estupefacto es esta conversación en Xeoweb sobre la no validez de los enlaces con imágenes. Mi opinión son totalmente válidos y eficaces, otra cosa es que tengan menos valor que un enlace tipo texto.

Yahoo, Google y Microsoft

Ayer leí que Yahoo! ha comprado IndexTool un sistema de estadísticas, bien ahora la rumorología se pregunta si lo ofreceran gratis, lo seguiran vendiendo etc, esto parece interesante, pero cuando leo hoy vía Seobook: Yahoo pondrá Adsense en sus resultados de búsquedas, eso sí solo en unas cuantas, un 8%.

Si compra un sistema de estadísticas, ¿no sería para ofrecerlo al menos a sus anunciantes?, ¿Qué sentido tiene lo de Adsense?, ¿asustar a Microsoft?, ¿qué este dispuesto a pagar más de lo que ha ofertado por Yahoo! ?

Lo curioso es que Yahoo! puede salir escaldado de esta estrategia, a priori parece un movimiento inteligente, pero a medio plazo, de mantenerse, ¿por qué utilizan Adsense? ¿ no confían en su sistema?

Mientras Microsoft en conversaciones con News Corporation dueña de Myspace, por lo que alfinal será el moviimento de un elefante en una cacharrería, no quieres, te compro igualmente.

Como siempre estas noticias al sector del marketing online, en lo relativo a buscadores, de influir, lo hará poco a corto y medio plazo en España, dada la cuota de mercado de Google, pero sí considero necesario una menor hegemonía por parte del buscador, que no beneficia nada a los anunciantes.

Google, Adwords y su Agotamiento

Leo en Business Week bajo el título Google´s Gamble, la disminución en la tasa de crecimiento de clics en Adwords, dicho en plata, solo ha crecido un 3% de Febrero del año pasado a este.

Google dice haberse centrado en la calidad en los clics, en dicho artículo pone el ejemplo de una empresa, que tras recibir clics de calidad invierte más, y aumenta el número de palabras clave en su cuenta.

También que el coste por clic ha aumentado. Que me lo digan a mí, que trabajo principalmente para el sector inmobiliario...

No hay que olvidar el interés de Google en este punto, al satisfacción de los anunciantes: Google Optmizer para mejorar las páginas de destino, Analytics para que tengamos mucha más información de como se mueven los usuarios dentro de nuestro sitio, pago por acción o la disminución de la zona clicable en Adsense...

Como ya comenté en otro post, la red de contenidos ha mejorado de forma signficativa. De hecho como proceso de optimización de la cuenta que cree, seleccione los sitios que me habían generado conversiones, y cree una campaña específica (para aquellos que estuviesen disponibles), por sitio web para que se mostraran los anuncios en esos sitios web concretos, no todos están disponibles, pero los que sí lo estaban, en el mes de marzo, han funcionado de forma más que correcta, mejor incluso que la red de búsqueda de Google.

De hecho Google ha mandado emails a anunciantes, pidiendo que den otra oportunidad a la red de contenidos, pues el año pasado, yo mismo como consejo de optmización decía: Dadla de baja y olvidaos.

Supongo que llega un punto de saturación en el que la gente buscando en un país en concreto no aumenta de forma significativa, por lo que la red de contenidos puede ser una buena alternativa para mantener el crecimiento, y una vez saturado este punto también, sera Youtube el siguiente elemento a tener en cuenta.

Todo lo anterior ha de ir acompañado de un beneficio por ambas partes Google y los anunciantes, si bien la carga de anuncios puede parecer ya excesiva, entre anuncios Adwords y de momento Mapas, hay busquedas en las que no se ve ni un resultado gratuito, la gente invertirá más si es rentable.

En cualquier caso, deben de tener cuidado con tantas características, aplicaciones y herramientas pues pueden alejar a los posibles anunciantes tipo Pymes, al volverse la plataforma algo complicada de manejar, entender y sacarle el 100%, pues me he encontrado con gente, que tras explicarle el proceso dice, si muy bien, pero ¿me lo haces tú?

Optimización de Adwords con Google Analytics

Hay algo que me parece muy importante, y es el texto de los anuncios en una campaña de adwords, puede realizar grandes variaciones en cuanto a CTR´s, conversiones etc.

Siempre recomiendo utilizar variaciones de anuncios, para ver cual funciona mejor, pero ojo, una versión puede funcionar mejor para una palabra clave, y otra para otro, ¿pero como vemos esto? Con Analytics y Adwords si podemos hacerlo.

Nos vamos a Analytics y seleccionamos en Fuentes de Tráfico: Adwords


Una vez clicada, seleccionamos la campaña que nos interesa, hasta que nos muestre el listado de palabras clave que activan el anuncio, una vez ahí seleccionamos contenido del anuncio


Y nos aparecera el title del anuncio y nos mostrará páginas vistas, tiempo medio de estancia, porcentaje de rebote, con esa información podremos tomar decisiones importantes, pero si hemos definido los objetivos de analytics, lo podemos ver mucho más claro:
Visto esto que anuncio es mejor, sin duda el primero. Por lo que para esa palabra clave, podemos y debemos crear un grupo de anuncios (si tiene un volumen de tráfico considerable) y asignarle ese anuncio, y otras versiones similares pues parece que vamos en el buen camino.

También es bueno apreciar que la inserción dinámica no es siempre lo mejor, aunque suele mostrar un CTR más alto.

La inserción dinámica de adwords... con un ejemplo se ve más claro: si ponemos {keyword:Palabra por Defecto}, google utilizará el texto que pone el usuario al realizar una búsqueda, como title de nuestro anuncio si tiene el número de caracteres posible (25) o está en nuestra lista de palabras clave, así el usuario verá el title en azul y resaltado, si esa condición no se cumple verá "Palabra por Defecto".

Si tenéis alguna duda de adwords, podeís preguntarmela en el grupo de Emagister que controlo en:
Grupo de Adwords en Emagister

Google solo lee el texto del primer enlace

Así parece ser, Google cuando enlazamos con varios textos a una misma página solo, sirve el primer texto que se encuentra. Esto puede modificarse mediante el nofollow.

Puede verse en Results of Google Experimentation - Only the First Anchor Text Counts

Que quiere decir esto, que enlazar con varios anchors (texto del enlace) dentro la misma página, no parece servir de mucho, a la hora de "pasar texto", con esto quiero decir que si tenemos dos enlaces a la misma página por ejemplo Nuestro Blog, y Blog de Marketing, si el primero se encuentra antes en el código fuente, aumentaríamos las posibilidades de aparecer en Google para Nuestro Blog, en lugar de para Blog de Marketing.

También que hay que tener cuidado con el logotipo, que ha de ser enlace a la home, (salvo en la home pues no deben existir enlaces activos de una página a si misma), es casi siempre lo primero que lee Google, y si, tenemos en cuenta que, hay alts que son "ir a la home" no estaría bien optimizado.

A partir de ahora la utilización del nofollow, pues parece que al ponerselo pasaría el texto el siguiente enlace, puede cobrar más importancia, al igual que la colocación en el código fuente.

Por cierto soy de la opinión compartida con Aaron de Seobook, que el title de los enlaces no tiene peso en el algoritmo de Google, o es despreciable, por lo que añadirlo no servirá de mucho.

A partir de ahora el maquetar con capas en lugar de con tablas puede ser una inestimable ayuda en SEO, para colocar los enlaces que nos interesan antes que los que no nos interesan.

Google ya es el dueño de DoubleClick.

Si bien ya era el que dominaba la publicidad en búsquedas con enlaces patrocinados, tras la aprobación de la compra de Doubleclick por parte de la comisión europea, a partir de ahora se le abren nuevas posibilidades, relacionadas con publicidad gráfica en distintos medios.

Los siguientes movientos están por ver, pero ultimamente ha sido noticia por:

• Anuncios de radio, integrados con Google Analytics.
• Lanzamiento de una nueva herramienta, Ad Manager, para la gestión de anuncios.
• Mejoras en Youtube.

Si sumanos todo lo anterior,¿hacia donde va Google?

Está claro, que los que deben ponerse nerviosos son las agencias de publicidad, Google ha entrado de lleno, y esta vez para quedarse y a tenor, de sus movimientos, para ocupar reinado largo.

Si bien todos estos movimientos serán vendidos como, somos amigos de todas las agencias y de todo el mundo, Google es consciente de que estas se llevan bastante dinero, que podría pasar a sus arcas, si gestionan todo proceso.

Por ejemplo, las agencias de marketing online suelen cobrar un 10% de la facturación en Adwords mensual, (según creo algunas agencias incluso tienen descuento) ese 10% puede ser para el cliente final, si supiesen manejar perfectamente Adwords, y ahí, gana Google, gana el cliente final, pero hay uno que pierde.

Otra cuestión que se me plantea es la siguiente, quizás la más importante ¿podrán las agencias que hacen esos anuncios tan bonitos y que luego cuelgan en la red justificar algos presupuestos si estos no generan conversiones? La respuesta es No

Dicho esto, las agencias deberán empezar a adaparse al medio, porque pronto habrá gerentes que se planteen lo siguiente: Me has vendido 3 banners y un anuncio flash, por 5.000 €, de los cuales me has producido 300 euros... ¿quieres que te contrate otra campaña?.

A lo que el publicista dirá, el tan manido: Te he creado marca, (que no digo que no sea cierto, pero puede llegar otra agencia y ofrecerle más conversiones, es decir, pasaremos de un plano subjetivo a otro más objetivo).

Mientras, ando desesperado buscando información a este respecto, porque a los que nos dedicamos al marketing online, no sé como nos afecta esto tampoco, pero intuyo, que nos va a afectar y bastante, y el próximo moviento puede que, como Fangoria, solo sea artificial, pero Microsoft deberá comprar a Yahoo, este dejarse comprar, porque Google empieza a volar, con el rumbo fijo y sin mirar atrás, a pesar de los fantasmas de la recesión y su caída en bolsa.

Enlace de interés:

Googleclick Death of the Third Party Ad Server

Link Building - Como Conseguir Enlaces

En las presidenciales norteamericanas se utilizó la frase: It´s the economy stupid, fue el presidente Clinton para decir que lo más importante para ganar las elecciones parecía ser la economía.

Ahora, que el presidente en internet es Google, cambiamos economy por links (enlaces) y todo está dicho: ¡Son los enlaces estúpido!

El último post de Matt Cutts , es simplemente volver a poner algo que puso en 2005, 3 añitos han pasado ya, y los consejos son los de siempre, y aunque el ingeniero de Google se extiende, se puede resumir en:

1. Ofrece un servicio o producto, servicos como Bloglines, software para descargar etc...
2. Ofrece información de interés (ya sean estudios, blogs, etc)

Así conseguirás los enlaces naturales, aquellos que son los que realmente deben contar para el algoritmo.

Dicho esto, todo el mundo, se queda muy bien. ¿Y ahora qué? ¿Contrato a un periodista para que me cree un blog?, o hago un estudio o contrato un informático que me cree una aplicación, lógicamente esto cuesta. Cuesta doblemente, has de tener un equipo de marketing, o alguien creativo y alguien que lo ejecute, para ver de que forma se consiguen esos contenidos y/o aplicaciones que consiguen enlaces, nadie dijo que esto fuera fácil.

Todos intentamos tomar el camino corto, es decir, compra de enlaces, Google la penaliza, envio a directorios: Google empieza a devaluarlos, intercambio de enlaces, Google dice demasiado sencillo para que sea efectivo ¿no? . Esto puede corroborarse en SeoBook. Ojo no digo que no sea efectivo en la actualidad, pero si empieza a ser devaluado, o en el caso de la compra de enlaces sin nofollow penalizados.

Lo frustrante, es que ha sido el propio Google que lucha contra la compra de enlaces, el que les ha puesto precio.

Esto deja el panorama del link building muy divertido, más complejo, quizás más justo, para una empresa con alto presupuesto, es fácil decir: compro enlaces aquí, aquí y aquí, y me aseguro estar en los primeros puestos.

Pero hay un inconvenientes:, Rich get Richer, la gente solo enlaza lo que conoce, lo que conoce, lo hace a través de Google, ¡ solo enlaza a lo que esta entre los primeros puestos !.

Forma de saltar esa pescadilla, las redes sociales, para este blog, he conseguido más visitas de referentes y de otros blogs, que del propio Google, ¿cómo?, participo en blogs, foros específicos y así la gente que te interesa podrá conocerte y puede que enlazarte.

Por cierto relativo también a los enlaces, una estadística realizada con SEOS dice prefieren un enlace antiguo a uno nuevo... Seroundtable. Yo directamente prefiero cualquier enlace ;-), eso sí me guardo el derecho a enlazar, que es en teoría por lo que puedo ser penalizado, por a quien enlazo.

La frase que más se lee en SEO es Content is the King, sí, el contenido es el rey, pero los enlaces deben ser la reina, y está en ajedrez, y el SEO es como el ajedrez pura estrategia, se mueve mucho más rápido y puede hacer ganar la partida.

Todo esto se resume en tras aprender usabilidad, SEO, Adwords etc, que pensaba que podía pararme en la Analítica Web, que pensaba que todos sabían que el SEO era fundamental para un sitio web,** tengo que empezar a desarrollar dotes creativas para conseguir enlaces, como decían en una de mis series favoritas, It´s show time!.

**Raquel al final te he puesto el enlace... Tú ganas.

Me hago cargo del Grupo de Adwords de Emagister.

El blog de Emagister , salgo en elpost del lanzamiento de un Grupo de Google Adwords.

Lo dicho, en principio es un grupo que sale para acercar la Adwords a las empresas, y sacarle un mayor rendimiento a esta herramienta publicitaria, para ello te regalan un cupón de 50 € si respondes a unas preguntas, se dispone de información oficial y distintos manuales para aprender.

Por lo que si tenéis dudas de Adwords, ya sabéis, pasearos por allí y planteadla.

Podéis visitar el campus

La red de contenidos de Adwords Funciona

Nunca pensé que escribiría esto, siempre he recomendado cuando tenemos una campaña de adwords, probar, pero separando campañas, una para la red de búsqueda (aparecer en google cuando alguien realiza una búsqueda o alguno de los sitiuos que utilizan la búsqueda de Google) y otra para la red de contenidos, (sitios web que muestran los anuncios: periódicos como elpaís.com, blogs personales, directorios...), también decía que la red de contenidos no suele funcionar demasiado bien.

Pues bueno, Google ha mejorado considerablemente la red de contenidos, de hecho, me está ofreciendo el coste por conversión más bajo, así como el mayor porcentaje de usuarios nuevos, que el resto de campañas.

Si en Enero, la Campaña fue un poco desastrosa, realicé un par de mejoras: Eliminé la versión del anuncio que había demostrado un peor CTR y peores conversiones, y lo más importante dado que el presupuesto se consumía a lo largo del día, programé para que los anuncios se mostrarán en unas horas determinadas, esas horas había visto en Google Analytics, que eran en las que más conversiones se realizaban, con estos cambios el coste por conversión se ha reducido en un 50% y han aumentado en cantidad un 90 %.

¿Como mostrar nuestros anuncios a unas determinadas horas?.

Seleccionamos la campaña, le damos a editar información, y buscamos opciones avanzadas,


Clicamos sobre activar programación de anuncios:

Nos saltará una ventana en Javascript, damos a Aceptar y llegamos a una pantalla tal que así,


Clicamos sobre editar, y podemos elegir o intervalos temporales o que no se muestren durante este día.

Ojo los datos que he puesto son espectaculares porque es una campaña de poco presupuesto, y unas cuanta conversiones hacen que los resultados cambien bastante, espero poder aumentarselo, pero esta claro, que si prácticamente se han duplicado las conversiones es que los cambios han sido acertados.

Adwords, es un sistema para experimentar, cambiar y mejorar, no es tan apasionante como el SEO, pero también hay que trabajar bastante sobre él.

El fin de una etapa?

Me gusta Google Trends, veo tendencias de búsqueda, sobre todo en cuanto a marcas se refiere, hoy he probado con el sector viajes.

He puesto halcon viajes, que representa a una agencia tradicional, posteriormente atrapalo y vueling algo que es más moderno, pues bien el resultado del gráfico, teniendo en cuenta que es una aproximación, es bastante claro:

Si vemos la tendencia de halcon viajes no deja de caer, mientras atrapalo y vueling tienen una tendencia más ascendente.

No sé los resultados de estas 3 compañías, si sé que Vueling ha pasado algunas turbulencias a a nivel financiero, pero a nivel de marca parece que la cosa va mejor.

Mi opinión las agencias tradicionales de viajes no lo van a pasar muy bien.

La tendencia, hablo por mi y mi círculo de conocidos, (que conste que no son personas que vivan de internet), es busco el vuelo y el hotel por internet, no van a una agencia, piensan/ pienso que es más barato.

Sé que la revolución está por llegar en sectores inmobiliarios, viajes, musical, internet lo ha cambiado todo, la pregunta es ¿como lo enfocaran las grandes empresas?

Cuando veo los sitios webs en España, de grandes empresas, veo fallos de usabilidad, accesibilidad, incluso olvidándose de factores de posicionamiento como Google, si veo estos fallos, supongo que de analítica web, ni hablamos.

Pero visto los gráficos como estos, pronto la tendencia cambiará por las buenas o por las malas, puede que en esta epoca de pseudo crisis, llegue el momento dorado de Internet, donde todo es medible.

Google, Yahoo y Microsoft.

Bueno, pues parece que es "posible" una alianza Yahoo y Google para frenar a Microsoft. Parece que Yahoo podría haber pedido ayuda también al magnate de los medios Murdoch o Comcast.

Sería inviable una fusión, Yahoo, Google, pues las leyes antimonopolio la pararían al instante, aunque hay conversaciones entre ambos portales, como puede desprenderse de Would A Takeover Of Yahoo Matter?

Las noticias que he leído hablan todas desde el plantemiento de hacerse con una cuota de mercado en el mercado de las búsquedas, Google lo domina, en Europa con una media de un 85 %, y en USA el buscador más usado, y parece ir en aumento, los datos son los siguientes: Google obtuvo el 56.3% de todas las búsquedas en Diciembre, comparadas con un 31.5% de Microsoft y Yahoo juntos.

Lo que si es cierto es que la unión de Yahoo y MSN dan un gran cuota de mercado en cuanto a correos y mensajería instantanea.

El enfoque que me ha resultado interesante es este: Microsoft, Google next battle in cloud computing, la noticia dice que la gran batalla vendrá de las parte de los sistemas operativos, es decir hasta el momento Windows es la piedra angular de Microsoft, ¿que ocurriría si Google sacase un sistema opertivo, que solo necesitase conexion a internet?. Ya existe una empresa sueca que sacó algo como esto, Xcerion.

Ya ha sacado Android como sistema operativo, que planta cara a Windows Mobile, por lo que pensar que Google está trabajando en SO para ordenadores, no parece descabellado.

Yahoo pasaría ser una herramienta para obtener beneficios de otra forma, otra posibilidad más dentro de sus números, ante la perdida de la fuente principal de sus ingresos.

Enlaces de Interés:

Business Week Yahoo Microsoft Faces an Approval Gauntlet.

Optimización de Campañas Adwords

Como dije en mi anterior entrada Dilemas Adwords, pasado un mes, volvería a hablar sobre las campañas de adwords, aquí van mis conclusiones:

Bastante diferencia entre plurales y singulares en cuanto a conversiones, piso y pisos no se comportan de la misma forma.

Subir el CPC (coste máximo por clic) para mejorar la posición de aquellas palabras que estaban en una posición inferior al 2 y nos habían producido alguna conversión.

Mejor comportamiento de la red de contenido de lo que cabía esperar, con un coste por conversión más bajo, que algunas campañas. Parece que Google empieza a mejorar en este sentido.

Cambiar la concordancia de frase, por concordancia ampliada en la campaña que mejor funciona. (**).

Importante añadir palabras clave negativas, alquiler, y todas las posibilidades.

Supresión de una campaña, tras recibir el doble de clics de media por conversión y no conseguir ninguna. También tras ver en Google Analytics que el tiempo de permanencia en la web era de unos 30 segundos pero una tasa de salida tras ver esa página únicamente superior al 70%, el producto parecía no ser el adecuado.

Cosas a realizar, como tratar todos estos datos, para empezar a recopilar información y acercarnos a saber que tipo de producto es el que la gente demanda, para poder ofrecérselo. A nivel descriptivo tienes la descripción de cada piso, sí, pero toda esta información ha de ser tabulada de alguna forma, teniendo en cuenta que se puede vender, permanecer, ser conscientes de que la gente puede pedir mucha información, pero luego no comprarla, o apenas solicitar información y finalmente realizar la compra.

Enlaces de Interés:

Definición de concordancias en Google Adwords

** Como ya comenté en mi anterior entrada sobre Adwords : He recibido clics para la palabra "ofertas de empleo", (sin comillas), la única explicación es que hay una palabra que es "ofertas inmobiliarias provincia" (sin comillas), definitivamente la concordancia amplia en adwords, puede llegar a ser un error. De las tres palabras que puse en concordancia amplia, el usuario sólo tecleo una para ver mi anuncio.

Por lo que es imprescindible realizar informes de consultas de búsqueda, para saber porque palabras nos están llegando los usuarios, y suprimir aquellas que no nos interesen, introduciéndolas como palabras clave negativas.

Dilemas Adwords

Estoy revisando la campaña de adwords, y me encuentro con lo siguiente:

He recibido clics para la palabra "ofertas de empleo", (sin comillas), la única explicación es que hay una palabra que es "ofertas inmobiliarias provincia" (sin comillas), definitivamente la concordancia amplia en adwords, puede llegar a ser un error. De las tres palabras que puse en concordancia amplia, el usuario sólo tecleo una para ver mi anuncio.

Sé que dependiendo de la búsqueda que realizara antes el usuario puede haber alguna relación, (si antes busco inmobiliarias) pues Adwords tiene en cuenta la búsqueda anterior, pero esto es excesivo.

Definitivamente, es necesario revisar continuamente las campañas de adwords, y en el resto de campañas tengo concordancia de frase, para evitar cosas como esta. ES imprescindible crear informes de rendimiento de consulta de búsqueda y ver que palabras están activando nuestros anuncios.

Este informe simplemente nos dice que palabras han hecho que se muestren nuestros anuncios al escribirlas en el buscador, lo que ocurre es que agrupa bastantes de esas palabras bajo el epígrafe "otras consultas únicas", que no nos dice que palabra es, pero bueno alguna información sí la da.

Otro dilema:

Tengo lo siguiente:

Esto corresponde a un grupo de anuncios, sólo llevo dos semanas con la campaña, los CTR son bastante buenos, la ventaja de la concordancia de frase, ¿ cual es el dilema ?, precisamente el que tiene un menor CTR es el que tiene una mayor tasa de conversión dicho en plata, el que recibe menos clics, resulta es el que a final se convierte en más solicitudes de información.

La conclusión que saco, un buen anuncio puede ser llamativo, los precios puestos en los anuncios son todos ciertos, pero poner el más bajo puede hacer pensar al usuario que todo es muy barato y llevarse una decepción, de todas formas lo normal es esperar unas 3, 4 semanas para sacar conclusiones, pasado el tiempo, reescribieré este post.


Enlaces Relacionados.

Para ver lo que son las concordancias Centro de Aprendizaje de Google

Portales Inmobiliarios y Google

Estoy realizando un proyecto para una inmobiliaria, hoy estuve echando un vistazo al sector, y raiz de un comentario de Rafa en el post audiencias del sector inmobiliario he decidido investigar un poco:

Últimamente he venido leyendo la importancia de combinar posicionamiento órganico y adwords pera mejorar la idea de marca. Enlace: Top Spots in Organic & Paid Search = Branding, el estudio esta patrocinado por Google, según informan, y viene a decir que si estas en los primeros puestos tanto por publicidad Adwords como en orgánico o gratuito los usuarios tienen una mejor percepción de la empresa y están más dispuestos a comprar.

Todo puede ser una estrategia de Google para que las propias empresas paguen por su nombre, y así estar en los primeros puestos, como hay usuarios que no distinguen la publicidad superior de Adwords de los orgánicos, pues clicarán ahí, y a las empresas les costará el dinero.

Es bueno recordar que Google tiene alguna demanda por ejemplo con America Airlines, por problemas de marca.

Si deja de poder utlizar marcas, una buena forma de recaudar dinero, es hacer estudios como este, no entro en la veracidad, pues no tengo datos, pero que el informe beneficia a Google claramente, también que te vean varias veces hace más fácil recordarte, si te ven dos veces, con dos descripciones, pensarán que eres más importante, y si es cierto, que por ejemplo yo me fío de los primeros puestos pues pienso que son mejores.

Si hacemos un estudio de los portales: Idealista, Fotocasa, Expocasa, Yaencontre y Urbaniza, parece que ninguno puja por su marca, todos están en primer puesto, parece que o no se han leído el informe, o no se creen los resultados.

Si nos vamos a Google Trends, y vemos por nombre de marca cuantas búsquedas se han venido realizando nos muestra lo siguiente:

El primero es Idealista, seguido de Fotocasa y ya el resto de portales a bastante distancia. Luego he realizado algunas consultas en Google:

Aquí vemos que el que suele utilizar Adwords y está bien posicionado es el que coincide con una mayor búsqueda por marca.

Lo que no me cuadra entonces son estos resultados obtenidos también con Google Trends

Donde se ve que como marca es en Madrid donde Idealista tiene más tirón con diferencia, en Barcelona algo más, pero sin embargo en Valencia, Vizcaya y Andalucía es Fotocasa el que es más utilizado.

Parece que dependiendo de las zonas, sería conveniente centrarse en un portal o otro. Y también coindice que Idealista está mejor posicionado para las consultas realizadas que el segundo que es Fotocasa, aunque en posiconamiento orgánico gana Expocasa con diferencia, lo cual nos hace pensar que la marca es mucho más que ser el primero en Google para búsquedas altamente competitivas. ¿Será verdad lo de Adwords?

Enlaces de interés: Desmarkt

Factores desfasados en el SEO y SEO´s desfasados

Leo lo siguiente: Warning signs your SEO is a bad pick, en el que se comenta factores desfasados que pueden delatar que alguien es un mal SEO.

Se ponen los siguientes:

1. Optimización de los metas (keyword y description)
2. Densidad de palabras clave
3. Enviar los sitios a los motores de búsqueda
4. Envio a miles de directorios
5. Garantizar el primer puesto para determinadas palabras clave.

Bien, en España Google copa casi todo el mercado 90-95%, pues bien si nos centramos en él, el punto 1 es el que ha creado más controversia, sobre la importancia del meta description.

Google a través de su blog oficial nos habla sobre la importancia del meta description, dice que han de ser diferentes para cada página, que han de cumplir terminos de calidad, no ser una repetición del title de la página.

Pero lo más importante de post sobre meta description en GoogleWebmaster es la siguiente frase:"And it's worth noting that while accurate meta descriptions can improve clickthrough, they won't affect your ranking within search results."

Es decir un buen meta description puede mejorar la cantidad de clics que recibimos pero no afectará al posicionamiento de la página.

Dicho esto, hace tiempo se comentaba, a mi me pasó cuando trabajaba en una empresa del sector inmobiliario, que si las metas eran siempre la mismas, tenías más posibilidades de ir al índice suplementario de Google, que ahora parece que ha desaparecido con ese nombre, aunque esto no quiere decir que no exista, si no que no los diferencia de forma visual.

Por lo que la recomendación es obvia, hay que tener un meta description optimizado pues mejora la cantidad de clics que recibimos:

Recomendaciones:

Debemos utilizar las palabras clave dentro del meta description, pues ganamos visibilidad: Si en el meta description tenemos la palabra casa, y alguien busca casa en madrid, el casa de nuestro description aparecerá en negrita.

Supongo que al igual que los textos de los Adwords, es mejor textos que inciten a hacer clic, con frases interactivas, pues parece que eston funcionan mejor.

Volviendo al principio, respecto al resto de puntos:

La densidad es importante bien entendida, no hay una cantidad exacta del 5%, 3%, depende del sector y buscador, pero en mi opinión las palabras clave han de aparecer en el contenido, si puede ser entre negritas, encabezados, texto de los enlaces mejor.

Enviar los sitios a los motores de búsqueda, no sirve de mucho, mejor conseguir un enlace de un sitio indexado.

Envío a miles de directorios, no tiene por que ser malo, aunque ha de hacerse poco a poco, si Google ve muchos enlaces de una vez, con el mismo texto, puede pensar que hay algo raro.

Garantizar el primer puesto, para mi sí es símbolo de mal SEO, cuando lo garantizan suelen ser para palabras que generan poco tráfico o fáciles de conseguir, como el nombre de la empresa, y dado que Google cambia su algoritmo cada 2 X 3, nadie debería garantizar tal cosa.